Дохід (виторг) - це сума грошей, яка надходить від продажу фірмою певної кількості товарів і послуг. Виділяють три види виторгу:
1) загальний виторг (ТR) - це добуток ціни на кількість проданої продукції:
TR = P * Q або TR = AR * Q;
2) середній виторг (АR) - це сума грошей, яку отримує продавець за продану одиницю продукції: AR = TR / Q
3) граничний виторг (МR) - це приріст загального виторгу фірми, отриманий за рахунок продажу додаткової одиниці продукції. Граничний виторг характеризується зниженням цін і продажем додаткової одиниці продукції: МR = ∆ ТR / ∆ Q.
Графічне зображення АR, МR, ТR, що показує взаємозалежність між ними:
Сума виторгу дозволяє визначити масштаби комерційної діяльності фірми.