V. Бюджет рекламной программы

А. Влияние маркетинга на методологию вьщеления средств:

1. Продукт: новый или существующий

2. Кривая первичного спроса для продукции данного класса

3. Положение конкурентов

4. Цели и стратегия маркетинга

5. Соображения прибыльности и развития

6. Соотношение "реклама — сбыт — прибыль"

7. Эмпирический опыт

Б. Методология выделения финансовых средств:

1. Процент от товарооборота или прибыли

2. По доле рынка

3. Целевое финансирование

4. По единице реализованной продукции

5. По принципу паритета с конкурентами

VI. Исследовательско-аналитическая деятельность

А. Проведенные рекламные исследования:

1. Определение стратегии

2. Разработка концепции

Б. Предварительное тестирование и пост-проверка:

1. Предмет тестирования/проверки:

а. Рынки

б. Мотивы

в. Рекламные сообщения

г. Средства информации

д. Сметные показатели

е. Выполнение сроков

2. Методология:

а. Тестирование по месту создания

б. Торговые эксперименты

в. Физиологические исследования

г. Проверка запоминаемости рекламы (с подсказкой)

д. Проверка запоминаемости рекламы (без подсказки)

е. Изучение отношения к рекламе

ж. Изучение заинтересованности в приобретении

з. Контроль результативности рекламы по результатам сбыта
и. Прочие

3. Стоимость исследовательских работ