D. Сетевые эффекты

Возможности инфо технологий позволяют наращивать количество сетевых вариантов не только между техническими системами, но и между членами социальной системы. Чтобы создать максимальное количество вариантов сетей, необходима совместимость объединяемых в сеть элементов. На уровне потребительских товаров эффект, возникающий в случае, когда потребители оценивают товар выше, если он совместим с товарами других потребителей, Шапиро и Катц характеризуют как сетевую внешнюю совместимость (сетевой эффект / эффект сетевой выгоды).

1 Косвенный сетевой эффект – рыночно-обусловленный, возникает в случае, если комплектующая продукция (зап. части. сервисы, программы) становится дешевле и доступнее. Он проявляется в том случае, когда наряду с ростом спроса на товар как правило:

1.1 повышается заменяемость комплектующей продукции;

1.2 улучшается сервис обслуживания;

1.3 формируются рыночные стандарты, которые стимулируют массовое производство, способствуя повышению качества продукции и снижению издержек производства.

2 Прямой сетевой эффект возникает тогда, когда выгода от товара непосредственно повышается благодаря применению аналогичного товара другими пользователями. Чем шире круг абонентов, тем выше выгода отдельного потребителя от услуг и технологии. Меткальф устанавливает, что стоимость /ценность сети определяется количеством возможных коммуникационных связей пользователей. Так десятикратное увеличение пользователей в сети ведет к стократному увеличению е ценности. Кроме физического расширения телекоммуникационных систем, возрастание количества абонентов сети способствует повышению ее качества и географический охват, увеличение возможности доступа к ней.

Поскольку системная продукция не обладает первоначальной ценностью, то в начальной фазе необходимо считаться с адаптационными потерями, которые обусловлены относительно небольшим объемом телекоммуникационных связей. В связи с этим необходимо определенное минимальное количество абонентов в сети, чтобы системная продукция обрела достаточную ценность при ее долгосрочном использовании потребителем.