2015-06-30
266
| Елемент зіставлення | ТНК | Глобальна компанія |
| Життєвий цикл товару | У кожній країні товари знаходна різних стадіях жит циклу | Стандартизація життєвого циклу Товару |
| Споживачі | Споживацькі переваги відзер-калюють національні особливості | Глобальна конвергенція споживацьких потреб |
| Сегментування | Сегменти базуються на відмінност. Традиційні товари для кожного сегм. Баг ринків та сегм. | Сегменти враховують подібності. Групув подібних сегм. Пошук та розшир сегм по всьому світу. |
| Виробництво | Стандартизація стримується вимогами адаптації. | Глобально стандартизоване виробництво. |
| Адаптація | Необхідна адаптація товару до характеристик зарубіжного ринку | Товари вже адаптов до глобальн потреб. Можливе несуттєве товарне пристосув |
| Дизайн Міжнародн маркет комплекс: - товар | Пристосовується до вимог споживачів Товари відрізн дизайном, особл-ми, функціями, стилем та іміджем | Міжнар стандарти (еталони) дизайну закладаються ще на стадії проектув тов Концентрація на важливій особл-ті, унік-ті, цін-ті |
| - ціна | Споживач бажає заплити більше,але отримати адаптов товар | Споживач віддає перевагу стандартизованому товару за меншою ціною |
| - просування | Створ націоноіміджу товару, який відповідає нац потребам | Створення глобіміджу товару, який відповідає як нац, так і глоб потребам |
| - канали розподілення | Пристосув до нац каналів розпод | Глобальна стандартизація розподіл |
| Конкуренція | Конкурентні стратегії для кожного зарубіжного ринку (групи ринків) | Можливість конкурувати на кожному національному ринку, зумовлена глобальністю маркетингової концепції |
|
|
|
