Причины роста внимания к проблеме имиджа работодателя

Ситуация на рынке труда;
Увеличение мобильности персонала;
Выравнивание условий занятости, предлагаемых персоналу;
Падение лояльности сотрудников организации.

ü «Маркетинг персонала», 70-е годы. Продавец на рынке труда – работодатель, продаёт рабочие места;

ü «Employer of Choice», 90-е годы

ü «Employer Brand», 1996 год

Бренд работодателя - совокупность экономических, функциональных и эмоциональных выгод, связанных с работой в данной компании и идентифицируемых с ней.

Вопрос 2. Факторы, влияющие на имидж организации как работодателя

Условно-объективные

Известность организации, как работодателя. Если неизвестность, то больше негаива интуитивно и стереотипно);
Атрибуты организации как работодателя (зарплата, организационная культура);
Страна происхождения организации. Имидж западной компании: четкая организационная структура, четко определенные полномочия и ответственность, нормированный рабочий день, «белая» зарплата, социальный пакет, гарантия карьерного роста, возможность обучения, сильная корпоративная культура.

Имидж отечественной компании: неструктурированность, нестабильность (постоянные изменения), нет гарантии карьерного роста, недостаток обучения, «черная зарплата», ненормированный рабочий день, постоянные авралы и переработки.