Досягнення цілей, зворотні зв 'язки і пристосування

Рівень успіху чи невдачі організації в досягненні цілей залежить від того, наскільки добре вона керує контрольованими нею факторами і враховує вплив неконтрольованих факторів на план маркетингу. Щоб поліпшити маркетингову діяльність і забезпечити своє довгострокове існування, організація повинна мати у своєму розпорядженні зворотні зв'язки (інформацію про неконтрольоване зовнішнє середовище, діяльність організації й ефективність її маркетингового плану). Для цього вона повинна визначати ступінь задоволення споживачів, вивчати тенденції в конкуренції, оцінювати взаємини з урядовими відомствами, спостерігати за станом економіки і можливою нестачею ресурсів, вивчати незалежні засоби масової інформації, аналізувати динаміку збуту і прибутків, вести переговори з різними учасниками збутових мереж, використовувати інші методи одержання й оцінки інформації.

На основі цієї інформації фірма повинна адаптувати свою стратегію до зовнішнього середовища, продовжуючи одночасно використовувати свої відчутні переваги. Для довгострокового успіху треба постійно вишукувати нові реальні можливості, що відповідають загальному плану маркетингу, а також реагувати на потенційні погрози, переглядаючи маркетингову стратегію.

Варто уникати маркетингової короткозорості, короткострокового й обмеженого погляду на маркетинг. Вважається, що процвітаючі компанії досягнули успіху, головним чином, не через свої чи товари орієнтації на дослідження, а в результаті всілякої орієнтації на споживачів. Постійний пошук можливостей і застосування новітніх знань для задоволення попиту забезпечують успіх продукції, що випускається.

Тема 3. МАРКЕТИНГ У СФЕРІ ВЕТЕРИНАРНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА

Значення маркетингу. Вивчення ринку, попиту. Об'єм ринкового попиту та ємність ринку. Стратегії маркетингу. Аналіз ринкової структури. Вивчення товарів і послуг (лекційний курс).

Тема 4. МАРКЕТИНГОВО-ЦІНОВА ПОЛІТИКА НА ВЕТЕРИНАРНІ ТОВАРИ ТА ПОСЛУГИ

Значення ціноутворення і фактори, які його визначають. Типи конкурентного середовища. Державне регулювання цін. Методи ціноутворення. Управління фінансами фірми (лекційний курс).

Тема 5. РУХ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ: РЕКЛАМА, СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ І ПРОПАГАНДА

Реклама та її застосування. Проведення реклами. Престижна реклама. Реклама марки. Рубрикова реклама. Реклама розпродаж. Роз'яснювально-пропагандистська реклама. Постановка завдань реклами. Інформативна реклама. Порівняльна реклама. Реклама нагадування. Підкріплююча реклама. Стимулювання збуту. Постановка завдань стимулювання збуту. Вибір засобів стимулювання збуту. Пропаганда.

Тема 6. МЕТОДИ РОЗПОВСЮДЖЕННЯ ТОВАРІВ: