Привлекательность СЗХ определяется по следующей формуле:
П = aG + bR - gT, где G - перспективы роста в СЗХ; R - перспективы рентабельности в СЗХ; T - оценка нестабильности бизнеса (см. 12.2); a, b, g - весовые коэффициенты, отражающие индивидуальный подход фирмы (a +b +g =1).
Оценки G и R производятся по специальным шкалам балльных оценок факторов, влияющих на эти показатели (табл. 13.1, 13.2).
Таблица 13.1
Оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ (G)
ФАКТОР | ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТИ | |
-5 | +5 | |
Темп роста соответствующей отрасли | понизится | повысится |
Динамика географического расширения рынка | понизится | повысится |
Степень устаревания продукции | снизится | повысится |
Степень обновления продукции | снизится | повысится |
Степень обновления технологии | повысится | снизится |
Уровень насыщения спроса | повысится | снизится |
Государственное регулирование | ожесточится | ослабнет |
Прочие факторы | в неблагоприятную сторону | в благоприятную сторону |
Общая оценка |
Таблица 13.2
Оценка предполагаемых изменений рентабельности (R)
ФАКТОРЫ | ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТЕЙ | |
-5 | +5 | |
Колебания рентабельности | высокие | отсутствуют |
Колебания объема продаж | высокие | отсутствуют |
Колебания цен | высокие | отсутствуют |
Цикличность спроса | большая | отсутствуют |
Уровень спроса по отношению к производственным мощностям | низкий | высокий |
Географическая концентрация рынка | низкая | высокая |
Обновление состава продукции | частое | редкое |
Продолжительность жизненных циклов товара | низкая | высокая |
Расходы на НИОКР | высокие | низкие |
Время разработки новой продукции | большое | малое |
Степень конкуренции | высокая | низкая |
Необходимость послепродажного обслуживания | большая | отсутствует |
Конкуренция на рынке ресурсов | большая | малая |
Государственное регулирование | жесткое | отсутствует |
Общая оценка |