Практичні завдання

ТЕМА 2.1 Маркетингова товарна політика

Мета: визначити сутність маркетингової товарної політики, Зрозуміти маркетингову концепцію та життєвий цикл товару, ознайомитися з конкурентоспроможністю товару та методами її визначення, вміти пояснити принципи управління товарним асортиментом та номенклатурою товарів підприємства.

Практичні завдання.

Практичне завдання 1. Здійсніть класифікацію товарів, оформіть у вигляді таблиці.

Вихідні дані. Перелік товарів широкого вжитку: телевізор; автомобіль; авторучка; зонт; відеокамера; цигарки; жувальна гумка; штучні квіти; хліб; комп’ютер; гральні карти; набір меблів для кухні; пральна машина; сірники; олія; радіотелефон; парфуми «Шанель № 5»; картина Рєпіна; газета «От и До», журнал «Наталі»; плитка шоколаду «Корона»; видання М.В. Гоголя; пакет чіпсів; бинт; страховка; смокінг; вечірня сукня; аспірин «Упса»; гумові чоботи; крем для засмаги; бензин; пилосос; мисливська зброя; електропраска; санаторна путівка.

Методичні вказівки:

1. Заповніть таблицю за нижченаведеною формою, розмістивши відповідний товару відповідну колонку таблиці.

Практичне завдання 2. Визначне основні характеристики асортименту (широта, довжина, глибина, насиченність, гармонійність) продукції фірми Swiss Formula, якщо фірма виготовляє і реалізує такі види товарів:

- системи «Шампунь-кондиціонер»: Шампунь-кондиціонер Aloe Vera, протеіновий шампунь-кондиціонер Swiss Vanilla, шампунь-кондиціонер Papaya (all in one);

- засоби для укладки волосся: піна для укладання волосся, засіб для укладання та фіксації волосся, двохвилинний зволожувач – інтенсивний кондиціонуючий засіб з гідратуючими ліпосомами;

- засоби для відновлення волосся: засіб для випрямлення волосся, шампунь,що збільшує густину волосся, лікувальний інтенсивний кондиціонер;

- засоби догляду за шкірою обличчя: лікувальний пом’якшувальний крем, очищуючий скраб, гель для шкіри обличчя біля очей;

- засоби догляду за шкірою тіла та рук: дезодорант для чутливої шкіри, дезодорант з гідрокарбонатом натрію (без запаху).

Методичні вказівки:

1. Заповніть таблицю за нижченаведеною формою, розмістивши відповідний товар у відповідну колонку таблиці.

Практичне завдання 3. Заповніть схему рівнів товарів (рис.).

1 – властивості; 2 – постачання та кредитування; 3 – якість; 4 – післяпродажне обслуговування; 5 – основна вигода чи послуга; 6 – марочна назва; 7 – зовнішнє оформлення; 8 – гарантія; 9 – упаковка; 10 – монтаж.

Практичне завдання 4. Заповніть схему класифікації товарів (рис.).

1 – товари споживчого попиту; 2 – товари тривалого користування; 3 – товари вибіркового попиту; 4 – стандартна продукція; 5 – товари виробничого призначення; 6 – готовий виріб; 7 – престижні товари; 8 – сировина; 9 – товари короткочасного користування; 10 – рідкісна продукція 11 – предмети розкошу; 12 – напівфабрикати; 13 – товари повсякденного попиту; 14 – проміжна продукція (комплектуючі деталі, вироби).