Характеристика середовища | Національні | Міжнародні |
Освітнє середовище: | ||
Мови (говорити, писати, спілкуватись) | одна | багато |
Освітні системи (якість, рівень, тривалість) | Не створює напруження | Створює велике напруження |
Соціальне середовище: | ||
Цінності, позиції (через досягнення, сприйняття ринку, наукові методи роботи) | однорідні | різноманітні |
Соціальна організація (влада, статус, роль, інститути, мобільність соціальних систем) | Подібна | різна |
Політико-правове середовище | ||
Політична орієнтація (влада, ідеологія) | державна | транснаціональна |
Правове середовище (закони, кодекси, регулятори) | Цілком уніфіковане | Різне |
Національний суверенітет | один | багато |
Урядова політика | подібна | різні |
Економічне середовище | ||
Економічний розвиток | Подібні стадії | Різні стадії |
Економічна система (капіталістична, змішана, соціалістична) | подібна | різна |
Для порівняння економічного середовища різних країн використовують різноманітні інструменти, найбільш поширеними з яких є:
· Індекс конкурентоспроможності Всесвітнього економічного форуму (враховуються стан внутрішньої економіки, участь у міжнародній торгівлі та інвестиціях, якість державної виконавчої політики, стан ринків капіталів і якість фінансових послуг, інфраструктура обслуговування бізнесу, якість менеджменту, потенціал і використання НДР і НДКР, наявність і кваліфікація персоналу).
· Індикатор структурних реформ ЄБРР – базується на середньому значенні 8 показників: приватизація і реструктуризація підприємств, лібералізація і конкуренція, реформа фінансового сектору і т. ін.
· Індекс лібералізації де Мело-Денізера-Гельба – ґрунтується на визначенні кумулятивного показника зменшення впливу держави на економічні процеси.
· Індекс інституційної якості Кауфмана-Крейда-Зойдо-Лобатона-Ведера – визначається за 300 показниками економічного розвитку, що зведені в шість груп.
Брендинг країни являє собою цілеспрямовано сформовані позитивні риси іміджу країни та її нації в розгалуженій системі міжнародних відносин, а також уявлення зовнішнього світу про певну країну.
В Україні поступово набуває розвитку специфічна галузь діяльності – успіхологія, спрямована на формування позитивного іміджу України шляхом відповідної підготовки офіційних представників, а також керівників приватних підприємств для спілкування з іноземною пресою, з одного боку, та західних партнерів з вітчизняними ЗМІ – з іншого. На думку, усіпхологів, в українській піраміді успіху можна виокремити такі п’ять рівнів:
Рис. 2.1. Українська піраміда успіху