2015-10-22
330
Принцип (признак) сегментирования – это способ выделения данного сегмента на рынке. Основные принципы (признаки) сегментирования потребительского рынка представлены в таблице 1.
Таблица 1 – Признаки сегментирования потребительского рынка
| Группа признаков | Признаки |
| 1. Географический принцип | - природная зона, климат - федеральный округ - населенный пункт - плотность населения (центр города, пригород, сельская местность) |
| 2. Психографический принцип | - общественный класс - образ жизни - тип личности |
| 3. Поведенческий принцип | - повод для совершения покупки (обыденная покупка, особый случай) - искомые выгоды (качество, цена, сервис) - статус пользователя - интенсивность потребления - степень приверженности |
| 4. Демографический принцип | - возраст - пол - размер семьи - этап жизненного цикла семьи - уровень доходов - род занятий - образование - религиозные убеждения - национальность |
Одним из демографических признаков сегментирования потребителей является жизненный цикл семьи, представленный на рисунке 2.
Рисунок 2 – Жизненный цикл семьи.
