Анализ конкурентоспособности товара по цене

Конкурентоспособность товара – его способность успешно продаваться в условиях наличия в продаже конкурентных товаров.

2 аспекта проблемы ценового обеспечения конкурентоспособности товара:

1) цена как фактор конкурентоспособности товара;

2) цена как результат конкурентоспособности товара по качеству.

Задача обеспечения конкурентоспособности товара связана с проблемой разновекторного влияния на нее цены и качества: чем выше качество (что повышает конкурентоспособность), тем выше цена (что в определенной степени снижает конкурентоспособность). На практике эта проблема решается четким выделением одного (единственного) аргумента: или цены (речь идет о стандартном качестве), или качества (тогда высокая цена выступает его индикатором). В условиях монополистической конкуренции особое позиционирование товара может сделать цену второстепенным признаком товара.

Показатели конкурентоспособности товара:

1) индекс конкурентоспособности товара

i_k=D₁/D₀

D – часть товаров в общем объеме сравниваемых периодов

2) коэффициент конкурентоспособности товара:

K=ГП₁/ГП₂

ГП – групповой показатель;

d_i- отношение фактического значения i-го параметра к желаемому;

a_i – доля значимости рассматриваемых параметров, определяемых экспертно.

Для обоснования тактики конкурентной борьбы на товарном рынке необходимо использовать следующие границы преимущества коэффициента конкурентоспособности:

А) если преимущество по конкурентоспособности до 30% → конкурентоспособность товара низкая;

Б) от 30% до 50% → стойкость товара на рынке;

В) 50-70% → успешная работа, необходимость наращивать темпы;

Г) более 70% → возможность контролировать рынок этого товара.

3) Показатель соотношения цен товаров-субститутов:

k=p₁/p₀

p₁ – цена фирмы на товар

p₀ – цена базового товара

4) Индекс физического объема товарооборота

5) Темп роста прибыли после изменения цены.