2015-07-04
27341. Общая информация
| Название компании | |
| Товар/услуга | |
| Марка | |
| История компании | |
| Цели и задачи, которые ставятся перед РА | |
| Сроки предоставления предложения | |
| Форма предоставления предложения |
2. Информация о товаре/услуге
| Как долго марка присутствует на рынке, история марки | |
| Перечислите потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара/услуги | |
| В чем конкурентные преимущества рекламируемого товара/услуги? Чем отличается от имеющихся на рынке других марок? Самые привлекательные свойства, достоинства | |
| Почему покупатели выбирают именно ваш товар/услугу? | |
| Оцените уровень качества: очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов | |
| Имеет ли потребление товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания? | |
| Доля на рынке товара/услуги |
3. Каналы сбыта
| Форма продажи (крупный, мелкий опт, розница) | |
| Места продаж (оптовые рынки, магазины, супермаркеты и т.д.) | |
| Каналы дистрибуции (структура, объем и регионы распространения товара) | |
| Рыночная позиция (безусловный лидер по объему продаж; №2 на рынке; средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов; специализация в узкой рыночной нише; новичок с небольшой долей рынка) |
4. Цена
| Уровень цен на товар/услугу (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов) |
5. Целевая аудитория
| Корпоративные потребители (сфера бизнеса, форма собственности, численность работающих (от – до), другие важные признаки) | |
| Частные лица: кто является потребителем и покупателем? (пол, возраст, образование, род занятий, место проживания, семейное положение, уровень дохода на одного члена семьи и др.) | |
| Мотивы покупки (что в жизни покупателя вызывает необходимость воспользоваться вашим товаром/услугой) | |
| Кто, когда и как принимает решение о покупке товара данной марки | |
| Другие важные признаки |
6. Информация о конкурентах
| Основные конкуренты, конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.) | |
| Конкурент, представляющий наибольшую угрозу | |
| Розничная цена (ценовой сегмент) товара/услуги конкурентов | |
| Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки) | |
| Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов | |
| Доля основных конкурентов на рынке |
7. Информация о предыдущей рекламной деятельности (если велась)
| Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению марки (телереклама, печатные СМИ, радио, наружная реклама, PR, почтовая рассылка, промо-мероприятия и т.д.) | |
| Размер рекламного бюджета предыдущих периодов | |
| Позиционирование марки в ранее проводимых рекламных кампаниях | |
| Смысл основного рекламного сообщения | |
| Какие слоганы использовались в предыдущих рекламных компаниях? | |
| Эффективность проведенных мероприятий, положительный опыт, ошибки |
8. Информация, необходимая для проведения рекламной кампании
| Маркетинговые цели (долгосрочные, краткосрочные) | |
| Цели рекламной кампании (создание известности торговой марки, напоминающая рекламная кампания, формирование определенного отношения к марке и т.д.) | |
| Предполагаемый рекламный бюджет и предпочтения в распределении бюджета по СМИ | |
| Предполагаемые средства распространения рекламы (пожелания, если есть) | |
| Сроки планируемой рекламной кампании или отдельных ее частей | |
| Регионы проведения рекламной кампании | |
| Позиционирование продукта | |
| Смысл основного рекламного сообщения | |
| Предложение, которое делается целевой группе | |
| Характер бренда, тон рекламного сообщения | |
| Наличие рекламных материалов (видеоролик, аудиоспот, рекламное изображение для наружной рекламы, готовые макеты в прессу, полиграфия и т.п.) |
| Имеющиеся материалы ранее проводимых маркетинговых исследований | |
| Другие важные моменты, не вошедшие в бриф |
10. Контакты
| ФИО директора | |
| Сайт | |
| Почтовый адрес | |
| Телефон, факс | |
| ФИО менеджера по рекламе или контактного лица | |
| Подпись |
