Характеристика методів й новітніх технологій захисту товарів від підроблення завдяки упакуванні

2. Використання голографічного зображення.

3. Використання термоіндикаторного зображення, хімічного захисту, водяних знаків, ультрафіолетових й інших включень в упаковці.

Література 1,4,12,25,31,39,40

	Ключові терміни і поняття

Ключові терміни і поняття

Металева тара, класифікація металевої тари, властивості металевої тари, види металевої тари: жерстяна, алюмінієва, комбінована тара.

	1. Характеристика методів й новітніх технологій захисту товарів від підроблення завдяки упакуванні

За прогнозами західних експертів 20% усіх товарів на світовому ринку - підроблені. Тому, проблема захисту товару від підробки стає з кожним днем все актуальнішою.

Основні напрями й засоби захисту товарів від фальсифікату завдяки тарі й пакувальним матеріалам:

- Застосування самонаклеючих і термоусадкових етикеток

- Використання спеціальних термореактивних фарб для виготовлення етикеток.

- Використання термоіндикаторного зображення.

- Використання голографічного зображення.

- Використання використання оригінального декоративного пакувального матеріалу.

- Використання оригінальної упаковки та закупорювальних засобів.

Зрозуміло, що абсолютного засобу захисту від підробки не існує, тому важливо щоб:

§ додаткові витрати на захист товару були незначними. Для упаковки вартість виготовлення є дуже важливою характеристикою, оскільки вона додається до вартості товару, знижуючи його конкурентоспроможність;

§ рішення про використання засобу захисту товару є особистою справою кожного окремого виробника. Можливо, що використовувати визначений засіб взагалі недоцільно;

§ необхідно враховувати, що фальсифікують тільки той товар, для якого вартість фальсифікації є значно меншою за ціну підробленого товару.

Якщо витрати на підробку товару приблизно дорівнюють вартості оригінального продукту, фальсифікація втрачає сенс. Виробнику необхідно кожний раз обирати такий засіб захисту, котрий є найдешевшим серед тих, які створюють перепони на шляху фальсифікації.

	2. Використання голографічного зображення

Часто на практиці вітчизняні товари відмінної якості уступають по конкурентоспроможності через погану упаковку. Сьогодні НТП дійшов до такого рівня, що будь-якій людині доступна комп'ютерна техніка й оргтехніка, що дозволяє підробляти будь-яку етикетку, упаковку т.д. Для захисту товарів від підробок на практиці розробляються нові способи, у т.ч. застосування голограм. Тому з метою захисту продукції від нечесної конкуренції є застосування виробниками спеціальних елементів, нанесених на упаковку: етикетки, використання товарних знаків, штрихового кодування, голограми і термоіндикаторне зображення. На Україні голограми виробляються:

- компанією “Укртермозахист”,

- науково-виробничим підприємством «Гаммаграфік».

Голограма на упаковці – це надійний метод захисту продукції від фальсифікації. Голограма вимагає великих фінансових коштів на виготовлення й рекламу упаковки з голограмою Часто необізнаний покупець не може відрізняти оптично-кодову тримірну голограму від двохмірних. Тому, сума коштів, затрачених на голографічне маркування власного товару, не прямопропорційна зростанню захисту товару від фальсифікації й збільшення збуту.

Голограма – це комплекс захисних властивостей, елементів, комбінація яких застосовується при розробці й виготовленні упаковки, роблячи їх унікальними, що значно ускладнюють можливості фальсифікації. Голографічне зображення ніколи не відтворюється копіювальними, друкованими, сканувальними пристроями.

Голограма – це зображення на фоточутливій поверхні, яке отримують із застосуванням лазера для створення дифракційних картин, символів, марок, знаків з ефектом об’ємності. Кожна голограма має свій «почерк» запису, за яким експертизою встановлюється не тільки факт підробки, але й назва фальсифікатора. На упаковках і етикетках голограму називають “паспортом якості”. Для візуального контролю при розробці голограм дизайнери застосовують додаткові елементи захисту, які унеможливлюють її відтворення іншими виробниками. До таких елементів належать:

1. Кінетичні ефекти.

2. Кодування кольором.

3. Муарові ефекти.

4. Мікротексти.

5. Гільйоширні сітки.

6. Приховані зображення.

7. Індивідуальна нумерація.

8. Лазерна деметалізація.

1. Кінетичні ефекти: п ри вертикальному й горизонтальному паралаксі спостерігається або оборот сонячних променів навколо центра голограми, або пульсація фону й протифазна пульсація гільйоширного малюнку, що охоплює центральну частину голограми. Голограми з різними кінетичними ефектами називають стереограмами й кінеграмами. У розділі «Фотокаталог голограм», представлена велика кількість прикладів кінетичних ефектів.

2. Кодування кольором - це одержання заданої комбінації гами кольорів, видимих на голограмі під певним кутом. Використовується для відображення під певним кутом кольорів прапорів або інших кольорових зображень. Голограма сяє всіма кольорами веселки, але під певним кутом, закодована частина голограми приймає чітко задане сполучення кольорів. Наприклад: жовтий й блакитний кольори Державного Прапора України або кольори прапорів інших країн.

3. «Муаровий» ефект – це візерунки, що виникають при накладенні двох систем контрастних смуг, при якому виникає візерунок, утворений їхніми згущеннями в місцях, де смуги однієї системи попадають у проміжки між смугами іншої системи. Найпростіший «муаровий» візерунок виникає при перетинанні під невеликим кутом двох систем рівновіддалених паралельних ліній. Невелика зміна кута повороту однієї із систем веде до значних змін відстані між елементами «муарового» візерунка. «Муари» читаються за допомогою спеціально виготовлених дифракційних плівок (ґраток), за допомогою яких, замовники легко контролюють дійсність своїх голограм. Через те, що «муари» без дифракційних плівок, на голограмі представлені з хаотичного набору ліній, що не читаються, голограми з «муаровим» ефектом, ще називають - латентними голограмами.

4. Мікротексти - це тексти голограми з розміром шрифту менш 0,1 мм. Такий текст читаємо тільки за допомогою лупи або мікроскопа, і неозброєним оком, як правило, не сприймається. Мікротексти можуть виконуватися в негативі або позитиві.

5. Гільйоширна сітка - це малюнок, що складається зі складного переплетення тонких ліній. Такий малюнок може бути фоновим, міститися в будь-якому елементі зображення або накладатися на будь-яку частину голограми. Гільйоширні сітки широко застосовуються при створенні грошових купюр і документів суворої звітності. На фірмовій голограмі НВП «Гаммаграфік», у нижньому секторі, під півколом з назвою компанії застосовано голографічний фон у вигляді гільоширних сіток.

6. Приховані («зкриті») зображення - це невидимі оком і нерозрізнені за допомогою мікроскопа спеціальні мітки, які можна побачити за допомогою спеціальних приладів у відбитому промені лазера. НВП «Гаммаграфік» виготовляє голограми з прихованими зображеннями разом з спец. приладами контролю. Це дозволяє замовникам контролювати шляхом лазерної візуалізації дійсність своїх голограм. До прихованої інформації відносять:

- багаторозрядні номери, що збігаються з друкованими номерами на виробах;

- кодовані зображення, які можна побачити на екрані тільки в світлі лазерного променя заданої довжини хвилі;

- широку гамму захисних фарб, видимих в УФ- чи ІЧ- спектрах;

- термо- та фотохромні фарби, що змінюють свій колір під впливом тепла чи освітлення.

7. Індивідуальна нумерація на голограмах виконується нанесенням термотрансферним принтером або променем лазера (деметалізація металізованого шару, що відбиває) або чорнилом каплеструменевого принтера. Індивідуальна нумерація є додатковим видом захисту голограм.

8. Лазерна деметалізація – це віддаляємий металізований шар, що відбиває промені і містить прозорі ділянки, надписи або нумерацію.

Часто споживачі і навіть деякі виробники вважають голограмою зображення, отримане із фольги методом термотиснення. Використанння такої технології в силу своєї низької собівартості не несе жодної захисної функції. Такі псевдоголограми із фольги наносять шкоду формуванню у населення стереотипу: “є голограма - товар якісний”. Експериментально доведено, що покупці сприймають все, що виблискує, переливається під кутом зору - сприймають як голограму. Тому, часто голограми стають символом престижу, формуванням іміджу торгової марки, але не засобом дієвого захисту товару від фальсифікації.

За функціональним призначенням і способом виготовлення голограми поділяються на:

1. Індивідуальні.

2. Стандартні.

1. Індивідуальні голограми - це голограми, розроблені із застосуванням логотипа або інших вибраних замовником персонально зображення і надписи. Індивідуальні голограми між собою поділяються на типи:

- голограми з позиційним зображенням логотипа замовника (коли зображення логотипа або текст чітко прив'язані до місця розташування на одиничному зображенні);

- голограми шпалерного типу з непозиційним зображенням логотипа або торгівельної марки (коли зображення логотипа або тексту чітко не прив'язані на одиничному зображенні).

Практичне застосування індивідуальної голограми:

- для захисту блістерної упаковки, етикеток фармацевтичних, лікарських препаратів,

- для захисту алкогольних напоїв, а саме пластмасового ковпачка пляшки й для контролю за розкриттям пляшки, виготовлення пляшкових етикеток алкогольних напоїв в іміджевих і захисних цілях

2. Стандартні голограми - це голограми із застосуванням нейтральних малюнків, не пов’язаних з будь-яким конкретним замовленням. Стандартні голограми виготовляються у вигляді голографічних фонів, що містять універсальні надписи: «Void», «Original», «Quality», «Security», «Optical Security», «Security Hologram», «Голографічний захисний елемент», «Захист», «Захищено», «Гарантія якості», «Засіб контролю».

Рис. 1. Зразки стандартних голограм на упаковках

Стандартними голограмами користуються особи:

- що дуже обмежені в часі на виготовлення замовлення;

- що мають потребу в невеликих кількостях голограм разового використання;

- що сильно обмежені в коштах.

Стандартні голограми розробляються у вигляді:

1) голограм з позиційним зображенням нейтрального універсального малюнка або напису (коли зображення логотипа або текст чітко прив'язані до місця розташування на одиничному зображенні). Наприклад: герби, регіональні карти, прапори, написи «Без ГМО»;

2) голограм шпалерного типу з непозиційним зображенням нейтрального універсального малюнка або напису (коли зображення логотипа або текст не прив'язані чітко до місця розташування на одиничному зображенні). Наприклад: написи, типу Void, Original, Quality, Security, Optical Security, Security Hologram, Голографічний захисний елемент, Захист, Захищено, Гарантія якості й т.д. записані на одиничному зображенні рядками під різними кутами без чіткого порядку вирівнювання порядково, по рядах, по вертикалі або по горизонталі.

Практичне застосування стандартних голограм:

1) голограма «Україна» з позиційним малюнком у вигляді карти України й назви країни користується значним попитом у державних підприємств, організацій й установ України;

2) голограми шпалерного типу Void, Original, Quality, Security, Optical Security, Security Hologram, Голографічний захисний елемент, Захист, Захищено, Гарантія якості… виробляються у вигляді етикеток (на матеріалі, що не руйнується) і пломб (на руйнує материалі, що руйнується) будь-якої форми й розмірів, а також замовляються у вигляді фольги гарячого тиснення й у вигляді голографічних прозорих плівок для захисту документів, пропусків, посвідчень, пластикових карток, а також для захисту ярликів (етикеток) товарів або для захисту пакування;

3) голограма у вигляді самоклеючої етикетки з непозиційним малюнком використовується для захисту пластикових карток, використання їх у вигляді фону;

4) виготовлення голограм із захисними й іміджевими цілями на пластикову картку у вигляді відбитка фольги гарячого тиснення з непозиційним малюнком.

Отже, голограма – є достатньо ефективним засобом захисту продукції від підробок Складність підробки голограми пов’язаний із високою вартістю устаткування для її виготовлення. Практично всі компанії, які займаються розробкою та виготовленням голограм, широко відомі й зареєстровані як члени міжнародної асоціації виробників голограм, де реєструють кожну голограму.

Сучасні тенденції розвитку технологій голографічного захисту спрямовані на використання комбінованих методів і засобів. Тому можна сформувати загальні вимоги до голографічного зображення:

· Рівень захищеності голограми повинен відповідати призначенню – більш високий рівень для більш надійного захисту.

· Ступені голографічного захисту повинні виготовлятися за різними технологіями так, щоби їх неможливо було би відтворити у межах звичайного голографічного процесу.

· Ідентифікація голограми повинна бути багатоступеневою процедурою, коли кожний із спостерігачів розпізнає свій захисний елемент або групу елементів.

Існує декілька ступенів захисту:

· Розпізнається звичайним спостерігачем-покупцем.

· Розпізнається спостерігачами певного рівня поінформованості.

· Розпізнається під час автоматичної ідентифікації, незалежної від кваліфікації і поінформованості спостерігача.

	3. Використання термоіндикаторного зображення, хімічного захисту, водяних знаків, ультрафіолетових й інших включень в упаковці

Сучасні технології виробництва упаковки забезпечують вітчизняного виробника можливістю захистити свою продукцію від фальсифікації недобросовісними конкурентами, підняти престиж своєї торгової марки і зробити її більш привабливою для споживача.

При виробництві упаковок застосовується технологія створення об’ємного зображення на полімерних плівках з використанням спеціального термоклею для гарячого пресування з виходом термоіндикаторного зображення. Суть методу полягає в тому, що на упаковку товару, етикетку, кольєретку, марку якості або пломбу наносять зображення, виконане спеціальною термоіндикаторною сумішшю. При нагріванні до температури 38-40 ˚С зображення зникає, а при подальшому охолодженні знову з’являється. Неможливість підроблення забезпечується особливим хімічним складом фарби, унікальністю технології її приготування і поліграфічного нанесення. Термоіндикаторна суміш і її застосування для захисту товарів від підроблення захищені патентними правами.

Нанесення термоіндикаторного зображення економічно вигідно. Склад барвників володіє високими технологічними характеристиками. Термоіндикаторна поліграфія володіє рядом переваг: простота ідентифікації, однозначність ефекту.

При нанесенні термоіндикаторного зображення на самоклейні пломби або марки якості використовується папір або плівка провідних виробників самоклейних матеріалів (“Adespan”, “Fesson”), які виключають можливість переклеювання пломби. Термоіндикаторне зображення наноситься на полівінілхдоридну плівку, яка призначена для виготовлення термоусадкових ковпачків для пляшок. Це дозволить виробникам вина, лікеро-горілчаної продукції, соусів, кетчупів забезпечити високий ступінь захисту своїх товарів від підроблення при низьких затратах.

Часто виробники упаковок використовують конгревний рельєфний друк, що поєднує в собі естетичний і захисний аспект. Характерний рельєф, який супроводжує поліграфічне зображення, легко виділити сенсорно, що особливо цінно для людей із слабким зором, і контролю продукту у поганих ергономічних умовах.

Хімічний захист паперової упаковки й етикетки економічно вигідний, дуже надійний і забезпечує майже 100 % достовірність. Контроль передбачає на всіх рівнях обігу хімреагентних тестерів-маркерів і шкальних таблиць кольорових реакцій на різні реактиви. Всі методи хімічного захисту умовно поділяють на:

- Приладоконтролюючі.

- Візуально-сенсорно контролюючі.

Для візуально-сенсорно контролюючого захисту застосовують флюоресцентні, ароматичні, термочутливі барвники. Вони особливо ефективні у неконтрольованих умовах обігу, легко виявляються, не вимагають кваліфікації користувача. Застосування хімічного захисту потребує відповідних контрольних приладів у всіх пунктах реалізації товару.

Хімічний захист етикетки базується на застосуванні різних хімічних добавок, які вводяться у друкарську фарбу. Таким шляхом отримують ультрафіолетові, інфрачервоні, магнітні, термочутливі, світлочутливі і рельєфні барвники.

Захист етикеточного паперу вважається найефективнішим у боротьбі з фальсифікацією, оскільки його надійність досягає 80%. У вітчизняній практиці рідко зустрічається захист паперового полотна у вигляді водяного знака і ультрафіолетових включень. Водяний знак можна вважати найбільш досконалим і надійним захистом, але він потребує відповідного освітлення і стаціонарних умов контролю на просвічування. Застосування паперу із водяним знаком суттєво впливає на дизайн.

Ультрафіолетові і термочутливі включення у паперову масу є ефективні. Вони роблять доступним застосування сенсорного і лабораторного контролю. Голографічні мікроконфеті і металізована етикетна смужка у паперовій масі також достатньо ефективні, але високої собівартості.

Хімічні захисти можуть використовувати також комбіновано, як у вигляді відкритих захистів (візуально-сенсорно контролюючі), так і у вигляді скритих сертифікованих захистів (приладо-контролюючих).

Захист контактної сторони етикетки базується на спеціальному клейовому обробленні зворотної сторони етикетки в процесі наклеювання на прозору або напівпрозору упаковку. Лінії приклейки візуально контролюються просвічуванням і можуть служити індентифікатором достовірності. Цей спосіб захисту відноситься не до етикетки, а до особливостей її оброблення. Ширина і частота або колір смужок етикетки можуть служити захистом, хоча подібне доступне для кваліфікованого фальсифікатора. Важливо використовувати фігурну контурну аплікаторну наклейку, яка забезпечує клейовий рисунок складної геометричної форми, що візуально контролюється по контактній стороні етикетки. Альтернативою є етикетка на самоклейовому папері, де вона формується у вигляді певної геометрії клейового покриття. Цей захист потребує значних затрат і тому мало використовується.

Захист змінної інформації — це група захистів не лише підробки етикетки як ідентифікатора продукції, але й внесення в неї несанкціонованих змін — підробка змінних даних продажу випуску і термін придатності.

Елементи, які підтверджують оригінальність товару, можуть знаходитися на поверхні упаковки або введені всередину етикетки чи клею, або знаходитися під етикеткою чи клеєм. Розглянемо декілька варіантів такого захисту товарів від підробки:

- Водяні знаки – це дво- або тримірні водяні знаки можуть бути включені до паперу. Вони можуть проявлятися, якщо розглядати етикетку на просвічування або під певним кутом.

- Захисні волокна – це волокна різної довжини та кольору можуть бути введені до складу паперу. Ці волокна виявляються при звичайному освітленні чи тільки в ультрафіолетових променях (флуоресцуючі волокна).

- Райдужні металеві нитки. Великі чи невеликі металеві нитки можуть бути введені в папір за усією його площею або смугами. Вони можуть бути різного кольору і навіть з мікрогравіюванням.

- Захисні смужки. Маленькі металеві смужки вводяться до складу паперу. Їх можна спостерігати як на просвічування так і у відбитих від поверхні паперу променях.

- Райдужні кольорові смужки. Спеціальні захисні кольорові смужки шести кольорів (зелений, синій, червоний, мідний, золотий і бузковий) вводять до складу спеціального паперу. Смужки не відтворюються ні принтером, ні кольоровим копіювальним пристроєм, ні офсетним друком.

- Папір, чутливий до розчинників. Під час спроби видалити етикетку за допомогою розчинника, на ній утворюються плями.

- Частинки, що флуоресціюють у ближньому інфрачервоному випромінюванні. Такі частинки спостерігаються, якщо папір опромінювати лазером. Вони можуть поширюватися за усією площею етикетки або утворювати певний рисунок. Таким чином на етикетці можуть формуватися ШК позначки з інформацією, що не спостерігаються неозброєним оком.

- Хімічні реактиви. Хімічні позначки мають в основі генну технологію. Таке “біокодування” визначається тільки відповідним біологічним детектором.

- Плівка типу VOID. ПІД час спроби видалити етикетку проявляється напис, який у подальшому замаскувати неможливо. Виготовлення дубліката такої етикетки є неефективним - забезпечити низьку вартість етикетки можна тільки під час масового виробництва.