2015-08-21
207
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ВЫСТАВОЧНОГО СТЕНДА
Apple company
Общая информация о заказчике
| Компания-заказчик, ответственное лицо, телефон, e-mail, корпоративный сайт | Компания – Apple Джонатан Айв – Старший вице-президент по дизайну Телефон - +797880266446 E-mail – Apple@mail.ru Сайт- http://www.apple.com/ru/ |
| Вид деятельности | Оптовая торговля компьютерами и периферийными устройствами. |
| Торговая марка, логотип | Основные фирменные константы: логотип, шрифты, фирменные цвета, правила использования логотипа представлены на электронном носителе. Слоган |
| Цель участия в выставке | С целью продвижения нового товара и увлечения продаж Apple iPhone 6 и 6+ |
| Маркетинговые цели | продвижение новых товаров, увеличение объема продаж, презентация нового товара увеличения рынка сбыта |
| Предполагаемая целевая аудитория | Целевой аудиторией Apple iPhone являются преимущественно мужчины в возрасте от 30 до 45 лет со стабильным заработком от ≈ 40 000 р. и выше. Изначально целевая аудитория iPhone - это состоятельные люди. Типичным представителем целевой аудитории данного продукта является мужчина 30-35 лет, у которого есть семья, хорошая работа. Возможно, это бизнесмен, который часто использует телефон для звонков, записывает нужную ему информацию в заметки, которому нужен постоянный выход в интернет. |
| Ваши конкурентные преимущества | iPhone отличается высокой технологичностью, качеством продукции, всегда удивляет возможностями своих новых моделей, интригует. Качественное выполнение работы, стабильность, креативность. |
| Ценовой диапазон товаров, услуг компании | В России цена iPhone существенно завышена, по сравнению с США. Так, например Apple iPhone 4S в России со встроенной памятью на 16 Gb, стоит 22 650 р. (в магазине DNS, с самыми низкими ценами в городе), а в США от $199 (примерно 6000 руб.)! Такая низкая цена обусловлена тем, что при покупке iPhone покупатель заключает сделку с мобильным оператором. Остальные ~ $400 (12 000 р.) покупатель уже «донесет» оператору вместе с абонентской платой. В России данный товар относится к премиальному ценовому классу. Его цена варьируется от 17 000 до 40 000 р. в зависимости от модели. |
| Продолжительность присутствия компании на рынке | 37 лет |
| Ваши конкуренты на рынке | Основными конкурентами iPhone являются компании Samsung, HTC и Nokia. Безусловно, компания Apple и ее «айфоны» являются лидером на рынке смартфонов, однако компания Samsung всевозможными способами подражает iPhone, выпуская похожие смартфоны. По этому поводу даже было судебное разбирательство. Цена смартфонов HTC варьируется от 6 000 р. до 20 000 р. Что касается смартфонов Samsung, тут разбег цен гораздо больше – от 3 000 до 30 000 р. Цена смартфонов Nokia – от 5 000 до 25 000 р. Люди могут выбрать товар конкурентов, отталкиваясь от невысоких цен, или просто являясь приверженцем определенного бренда. Корпорация Apple выпускает не только смартфоны, но и планшеты, ноутбуки, MP3-плееры. Компании Nokia и HTC выпускают только смартфоны, а компания Samsung выпускает огромное множество товаров: начиная от бытовой техники и телевизоров, заканчивая автомобилями. Поэтому потребителю есть из чего выбирать. |
|
|
|
|
|
|
