2015-10-22
333
Тема 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Комплекс маркетинговых коммуникаций (реклама, паблик рилейшнз, ярмарки и выставки, личные продажи стимулирование сбыта).
Тема 2. Формирование спроса и стимулирование сбыта
Стимулирование посредников (оптовых, розничных) и конечных потребителей. Формы и методы стимулирования, особенности их применения. Типовые стратегии стимулирования сбыта.
Тема 3. Реклама
Реклама (товарная, корпоративная, социальная, институциональная, политическая). Принципы и методы рекламной деятельности. Основные задачи рекламы. Виды, цели и средства рекламы.
Тема 4. Личные продажи и прямой маркетинг
Классификация. Поиск покупателя и формы работы с ним. Управление процессом продаж.
Раздел 7. Управление маркетингом
Тема 1. Организация службы маркетинга
Организационные структуры предприятия, работающие на принципах маркетинга. Положение о службе маркетинга, ее структура, статус и место в иерархии управления. Типы организационных структур: функциональная, товарно-функциональная, товарно-рыночная, управление по проекту, матричная и др. Их преимущества и недостатки.
Тема 2. Бюджет маркетинга
Цели и функции бюджета маркетинга. Методы планирования бюджета маркетинга.
Тема 3. Планирование и контроль в маркетинге
Основные этапы маркетингового планирования. Стратегическое и оперативное планирование. Бюджет маркетинга. Контроль маркетинговой деятельности предприятия. Место плана маркетинга в системе планов предприятия.
Тема 4. Маркетинговые стратегии
Основные типы маркетинговых стратегий. Практическое применение стратегий предприятием.
