2017-12-14
125
Монополистическую конкуренцию не следует путать с монопольным рынком. Хотя эти сроки достаточно созвучны, но отображают совсем разные ситуации на рынке. Черты монопольного рынка нами рассмотрены в предыдущей теме. Остановимся теперь на характеристике особенностей монополистической конкуренции.
1. На рынке представлено достаточно большое количество продавцов. Что означает словосочетание “достаточно большая”? Для существования монополистической конкуренции количество продавцов должно отвечать таким критериям:
- она не должна быть слишком большой, чтобы спрос не превратился в абсолютно эластичный, что свойственно для чистой конкуренции;
- она должна быть не слишком малой, чтобы каждая фирма владела относительно незначительной долей рынка и имела ограниченный контроль над ценой (но все-таки имела);
- она должна быть достаточно значительной, чтобы исключить возможность тайных соглашений, согласованных действий отдельных фирм с целью ограничения объемов производства и искусственного повышения цен;
|
|
|
- она должна быть достаточной, чтобы фирмы в отрасли не чувствовали взаимной зависимости между собой, каждая из них, чтобы определяла свою политику, не оглядываясь на возможную реакцию конкурентов.
Потому если для чистой конкуренции на рынке необходимо иметь сотни или и тысячи фирм, то для монополистической конкуренции достаточно 30, 50 или 70 фирм.
2. Продукты, которые предлагаются на рынке, хотя и принадлежат к одной товарной группе, достаточно дифференцированные. В основе этой дифференциации могут быть как реальны отличия, так и удавані. Реальные отличия достигаются за счет:
а) качества товара. Товары могут отличаться определенными функциональными особенностями, материалами, из которых они изготовлены, дизайном, качеством работы и тому подобное. Товарные рынки Украины переполнены товарами с одинаковой товарной маркой, но изготовленными в разных странах: Польше или Италии, Японии или Малазии, Корее или Болгарии. При этом их качество может иметь достаточно существенные отличия;
б) углубление послепродажного обслуживания. Фирмы пытаются выделить свой товар среди других аналогичных тем, которые увеличивают срок гарантийного обслуживания, бесплатно доставляют товар покупателю, осуществляют собрание и установку мебели в квартире покупателя и тому подобное;
в) места продажи товара. Это особенно касается товаров, потребность в которых возникает в определенном места и удовлетворить которую лучше как раз там. Скажем, кафе, которое расположено в людном месте на березе Днепра с прекрасным пейзажем, бензоколонка ли на трассе с активным движением автомобилей будут привлекательнее для покупателей при прочих равных условиях;
|
|
|
г) стимулирование сбыта. С целью выделения своего товара среди других фирма может стимулировать сбыт, устанавливая призы для покупателей. Например, Тростянецка кондитерская фабрика “Корона” при приобретении 0,5 кг конфет выдает каждому покупателю специальный пакет с ее эмблемой, а бензоколонка “Юг” при приобретении 30 л бензина бесплатно вручает водителю бутылку минеральной воды.
Вместе с тем, дифференциация товара временами ґрунтується на удаваних отличиях. Чаще всего на них направлена активная рекламная политика фирмы (“Наша зубная паста – это единственную надежную защиту от кариеса” или “Наш стиральный порошок чистит все, кроме ваших карманов”). Этому же подчинено использование известных торговых знаков или торговых марок.
3. Ограничена возможность влияния на цены. Было бы ошибочным считать, что при монополистической конкуренции фирма вообще не может повлиять на цену продукта, который она реализует. Удачное расположение, яркая упаковка, результативная рекламная кампания дают фирме определенные преимущества перед другими, что предопределяет возможность реализовать свою продукцию кое-что дороже. Но эта возможность ограничена тем, что на рынке монополистической конкуренции существует много близких товарів-субститутів, а потому покупатель имеет возможность приобрести товар у другого продавца, если его цена окажется привлекательнее.
4. Легкое вступление в отрасль. Поскольку на рынке достаточно большое количество конкурирующих фирм, то создать качество барьеры для вступления в отрасль новых производителей практически не возможно. Вместе с тем, существует определенное исключение из этого общего правила. Скажем, количество мест, самых удобных для установления киосков, ограничено, а потому для дополнительных конкурентов появляются барьеры. Это особенно важно для понимания модели поведения фирмы на рынке с монополистической конкуренцией в долгосрочном периоде.
Рынок монополистической конкуренции занимает некоторое промежуточное место между монопольным рынком и рынком чистой конкуренции. Потому и механизм определения цены и объемов производства при монополистической конкуренции является переплетением рассмотренных в двух предыдущих темах моделей.
