Створення бренду та створення бізнесу

План

Директ-маркетинг і його вплив на створення бренду.

2. Оцінка кампанії: питання управління кампанією.

Використання ЗМІ для передачі повідомлень бренду і стимулів.

Вимірювання результатів ІБК-програм.

Завдання для творчої роботи

1. Підберіть по 7-10 рекламних роликів, друкованих реклам, прикладів зовнішньої реклами та рекламної продукції брендів-лідерів світового бізнесу та локальних українських брендів. Прокоментуйте схожості й відмінності.

2. Які ЗМІ найкраще підходять для передачі повідомлень бренду і стимулів. Поясніть вашу точку зору.

& Література

1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. – М.: Изд-й дом Гребенникова, 2003. – 440 с.

2. Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д.А. Аакер,
Э. Йохимштайлер. – М.: Изд-й дом Гребенникова, 2003. – 340 с.

3. Годин А. М. Брендинг: учебное пособие/ Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. – М.: Дашков и Ко, 2004. – 363 с. [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://forum.0day.kiev.ua/index.php?showtopic=264114

4. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 230 с. [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://www.ozon.ru/context/detail/id/1011554/

5. Макашев М.О. Бренд / М.О. Макашев. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 207 с. [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://knigi.b111.org/biznes/?book=MjYwNjA2NA__

6. Перция В. Анатомия бренду / Валентин Перция, Лилия Мамлеева. – М.: Вершина, 2007. – 341 с. [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://royallib.ru/book/pertsiya_valentin/anatomiya_brenda.html

7. Сироткина И. Как приготовить вкусный бренд? / Ирина Сироткина. – М.: Альфа-Пресс, 2005. – 234 с.

8. Смит Д. Система маркетинговых коммуникаций в современном обществе / Д. Смит. – М.: Фаир -пресс, 2004. – 421 с.

9. Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании
/ Д. Шульц, Б. Барнс. – М.: Изд-й дом Гребенникова, 2003. – 452 с.