Эластичность спроса

Нисходящая кривая спроса (С) указывает на то, что высокие цены связаны с незначительными объемами продаж, низкие цены — с большими объемами продаж, а также на то, что предприятие-монополист не может увеличить объем продаж без снижения цены или повысить последнюю без потери продаж. В то же время, как видно из рис. 21.1, величине объема производства, при котором достигается максимальная выручка, соответствует единичный коэффициент ценовой эластичности спроса (Кэ=1). Цена спроса, корреспондирующая с оптимальным масштабом производства, выступает в качестве той величины, которая делит кривую спроса на две части. Одна из них обладает коэффициентом эластичного спроса (Кэ > 1), другая — коэффициентом неэластичного спроса (Кэ < 1). В рамках эластичного спроса снижение цены ведет к росту валового дохода, тогда как при неэластичном спросе он сокращается.

Отсюда можно сделать вывод о том, что в пределах эластичного спроса предельный доход имеет положительный характер, и, наоборот, положительный предельный доход свидетельствует о ценовой эластичности спроса. В ценовом диапазоне, которому соответствуют отрицательные значения предельного дохода, спрос характеризуется ценовой неэластичностью. Поэтому поиски возможностей максимизации прибыли предприятие-монополист осуществляет в рамках комбинации «цена — объем производства» на эластичном участке кривой спроса. Монополист всегда будет стремиться избегать неэластичного участка кривой спроса.

3. В краткосрочном периоде для фирмы, работающей на рынке монополистической конкуренции, условие максимизации прибыли будет таким же, как и для фирмы монополиста. Для того чтобы величина прибыли была максимальной, фирме необходимо производить такое количество продукции, при котором предельная выручка равна предельным издержкам: MR (Q) =MC (Q). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль

4. Минимизация убытков по критерию предельных величин

Если рыночные условия неблагоприятны, то монополия, так же как и предприятие в условиях совершенной конкуренции, может оказаться не в состоянии получать прибыль в пределах краткосрочного периода. В этом случае целью монополиста будет минимизация убытков.

Рис. 21.4. Минимизация убытков монополии в краткосрочном периоде.

Рисунок 21.4 иллюстрирует рассматриваемую ситуацию. Линия спроса (С) лежит ниже кривой средних общих издержек () на всем своем протяжении. Монополист оказался в такой ситуации, когда линия спроса временно сместилась влево. Объем выпуска продукции, соответствующий минимуму убытков (как и максимуму прибыли), находится путем поиска точки пересечения кривых предельных издержек (Ипред.) и предельного дохода (Дпред) — точки К, которой соответствует 10 ед. продукции. Такое количество продукции может быть продано по цене 200 руб. за штуку. Однако средние общие издержки при этой величине выпуска равны 230 руб. Совокупный убыток показан заштрихованным прямоугольником. От реализации каждой единицы продукции предприятие терпит убыток, равный 30 руб. Следовательно, продажа 10 изделий увеличивает его в 10 раз — площадь прямоугольника MABN.

При данном выпуске убытки предприятия минимальны. Цена, равная 200 руб., более чем достаточна для компенсации средних переменных издержек (). Предприятие-монополист будет продолжать выпуск продукции до тех пор, пока цена на нее будет превышать средние переменные издержки. В нашем случае они составляют примерно 150 руб. Дело в том, что, если предприятие приостановит производство, оно будет нести убытки, равные средним постоянным издержкам (перпендикуляр LN). Полные постоянные издержки (LNBЕ) значительно больше убытков (MABN), которые несет предприятие, продолжая производство. При этом часть постоянных издержек перекрывается доходом, превышающим средние переменные издержки (площадь прямоугольника LЕAM).

Сопоставление цены со средними переменными издержками указывает на недопустимость такого положения, при котором кривая средних переменных издержек оказалась бы на всем ее протяжении над линией спроса. В этом случае предприятие прибегнет к полному прекращению выпуска, ибо оказывается перед проблемой покрытия не только всего объема постоянных, но и части переменных издержек.