2015-09-06
5881. Елементи комплексу маркетингу, їх характеристика.
2. Критичний огляд сучасних підходів до розуміння соціально-економічної сутності та змісту маркетингу.
3. Історичні віхи формування теорії маркетингу.
4. Становлення та розвиток маркетингу в Україні.
5. Критичний огляд передумов виникнення концепції маркетингу.
6. Аналіз проблем і тенденцій розвитку концепції соціально-відповідального маркетингу.
7. Аналітичний огляд теоретичних засад маркетингу як філософії бізнесу національних товаровиробників в умовах глобального конкурентного середовища.
8. Маркетинг: поняття, концепції розвитку.
9. Фактори, які впливають на розвиток маркетингу.
10. Соціально-етичний маркетинг.
11. Маркетинг і суспільство.
12. Принципи, функції та завдання маркетингу.
13. Система засобів маркетингу та їхня структура
14. Маркетингова інформація та її джерела.
15. Процес та методи маркетингового дослідження.
16. Дослідження кон’юнктури ринку.
17. Дослідження виробників.
18. Дослідження товару.
19. Дослідження покупців.
20. Дослідження конкурентів.
21. Етапи процесу розробки нового товару.
22. Маркетингові стратегії на етапах життєвого циклу товару.
23. Аналітичний огляд оцінки ризику виведення нового товару на ринок.
24. Фактори, які впливають на ціноутворення.
25. Методи ціноутворення.
26. Етапи процесу ціноутворення.
27. Аналітичний огляд сучасних підходів до створення економічної ефективності цінової політики підприємства.
28. Розробка стратегій інтегрованих маркетингових комунікацій.
29. Комунікації в суспільстві та бізнесі.
30. Розвиток та гармонізація ринку маркетингових комунікацій.
31. Засоби просунення товарів на ринок.
32. Канали дистрибуції та їх види.
33. Управління розподілом і збутом промислових підприємств.
34. Новітні тенденції в маркетинговій політиці розподілу.
35. Аналіз сучасних шляхів підвищення ефективності маркетингового управління підприємствами сфери послуг.
36. Особливості і підходи японської школи маркетингу.
37. Особливості і підходи німецької школи маркетингу.
38. Нові тенденції в суспільстві і світовій економіці, що сприяють удосконаленню організації та управління маркетингової діяльності.
39. Види контролю маркетингової діяльності на українських підприємствах.
40. Коригування маркетингової діяльності підприємства на основі даних контролю маркетингової діяльності.
Контрольні питання, що виносяться на підсумковий модульний контроль з дисципліни «Основи маркетингу»
1. Хронологія виникнення і розвитку маркетингу.
2. Передумови виникнення концепції маркетингу.
3. Зміст поняття «маркетинг», характеристика маркетингу як культури, стратегії і тактики.
4. Еволюція концепції маркетингу. Виробнича концепція. Продуктова концепція. Концепція продажу. Концепція чистого маркетингу. Концепція соціально-етичного маркетингу.
5. Зіставлення концепції маркетингу і концепції збуту.
6. Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу.
7. Методологічні підходи до характеристики концепції маркетингу: концептуальний, функціональний, товарний, системно-поведінковий, інституційний, національний, управлінський.
8. Класифікація видів маркетингу в залежності від рівня розв’язуваних задач.
9. Класифікація видів маркетингу в залежності від територіальної ознаки.
10. Характеристика видів маркетингу в залежності від періоду часу, на який розробляється маркетингова політика підприємства.
11. Класифікація видів маркетингу в залежності від об’єкту маркетингової діяльності.
12. Характеристика видів маркетингу в залежності від сфери застосування.
13. Характеристика видів маркетингу в залежності від кінцевої мети маркетингової діяльності підприємства і ступеня диференціації маркетингових функцій.
14. Характеристика типів маркетингу в залежності від виду купівельного попиту.
15. Особливості маркетингу у сфері послуг.
16. Новітні види маркетингу: маркетинг стосунків; інтерактивний маркетинг, холістичний, емпіричний, партизанський, латеральний та екологічний маркетинг.
17. Основні поняття маркетингу: нестаток, потреба, запити, споживча цінність, споживча задоволеність.
18. Принципи і цілі маркетингу.
19. Комплекс задач маркетингу.
20. Основні функції маркетингу.
21. Комплекс маркетингу (маркетинг-мікс).
22. Маркетингове середовище.
23. Зміст поняття «маркетингові дослідження», основні напрямки маркетингових досліджень.
24. Етапи проведення маркетингового дослідження.
25. Вторинна маркетингова інформація, характеристика її основних джерел.
26. Методи збору первинної інформації (спостереження, експеримент)
27. Методи збору первинної інформації (імітація, опитування).
28. Анкета як основний інструмент дослідження методом опитування.
29. Панельний метод дослідження.
30. Дослідження маркетингового середовища підприємства.
31. Поняття сегментування ринку, його призначення. Відмінність сегментації ринку від сегментування.
32. Етапи процесу сегментування ринку.
33. Основні підходи до сегментування ринку.
34. Сегментування за поведінкою покупців.
35. Сегментування за мотивами покупки.
36. Сегментування за ознаками покупців.
37. Оцінка сегментів ринку.
38. Поняття позиціювання товару. Етапи позиціювання.
39. Сутність маркетингової товарної політики, її структура й умови реалізації.
40. Маркетингова концепція товару.
41. Марка, її різновиди. Стратегії, які використовують при маркуванні товарів.
42. Упакування, її функції і різновиди.
43. Об’єктивні, ринкові атрибути товару й атрибути, які використовують у процесі споживання.
44. Споживчі товари, їх класифікація.
45. Товари виробничого призначення, їх класифікація.
46. Конкурентна перевага, основні ознаки і види.
47. Конкурентоздатність продукції, задачі аналізу. Порядок проведення аналізу конкурентоздатності продукції. Одиничні, групові й інтегральний показник конкурентоздатності.
48. Характеристика понять: новий продукт, інновація, диференціація, диверсифікованість товару, товар ринкової новизни.
49. Характеристика етапів розробки товару-новинки. Причини невдач нової продукції на ринку.
50. Концепція життєвого циклу продукції і характеристика його основних етапів. Види кривих життєвого циклу товару, їхня характеристика.
51. Поняття товарного асортименту, продуктової лінії і товарної номенклатури.
52. Управління товарною політикою. Матриця БКГ.
53. Сутність і роль маркетингової цінової політики. Фактори, які впливають на рішення в області ціноутворення.
54. Характеристика основних етапів алгоритму розрахунку ціни.
55. Метод ціноутворення, який орієнтовано на витрати.
56. Метод ціноутворення, який орієнтовано на аналіз беззбитковості.
57. Метод ціноутворення, орієнтовано на очікувану цінність товару.
58. Метод ціноутворення виходячи з умов конкуренції. Метод ціноутворення в рамках товарної номенклатури. Метод ціноутворення за географічною ознакою. Методи ціноутворення на основі узаконених типових умов.
59. Методи непрямого ціноутворення (кредитна політика, політика кондицій, політика знижок).
60. Маркетингові політики управління цінами («зняття вершків», поступового зниження ціни,проникнення на ринок).
61. Політика диференційованих цін і її різновиди: стратегія пільгових, дискримінаційних цін, цінові лінії і традиційні шкали цін на товари різної класності.
62. Політика психологічних цін, поступового проходження сегментів ринку, збиткового лідера, єдиних цін, стандартних цін, переважних цін, виживання, політика встановлення цін на товари, які зняті з виробництва.
63. Сутність маркетингової політики розподілу.
64. Природа каналів товароруху. Алгоритм формування каналів товароруху.
65. Збутові контори, відділення, філії і торгові центри виробників.
66. Оптовики з повним циклом обслуговування. Оптовики з обмеженим циклом обслуговування.
67. Залежні оптові фірми.
68. Організатори оптового товарообігу.
69. Класифікація підприємств роздрібної торгівлі.
70. Управління каналами розподілу. Маркетингова логістика.
71. Сутність маркетингової політики комунікацій.
72. Алгоритм планування комплексу маркетингових комунікацій і характеристика його основних етапів.
73. Реклама, її види. Процес планування рекламних заходів.
74. Стимулювання продажів.
75. Прямий маркетинг, його різновиди. Індивідуальний продаж.
76. Різновиди торгових агентів.
77. Зв’язки з громадськістю.
78. Додаткові засоби комплексу маркетингових комунікацій.
79. Організація маркетингу. Оргструктури управління маркетингом.
80. Контроль маркетингової діяльності та його види.
