Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»

Введение

В процессе преподавания дисциплины должны быть решены следующие задачи:

- сформированы теоретические знания в сфере маркетинга у студентов;

- сформированы практические навыки проведения маркетинговых исследований, составления планов маркетинга и обеспечения их выполнения;

- сформированы навыки работы с маркетинговыми коммуникациями;

- дать представление о возможности применения инструментов маркетинга в государственном и муниципальном секторе.

По результатам изучения дисциплины «Маркетинг» студенты должены

«Знать»:

- социально-экономическую сущность, принципы, методологические основы, функции маркетинга;

- специфику организации системы маркетинговых исследований;

- о стратегическом планировании маркетинговой деятельности;

- о комплекс маркетинга: разработка продукции (услуг), ценообразование, товародвижение, формирование спроса и стимулирование сбыта;

- организацию и контроль маркетинговой деятельности;

- международный и российский опыт организации маркетинговой деятельности;

- особенности использования маркетинговых методов и инструментов в государственном и муниципальном управлении.

«Уметь»:

- грамотно использовать современные средства маркетинга в реализации профессиональных функций;

- оценивать состояние рыночной и социальной конъюнктуры;

- разрабатывать концепцию и технологию проведения маркетинговых исследований;

- анализировать информацию в ходе проведения маркетинговых исследований;

- планировать маркетинговую деятельность;

- обеспечивать реализацию плана маркетинга.

Задание

Требования к выполнению теоретического задания: выбирается студентом по последнему номеру аналитического шифра зачетной книжки. Объем выполнения не менее 12-18 рукописных листов.

Вариант 1

1. Маркетинг. Основные понятия и определения

2. Политика ценообразования

Вариант 2

1. Процесс управления маркетингом

2. Стимулирование сбыта

Вариант 3

1. Маркетинговая среда

2. Концепция жизненного цикла продукта. Виды и этапы жизненного цикла продукта

Вариант 4

1. Товарные марки и имидж фирмы

2. Сегментация рынка

Вариант 5

1. Отбор целевых рынков

2. Процесс принятия решений о покупке

Вариант 6

1. Рынок товаров промышленных назначений

2. Продвижение товаров на рынке – реклама

Вариант 7

1. Рынок промежуточных продавцов

2. Конкуренция и методы конкурентной борьбы

Вариант 8

1. Позиционирование товаров на рынке

2. Анализ цен и товаров на рынке

Вариант 9

1. Выбор метода ценообразования

2. Управление маркетингом

Вариант 10

1. Модель покупательского поведения

2. Этапы разработки эффективной коммуникации

Рекомендуемая литература

1. Основная литература

1. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров (для студентов, обучающихся по направлению «Экономика») / Под общей ред. Карпова С.В. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2011.

2. Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее к человеческой душе [пер. с англ. А. Ю. Заякина]. – М.: Эксмо, 2011.

3. Филип Котлер, Нэнси Ли Маркетинг для государственных и общественных организаций [пер. с англ. С.Г. Божук]. – СПб.: Питер, 2008.

4. Мельник М. В., Егорова М. В. Маркетинговый анализ: учебник для студентов, обучающихся по направлению «Экономика». – М.: Рид Групп, 2011.

5. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования: учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2011.

2 Дополнительная литература

6. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям. СПб: Санкт-Петербургский гос. ун-т экономики и финансов, 2011 – 764 с.

7. Балашова М.В. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям. – М.: Юрайт, 2011.

8. Баранов А.Е. Три правила успеха интернет-маркетинга. - Москва: РИОР, 2011. – 268 с.

9. Григорьев М.Н. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 061500 «Маркетинг», 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» Москва: Юрайт, 2011.

10. Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар: учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и Ко, 2011.

11. Данько Т.П., Голубев М.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению «Экономика» и экономическим специальностям. – М.: ИНФРА-М, 2011.

12. Дикарева В.А., Чернышева А.М. Маркетинговые исследования: учебное пособие; ГОУ ВПО Московская гос. акад. коммунального хоз-ва и стр-ва. – М.: Граница, 2011.

13. Захарова И.В., Евстигнеева Т.В. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)» и 080111 «Маркетинг».- М.: КноРус, 2011.

14. Имшинецкая И.А. Инструкция по продвижению услуг, или Как продать невидимку? - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010.

15. Кислов Д. В. Маркетинг и реклама: налогообложение и бухгалтерский учет: практическое пособие. - М: Изд-во Омега-Л, 2011.

16. Организация производства, инновационная деятельность и маркетинг: [коллективная монография] / под общ. ред. С. М. Крымова; Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования «Донской гос. технический ун-т». - Ростов-на-Дону: Издат. центр ДГТУ, 2011.

17. Разуваев С.А. Маркетинг за МКАДом, или Исповедь маркетолога. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011.

18. Симонян Т.В., Кизилова Т.Г. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие для студентов вузов.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2011.

19. Дэвид Мирман Скотт Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем [пер. В. Апанасик, Г. Огибин]. М.: Альпина Паблишерз, 2011.

20. Снежинская М.В., Носова Н.С. Трейд-маркетинг - гарантия успешной торговли, или Как стимулировать оптовых и розничных торговцев: практическое пособие. – М.: Дашков и Ко, 2011.

Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»

1. Проблемы ценообразования современных организаций.

2. Факторы ценообразования.

3. Стратегия и тактика ценообразования.

4. Розничная торговля: виды розничных предприятий, маркетинговые решения в розничной торговле.

5. Оптовая торговля: виды предприятий оптовой торговли, маркетинговые решения в торговле.

6. Маркетинговые коммуникации и их особенности на российском рынке.

7. Комплексы стимулирование сбыта.

8. Реклама как инструмент маркетинга.

9. Особенности принятия решения о покупке товаров-новинок.

10. Рынок товаров промышленного назначения.

11. Рынок промежуточных продавцов (посредников).