Сутність кластерного аналізу. Наведіть приклад

Практичне завдання: Запропонувати проект нових автобусних маршрутів та визначити напрямки маркетингових досліджень для його обґрунтування. Призначення і суть маркетингових досліджень. Основні їх напрямки. Які розрізняють типи маркетингової інформації. Назвіть наслідки прийняття необґрунтованих рішень. Навести приклад проекту нових автобусних маршрутів з обґрунтуванням напрямків маркетингових досліджень.

Тести для самоперевірки знань:

1. Метою комерційного аналізу є:

a) визначення чи існують альтернативні шляхи досягнення економічних вигід з меншими витратами, чи сприяє даний проект здійсненню цілей розвитку національної економіки;

b) оцінка інвестицій з точки зору перспектив кінцевого ринку для продукції та послуг;

c) оцінка сукупності внутрішніх та зовнішніх факторів, що впливають на проект;

d) визначення приємності варіантів реалізації проекту з точки зору користувачів, населення регіону, покрашення характеристик соціального середовища.

2. Просування продукції - це:

a) поєднання прямого й непрямого каналів руху товару;

b) створення мережі роздрібної торгівлі;

c) реклама, стимулювання збуту, особистий продаж, PR, прямий маркетинг;

d) логістичні системи.

3. Розробка комплексу маркетингу полягає в:

a) розробці товару;

b) ціноутворенні;

c) організації руху і просуван­ні товару;

d) всі відповіді вірні.

4. Розробка нових товарів - це:

a) розробка конструкторсько-технологічної документації;

b) генерування принципу дії нового товару;

c) пошук ідеї нового товару, розробка технічної документації, виго­товлення та випробування дослідного зразка, організація серійного виробництва;

d) всі відповіді вірні.

5. Обґрунтування комерційних можливостей проекту, оцінка можливостей реалізації продукції на ринку та отримання запланованого рівня доходів, а також задоволення інтересів інвестора – це мета:

a) економічного аналізу:

b) комерційного аналізу;

c) фінансового аналізу;

d) інвестиційного аналізу.

6. Збір та аналіз ринкової інформації з метою розробки стратегії проекту, формування програми продажу майбутньої продукції, маркетингова діяльність по проекту – це завдання:

a) комерційного аналізу;

b) фінансового аналізу;

c) управлінського аналізу;

d) економічного аналізу.

7. При проведенні комерційного аналізу не передбачається розгляд:

a) графіка поставок;

b) законодавчих обмежень;

c) форм розрахунків за виконання поставок;

d) обсягів поставок.

8. Яке з перелічених питань не належить до аналізу результатів комерційного аналізу:

a) чи має ринок достатню місткість, щоб поглинути всю продукцію, що буде випускатися по проекту без впливу на її ціну;

b) які фінансові заходи потребуються для просунення продукції на ринок і які резерви потрібно передбачити в проекті для фінансування маркетингу;

c) чи достатньо кваліфікований персонал працює над проектом і чи потрібно їм пройти підвищення кваліфікації;

d) чи практикуються конкурсні торги для встановлення справедливих цін.