Перелік тем оглядово-настановчих лекцій та питання для самоконтролю

Тема 1 Сутність маркетингу та його сучасна концепція.

Сутність маркетингу. Основні елементи та комплекс маркетингу. Зовнішнє середовище. Концепції та види маркетингу. Функції маркетингу.

Питання для самоконтролю

1. Принципи та комплекс маркетингу.

2. Функції та суб’єкти маркетингу.

3. Основні фактори макросередовища.

4. Що таке маркетинг?

Тема 2 Класифікація маркетингу.

Види маркетингу. Класифікація ринку за принципами.

Питання для самоконтролю

1. Види маркетингу залежно від цілей.

2. Види маркетингу залежно від попиту.

3. Класифікація ринку за категоріями.

Тема 3 Основні категорії маркетингу. Комплекс маркетингу.

Потреби, цінності, запити споживачів, цінність товару, задоволення споживачів. 4Р, 6Р.

Питання для самоконтролю

1. Взаємозв’язок категорій маркетингу.

2. Маркетинг-Мікс.

Тема 4 Характеристика маркетингу.

1. Основні характеристики маркетингу.

2. Сучасні характеристики маркетингу.

Тема 5 Маркетингові дослідження. Види маркетингових досліджень, їх структура та методи проведення.

Напрями комплексного дослідження ринку. Процес маркетингового дослідження. Прогнозування розвитку ринку. Сегментування ринку та позиціювання товару.

Питання для самоконтролю

1. Навіщо і як досліджують ринок?

2. Чим відрізняються “звичайні” ринкові дослідження від маркетингових?

3. Що таке сегментація ринку і як її проводять?

4. Як досліджувати конкуренцію на ринку?

Тема 6 Маркетингова товарна політика. Продуктові інновації.

Цілі та суть товарної політики, конкурентоспроможність товару. Процес розробки нових товарів. Життєвий цикл товару. Розробка та маркетинг конкурентоспроможних послуг. Управління товаром.

Питання для самоконтролю

1. Охарактеризуйте умови товару.

2. Випробування товару в ринкових умовах.

3. Асортимент та номенклатура.

4. Розробка нових товарів.

Тема 7 Маркетингова цінова політика. Методи ціноутворення та їх класифікація.

Цілі ціноутворення. Фактори ціноутворення. Етапи процесу ціноутворення. Зміна поточних цін.

Питання для самоконтролю

1. Види цін.

2. Ціни в умовах конкуренції.

3. Визначення попиту та оцінка витрат.

4. Специфіка цінової політики в Україні.

Тема 8 Маркетингова політика розподілу. Управління розподілом і збутом підприємства.

Цілі політики розподілу. Вибір каналів розподілу. Процес товароруху.

Питання для самоконтролю

1. Охарактеризуйте основні функції каналу розподілу.

2. Основні витрати товарообігу.

3. Маркетинг закупок та продаж.

4. Оптова та роздрібна торгівля.

Тема9 Маркетингова політика просування. Маркетингові комунікації.

Цілі та засоби комунікаційної політики. Процес вибору комплексу просування. Планування реклами. Стимулювання збуту. Персональний продаж, паблик рилейшнз та інші засоби маркетингових комунікацій.

Питання для самоконтролю

1. Комплекс маркетингових комунікацій.

2. Реклама.

3. Маркетингова політика стимулювання і збуту.

4. Види стимулювання.

Тема10 План маркетингу підприємства.

Процес маркетингового планування. Моделі прийняття стратегічних рішень. Види маркетингових стратегій.

Питання для самоконтролю

1. Види маркетингових планів.

2. Маркетингові конкурентні стратегії.

3. Методи стратегічного аналізу.

4. Види маркетингових стратегій.