Модели цен. Стадии ценообразования

Наряду с себестоимостью продукции в состав цены входит чистый доход. Основной формой чистого дохода является прибыль.

Что такое прибыль? Дадим определение в соответствии с Положением о составе затрат по производству: “Прибыль (убыток) от реализации продукции (работ, услуг) и товаров определяется как разница между выручкой от реализации продукции (работ, услуг) в действующих ценах без налога на добавленную стоимость и акцизов и затратами на ее производство и реализацию”.

В самом общем виде модель оптовой цены предприятия (фирмы) может быть представлена следующим образом (7):

, (7)

где Цi - оптовая цена предприятия на i-й товар;

Сi - себестоимость продукции i-го вида;

Пi - прибыль.

Рассмотрим две основные модели цены, которые отличаются методами проектирования прибыли и условно называются моделями “усредненной стоимости” и “цены производства”.

В модели цены усредненной стоимости прибыль определяется процентом (коэффициентом) к себестоимости продукции по формуле (8):

, (8)

где рi - рентабельность продукции по отношению к затратам (9).

(9)

Эта модель цены более выгодна для материалоемких отраслей производства. В модели цены производства (капиталоемкости продукции) рентабельность определяется по отношению к стоимости основных производственных фондов, основному капиталу, активам по формуле (10):

(10)

где pi - рентабельность по отношению к фондам (11).

(11)

где фi - фондоемкость (капиталоемкость) продукции, рассчитываемая по формуле (12).

, (12)

где Фi - стоимость основных фондов, приходящихся на выпуск всего объема i-го вида продукции;

Qi - объем выпуска i-го вида продукции в натуральном измерении).

Трудности использования этой модели связаны с распределением стоимости основных фондов (активов) по видам продукции (если выпускается несколько видов продукции на одном оборудовании). По этой модели больший объем прибыли будет приходиться на фондоемкие отрасли производства.

В заключение надо отметить, что понятия ”прибыль от реализации продукции” и “прибыль предприятия” отличаются друг от друга. В чем их отличия? Дело в том, что прибыль предприятия включает в себя не только прибыль от реализации продукции, но и другие виды прибыли: от долевого участия в других предприятиях, дивиденды по акциям и другим ценным бумагам, доходы от пре- доставления имущества в аренду, положительный курс по валютным счетам и другие.