2015-06-30
374
Внутрішній маркетинг — маркетингова діяльність, націлена на внутрішній (основний для фірми) ринок; при цьому фірма стикається з набором елементів одного бізнес-середовища, хоча працювати може на різних сегментах. ММ – це марк. діяльність фірми за межами націон. кордонів. Джерелом спільних рис є універсальність науквої концепції маркетингу. Джерелом відмінностей є практика марк.активності на заруб. ринках.
| Спільні риси | Відмінності |
| Унікальність наукової концепції | · можливість вибору ринку та виходу з нього · більша складність утримання частки ринку · необх.ретельного дотримання принципів і методів марк.діял. · необх.дотримання макс.гнучкості та адаптивності до умов конкур.серед. · вищі вимоги до фін.забезпечення марк.діял. |
| Унікальність накової концепції бізнес середовища | · необх. вивчення та врахув.всіх елементів середовища · більші інформ. потреби · складнощі отрим.адекв. та своєчасної інф-ї · необх. дослідж. та врахування параметрів як нац., множіннонац., регіон., глоб. середовищ · складність розуміння дії окремих чинників середовища |
| Спільність марк.технологій | · полістратегічність діяльності · використання теорії ЖЦТ · можливість виділення сегментів у вигляді сукупності країн, а не споживачів |
| Спільність мети | · багатовекторність марк.цілей щодо конкретних закорд. ринків |
