2015-07-02
448
Ценообразование - это процесс установки цены на данное издание, который в укрупненном виде включает следующие этапы:
страхование ценообразования от неблагоприятных внешних воздействий
Более подробная схема процесса ценообразования представлена на рис., а в табл. 5.2 расшифрованы наиболее часто встречающиеся цели ценообразования.
Таблица 5.2
Основные цели ценообразования
| Цели | Подцели | Характер цели | Уровень цен |
| 1. Сбыт | а) Максимизация сбыта б) Достижение определенной доли рынка | Долгосрочный | Низкий |
| 2. Текущая прибыль | а) Максимизация текущей прибыли б) Быстрое получение наличных денег | Kраткосрочный | Исходя из уровня спроса и издержек |
| 3. Выживаемость | а) Обеспечение окупаемости затрат б) Сохранение существующего положения | Kраткосрочный | Kрайне низкий до тех пор, пока цены покрывают затраты |
| 4. Kачество | а) Обеспечение лидерства по показателям качества б) Сохранение лидерства по показателям качества | Долгосрочный | Высокий, чтобы покрыть затраты на НИОKР |
