Цілі вивчення та стадії аналізу (політико-правового)середовища міжнародної маркетингової діяльності

Міжнародне політико-правове середовище (МППС) - сукупність чинників політичного та правового характеру, які позитивно чи негативно впливають на розвиток міжнародної маркетингової діяльності фірми.

Вивчення чинників політико-правового середовища цільових країн необхідне для прийняття маркетингових рішень щодо: Ÿдоцільності виходу на іноземний ринок; Ÿмоделей присутності фірми на іноземному ринку (експортування, спільне підприємництво, інвестування); Ÿмаркетингової стратегії проникнення на ринок або розширення присутності на ньому; Ÿрозробки окремих елементів маркетингового комплексу; Ÿстратегії та тактики ведення комерційних переговорів.

Метою дослідження МППС є визначення рівня політичного ризику та розробка стратегій його зменшення. Для цього насамперед аналізуються політичне середовище та можливі дії країни, яка досліджується, а також власної.