2018-01-08
862
МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ
Навчальним планом передбачено виконання студентами заочної форми навчання домашніх контрольних робіт №1 та №2. Перша домашня контрольна робота містить чотири завдання з різних розділів маркетингу. Друга контрольна робота містить два завдання з різних розділів маркетингу. Контрольні роботи складаються з 25 варіантів. Номер варіанта завдання для конкретного студента визначається порядковим номером студента в журналі навчальних занять.
Контрольна робота виконується в окремому зошиті в клітинку з дотриманням достатніх інтервалів між рядками. На сторінках необхідно залишати поле шириною 3-4см для нотаток викладача. На обгортці зошита необхідно вказати назву навчальної дисципліни, номер навчального шифру, прізвище та ініціали студента, номер варіанта, назву групи, контактний номер телефону.
На першій сторінці зошита записують всі завдання свого варіанта. Кожне окреме завдання починається з нової сторінки.
Відповіді на питання повинні бути короткими за формою, але повними і точними за змістом. Забороняється дослівне переписування з навчальних посібників.
|
|
|
Після виконання всіх завдань варіанта обов’язково наводиться список використаної літератури, зазначається дата здачі роботи та ставиться особистий підпис студента.
Виконана контрольна робота надається у коледж для перевірки у терміни, визначені навчальним графіком.
Контрольна робота оцінюється за двобальною шкалою: “зараховано” і ”незараховано“.
Контрольна робота, що виконана неохайно, нерозбірливим почерком, не за своїм варіантом або не в повному обсязі не зараховується і повертається студенту з рецензією для усунення зауважень. Отримавши роботу з зауваженнями викладача, студент повинен усунути недоліки і повторно надати роботу на перевірку.
До здачі екзамену з навчальної дисципліни допускаються лише ті студенти, які отримали залік з домашньої контрольної роботи.
ВАРІАНТИ ЗАВДАНЬ НА №1 КОНТРОЛЬНУ РОБОТУ
Варіант № 1
1. Опишіть механізм функціонування ринку.
2. Дати характеристику позиціонуванню товару на ринку.
3.Охарактеризуйте мікро- та макросередовище маркетингу.
4.Оберіть правильну відповідь з теми: сутність маркетингу.
4.1. Маркетинг – це:
а) діяльність організації з доведення її товарів до кінцевого споживача;
б) процес підвищення рівня попиту на продукцію організації, створення каналів комунікації та системи розподілу праці;
в) діяльність, що спрямована та вивчення споживачів та інших ринкових факторів, розробку відповідних заходів з метою досягнення цілей організації;
г) управлінська концепція, що забезпечує прибуткову орієнтацію виробничої діяльності організації.
|
|
|
4.2. Першим кроком маркетингової діяльності організації має бути:
а) проведення інформаційної компанії для клієнтів;
б) створення товару;
в) дослідження ринку і потреб споживача;
г) організація системи збуту та просування товару.
4.3. Ринок у розумінні маркетологів – це:
а) сукупність товарів і послуг, здатних задовольнити потреби споживачів;
б) сукупність підприємств, здатних виробляти товари, що використовуються попитом у споживачів;
в) сукупність наявних і потенційних споживачів товару;
г) конкуренти і споживачі, інтереси яких поширюються на певні товари.
4.4. Потреба – це:
а) зовнішній фактор, який створює інтерес у людини до певних товарів;
б) внутрішнє прагнення людини до отримання певних життєвих благ;
в) самооцінка людиною своїх інтересів з позиції пріоритетності їх задоволення;
г) вторинний чинник, який відбиває певні відносини, що властиві соціальному оточенню людини;
д) немає правильної відповіді.
Література:
1. [1, с. 162; с. 228.]
2. [ 3,с. 44.]
3. [5,с. 289.]
4. [6, с.101;с.110.]
Варіант № 2
1. Охарактеризувати маркетингове розуміння ринку.
2. Опишіть процес маркетингового дослідження.
3. Дати класифікацію товару.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: основні складові та концепції маркетингу.
4.1. До основних ознак сучасного стилю маркетингового мислення управлінців не належать:
а) орієнтація на споживачів;
б) постійний моніторинг зовнішнього середовища
в) спрямованість на гнучке дотримання законодавчих вимог;
г) мінімізація витрат кампанії;
д) варіанти в), г);
е) немає правильної відповіді.
4.2. Які основні елементи є в основі концепції соціально-етичного маркетингу:
а) потреба, інтерес, розумний кошт;
б) розумний попит, задоволення потреб, суспільний інтерес;
в) інтереси кампанії, інтереси споживачів, інтереси суспільства;
г) інтереси кампанії, інтереси споживачів, моральні норми, суспільні інтереси.
4.3. Яка концепція маркетингу використовується на ринку, де попит перевищує пропозицію:
а) виробнича;
б) товарна;
в) збутова;
г) соціально – етична.
4.4. Що є логічно зайвим у цьому переліку:
а) потреба;
б) інтерес до товарів;
в) попит;
г) придбання товару;
д) конкуренція продавців.
Література:
1. [1, с. 245.]
2. [5, с. 10; с. 279.]
3. [6, с.129.]
Варіант № 3
1. Дати характеристику дослідженням ринку.
2. Дати класифікацію товарної політики.
3. Визначити другий етап розвитку маркетингу.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: маркетингове середовище
4.1. До факторів мікросередовище організації належать:
а) споживачі, посередники, митна служба, податкова адміністрація;
б) конкуренти, споживачі, контактні аудиторії, політико-правові фактори;
в) торговельні посередники, постачальники, конкуренти, споживачі, контактні аудиторії, політико-правові фактори;
г) немає правильної відповіді.
4.2. Факторами макросередовище компанії не є:
а) митне регулювання, рівень інфляції, курс національної валюти, податкове регулювання;
б) постачальник, конкуренти, демографічні фактори, контактні аудиторії;
в) податкове законодавство, діяльність центрального банку країни, рівень зайнятості;
г) рівень інфляції, зовнішньоекономічна політика держави, курс національної валюти, рівень зайнятості;
д) немає правильної відповіді.
4.3. До якої групи факторів макросередовища організації доцільно віднести старіння населення країни:
а) економічні;
б) природні;
в) демографічні;
г) політичні.
4.4. Контактні аудиторії – це:
а) організації чи окремі особи, які виявлять інтерес до діяльності кампанії та здатні впливати на досягнення її цілей;
б) організації чи окремі особи, які взаємодіють з кампанією з приводу придбання товарів;
|
|
|
в) організації, які допомагають кампанії у просуванні і збуті її продукції;
г) фірми, окремі особи,які забезпечують кампанію ресурсами для виробництва товарів.
Література:
1. [5, с. 79.]
2. [6, с. 25.]
3. [7, с. 140.]
4. [10, с. 12.; с. 16.]
Варіант № 4
1. Дати характеристику життєвому циклу товару.
2.Визначити перший етап розвитку маркетингу.
3. Канали розповсюдження товарів виробничого призначення.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: сегментація ринку.
4.1. Сегментування ринку – це:
а) подія суб’єктів пропозиції товарів, які представлені ринку, на певні групи;
б) поділ ринків за ознакою особливостей конкуренції;
в) поділ на групи споживачів, представлених на конкретному ринку, залежно від певних ознак;
г) відділення груп споживачів, які мають на даний момент схожі підходи до задоволення своїх потреб, а також тих споживачів, які потенційно можуть у майбутньому виявити аналогічні підходи до задоволення своїх потреб.
4.2. Який критерій не є критерієм сегментуванням споживчих ринків:
а) географічний;
б) соціально – демографічний;
в) особливості споживацької поведінки;
г) психографічні;
д) немає правильної відповіді.
4.3. За якою ознакою можна сегментувати ринки товарів промислового призначення:
а) демографічною;
б) географічною;
в) психографічною;
г) політичною.
4.4. До якої ознаки сегментування споживчих ринків належить ознака приводу для здійснення покупки:
а) поведінка;
б) політична;
в) конкурентна;
г) демографічна.
Література:
1. [1,, с. 245; с. 294.]
2. [2, с. 28; с. 264.]
3. [6, с. 25; с.142; с.203; ]
4. [10, с. 375.]
Варіант № 5
1. Поняття та сутність маркетингу.
2. Дайте характеристику роздрібної торгівлі.
3. Дайте визначення основним факторам ціноутворення.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: види маркетингу
4.1. Кампанія вдається до синхромаркетингу, коли прагне:
а) збільшити попит на товар;
б) зменшити попит на товар;
в) усунути попит на товар;
г) врівноважити коливання попиту.
4.2. У випадку зниження попиту на товари кампанії використовується:
а) ремаркетинг;
б) креативний маркетинг;
|
|
|
в) конверсійний маркетинг;
г) синхромаркетинг;
д) демаркетинг.
4.3. Особливостями промислового (ділового) маркетингу є:
а) використання покупцями придбаних товарів для кінцевого споживання;
б) більша кількість покупців на ринку;
в) можливість встановлення більш тісних відносин зі споживачами;
г) прискорена процедура прийняття рішення про придбання товару;
д) активне використання комунікаційних заходів.
4.4. Знайдіть неіснуючий вид маркетингу:
а) протидіючий маркетинг;
б) стимулюючий маркетинг;
в) конверсійний маркетинг;
г) тактичний маркетинг;
д) демаркетинг.
Література:
1. [1, с. 311; с. 387; с. 390-396.]
2. [2, с.14.]
3. [6, с. 164.]
Варіант № 6
1. Вкажіть три способи охоплення ринку.
2. Охарактеризуйте системи маркетингової інформації.
3. Опишіть вплив факторів макро- та мікросередовища на успішне функціонування підприємства
4. Оберіть правильну відповідь з теми: дослідження ринку
4.1. Дослідження ринку (в цілому) потрібно для того щоб:
а) виявити тенденції ринку;
б) спрогнозувати майбутнє ринку;
в) скласти план заходів кампанії на майбутнє;
г) внести оперативні зміни до комунікаційної політики кампанії;
д) варіанти а), б), в), г);
е) варіанти а), б), в).
4.2. Первинні дані у маркетингових дослідженнях – це:
а) інформація, яка вже існує, її раніше зібрали для інших цілей;
б) інформація, що отримано в процесі цього дослідження;
в) наукові видання;
г) статистичні довідники.
4.3. Процес маркетингового дослідження має такі етапи:
а) постановка проблеми, розробка плану дослідження, збір інформацій, обробка даних, розробка рекомендацій;
б) аналіз конкурентної стратегії кампанії, визначення проблеми дослідження, розробка плану дослідження, проведення дослідження;
в) планування накопичення інформації, обробка інформації;
г) аналіз переваг споживачів, проведення «польових» досліджень, узагальнення анкет, подання пропозицій.
4.4. Основною перевагою вторинної інформації є:
а) фундаментальність;
б) відносно низькі витрати на отримання;
в) оперативність;
г) несуперечливість.
Література:
1. [1, с. 92; с.127.]
2. [3, с. 51.]
3. [5, с.279]
Варіант № 7
1.Дайте визначення товару та товарній одиниці. Опишіть три умови товару.
2. Що таке світова ціна та де знаходиться інформація про неї?
3. Дайте характеристику каналів розповсюдження по числу наявних у них проміжних рівнів.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: позиціювання.
4.1. Які дії виконує кампанія після прийняття рішення про стратегію позиціювання своїх товарів:
а) детально розробляє комплекс маркетингу;
б) детально розробляє методи сегментування;
в) відшукує цільові сегменти;
г) визначає загальну маркетингову стратегію.
4.2. Позиція товару в розумінні маркетологів – це:
а) місце, яке посідає товар у свідомості покупця порівняно з аналогічними конкуруючими товарами;
б) частка ринку, що належить кампанії;
в) динаміка обсягу продажу товарів кампанії, в якій відбиваються зміни споживчих переваг суб’єктів ринку;
г) домінуючі уявлення покупців, які діють на певному ринку щодо бачення того товару, в якому в них є потреба.
4.3. До стратегії позиціювання належать:
а) визначення критеріїв сегментування, методів здійснення сегментування, розробка прогнозів міжсегментного руху споживачів;
б) розподіл споживачів на групи за ідентичністю попиту;
в) розподіл за показниками якості, ціни та співвідношення «ціна-якість»;
г) розподіл виробників на групи залежно від їх конкурентного потенціалу.
4.4. Що насамперед потрібно враховувати кампанії у визначенні підходів до позиціювання своїх товарів:
а) рівень конкуренції на ринку;
б) позиції всіх конкурентів;
в) регулярну діяльність держави;
г) варіанти а), б), в).
Література:
1. [ 3, с. 113; с.154.]
2. [10, с. 240.]
3. [11, с. 87.]
Варіант № 8
1. У чому полягають основні принципи маркетингу?
2. Опишіть, яким чином здійснюється обробка зібраної інформації та надання результатів для прийняття маркетингових рішень.
3. Вкажіть типи та види ринків.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: маркетингове сегментування.
4.1. Недиференційований маркетинг передбачає, що кампанія:
а) звертається до всього ринку з єдиною товарною пропозицією;
б) прагне диференціювати витрати виробництва і реалізації;
в) не прагне використовувати різні інструменти маркетингових комунікацій;
г) не поділяє конкурентів на певні групи і не прагне диференціювати методи конкурентної боротьби.
4.2. Для масового маркетингу властиво:
а) продавець займається масовим виробництвом, масовим розподілом і масовим стимулюванням збуту одного товару;
б) продавець займається масовим виробництвом, масовим розподілом і масовим стимулюванням збуту різних товарів, що пропонуються визначеним сегментом;
в) продавець займається масовим виробництвом, масовим розподілом і масовим стимулюванням багатьох товарів для одного сегмента;
г) продавець займається індивідуальним виробництвом за масового розподілу і масового стимулювання збуту товару, однакового для всіх покупців.
4.3. Концентрований маркетинг передбачає, що кампанія насамперед:
а) прагне сконцентрувати свою маркетингову діяльність на найбільшій кількості цікавих сегментів ринку;
б) прагне сконцентрувати фінансові та інші ресурси на тих сегментах ринку, що демонструють найбільш високі темпи зростання;
в) концентрує свої зусилля на певному ринковому сегменті або ринковій ніші;
г) забезпечує масштабну пропозицію певного товару, прагнучи домінування ринку.
4.4. Диференційований маркетинг передбачає, що кампанія:
а) вирішує виступити на декількох сегментах ринку і розробляє для кожного з них окремі товарні пропозиції;
б) розподіляє споживачів використовує політику диференціації і маркетингових комунікацій, але не диференціює конкурентів;
в) працює тільки з одним сегментом ринку, прагнути постійного збільшення своєї ринкової частки;
г) має досить розгалужену систему маркетингового управління з глибоким поділом маркетингових функцій серед співробітників.
Література:
1. [3, с. 38; с. 44.]
2. [5, с.51-58; с. 242.]
Варіант № 9
1. Навіщо та як досліджують ринок і чим відрізняються звичайні дослідження від маркетингових?
2. Назвіть основні витрати товарообігу.
3. Вкажіть основні концепції маркетингової діяльності.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: маркетингова товарна політика.
4.1. Який товар не належить до рівнів маркетингового аналізу:
а) за задумом;
б) у реальному виконані;
в) за тривалістю ринкового життя;
г) немає правильної відповіді.
4.2. Сонцезахисний крем належить до товарів:
а) постійного попиту;
б) імпульсивного попиту;
в) вимушеного попиту;
г) особливого попиту;
д) пасивного попиту.
4.3. Кількість товарних одиниць у рамках асортиментної групи визначається як:
а) насиченість товарної номенклатури;
б) глибина товарної номенклатури
в) ширина товарної номенклатури;
г) товарна лінія.
4.4. Комп’ютери належать до такої класифікаційної групи:
а) сировина;
б) капітальне майно;
в) комплектуючі;
г) ділові послуги.
Література:
1. [1, с. 38-41.]
2. [7, с. 445.]
3. [9, с. 103-128.]
Варіант № 10
1. Вкажіть поняття споживчого ринку.
2. Дати характеристику третьому етапу розвитку маркетингу.
3. Опишіть три найбільш розповсюджені методи збору первинних даних.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: маркетингова товарна політика.
4.1. Ноутбук має певні розміри, вартість, технічні характеристики ці елементи характеризують:
а) товар з підкріпленням;
б) товар за задумом;
в) товар з підкріпленням та за задумом;
г) немає правильної відповіді.
4.2. Використання торговельної марки має:
а) синхронізувати попит на товар;
б) аргументувати високу ціну товару;
в) виділити товар на ринку;
г) варіанти а), б), в).
4.3. Які етапи становлять життєвий цикл товару:
а) впровадження, зростання, зрілості, спаду та зниження;
б) впровадження, зрілості та спаду;
в) впровадження, зростання, зрілості, насичення, спаду;
г) виникнення, зростання, спаду та зникнення.
4.4. Картини, коштовності та все інше, що купується на подібних аукціонах, належить до товарів:
а) попереднього вибору;
б) повсякденного вибору;
в) пасивного попиту;
г) особливого вибору.
Література:
1. [1, с.40; с.159.]
2. [3, с. 111.]
4. [5, с.94.]
Варіант № 11
1. Дати характеристику сутності ринку та його функціям.
2. Визначитим методи маркетингової діяльності.
3. Що таке сегментація ринку та як її проводять?
4. Оберіть правильну відповідь з теми: маркетингова товарна політика.
4.1. Споживач вибрав у супермаркеті рідке мило, шампунь і гель для гоління. Біля каси помітив каву в разових пакетиках, і вирішив придбати кілька. У цьому випадку кава є товаром:
а) попереднього вибору;
б) пасивного попиту;
в) екстренного попиту;
г) імпульсивного попиту.
4.2. Торговельна марка:
а) є інтелектуальною власністю, якщо вона зареєстрована;
б) може бути власністю тільки певної організації;
в) вимагає обов’язкової реєстрації;
г) не може змінюватися протягом визначеного періоду часу після її реєстрації;
д) не може бути об’єктом купівлі-продажу.
4.3. Розробка нового товару передбачає такі етапи:
а) збирання інформації, розробка ідеї, втілення ідеї у виробництво, реалізація товару, коригування ідеї.
б) поява ідеї, розробка концепції товару, розробка стратегії маркетингу, аналіз власних можливостей, апробація, масове виробництво;
в) збір інформації, розробка пробної моделі товару, ринкове випробування товару, виробництво товару;
г) аналіз зовнішнього середовища кампанії, розробка власного товару з певними ринковими перевагами, виробництво та реалізація продукції;
4.4. Етапу зрілості життєвого циклу товару не властиво:
а) наявність кола постійних покупців;
б) модифікація товару;
в) падіння збуту;
г) гнучкість у використанні маркетингових інструментів.
Література:
1. [1, с. 34.]
2. [2, с. 138.]
3. [3, с.44.]
4. [6, с.104.]
5. [7, с.130.]
Варіант № 12
1. Опишіть основні сфери розповсюдження маркетингу.
2. Охарактеризуйте основні засоби пропаганди.
3. Опишіть складові маркетингу.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: маркетингові дослідження.
4.1 Зі специфікою якого типу ринку пов’язані обмеження частки включених в нього покупців і зв’язку з їхнім здоров’ям:
а) обслуговуваного ринку;
б) кваліфікованого ринку;
в) дійсного ринку?
4.2 У рамках якого підходу здійснюється сегментування покупців за ознакою їхньої освіти:
а) соціально-демографічного;
б) поведінкового;
в) психологічного?
4.3 Який метод маркетингового дослідження найбільшою мірою підходить до аналізу еластичності попиту на товар?
а) експеримент;
б) інтерв’ювання;
в) фокус-групи?
4.4 Ознакою якої моделі споживчої поведінки є приналежність людини до якоїсь референтної групи:
а) економічної;
б) соціологічної;
в) психологічної?
Література:
1. [1, с. 524.]
2. [11,с. с.207.]
Варіант № 13
1. Яким чином приймаються рішення про рівень товарно-матеріальних запасів.
2. Визначити конкурентоспроможність товару.
3. Вказати специфіку інтелектуального капіталу.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: опитування в маркетинговому дослідженні.
4.1 Анкетування – це:
а) опитування у формі письмових відповідей, що даються самими респондентами;
б) вивчення біографічних даних респондентів;
в) розробка переліку питань для опитувального листа.
4.2 Який із засобів підвищення рівня повернення анкет при поштовому опитуванні є найбільш ефективним:
а) нагадування респонденту про необхідність надіслати анкету в дослідний центр;
б) обіцянка подарунка, винагороди за надіслану анкету;
в) одержання респондентом разом з анкетою конверта з маркою й зворотною адресою?
4.3 Що з названого є перевагами телефонного інтерв’ю:
а) висока репрезентативність одержуваної інформації;
б) висока оперативність одержуваної інформації;
в) неможливість впливу, інтерв’ювера на респондента;
г) низька вартість дослідження;
д) безпека інтерв’юера в процесі опитування?
4.4 Що є головним засобом забезпечення анонімності при проведенні особистого інтерв’ю за місцем проживання:
а) обіцянка респонденту не розголошувати його особисту думку;
б) відсутність інтересу інтерв’юера до прізвища респондента;
в) проведення інтерв’ю на сходовій площадці або на подвір’ї?
Література:
1. [2, с. 207.]
2. [5, с. 120.]
3. [10, с.503.]
Варіант № 14
1. Вказати вибір цільового ринку.
2. Опишіть аналіз можливостей виробництва та збуту товару.
3. Опишіть основні етапи процесу встановлення цін та стратегічні підходи до проблем і ціноутворення в залежності від ЖЦТ.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: торгівельні посередники.
4.1 Комісійна діяльність торговельних посередників насамперед передбачає:
а) відносно невисокий комерційний ризик;
б) надання ними гарантій щодо збуту продукції;
в) вивезення продукції своїми транспортними засобами;
г) отримання ексклюзивних прав на збут продукції;
д) наявність довгострокових контрактів з виробниками продукції.
4.2 Комерційна діяльність торговельних посередників насамперед передбачає:
а) наявність довгострокових стабільних відносин із виробниками продукції;
б) отримання доходу у вигляді різниці між ціною придбання та ціною реалізації продукції;
в) необов’язковий перехід продукції у власність посередника;
г) обов’язкову наявність власних магазинів роздрібної торгівлі;
д) використання тільки часткової попередньої оплати за продукцію, що надходить від виробника.
4.3 До критеріїв, які слід враховувати у виборі торговельних посередників, належать:
а) фінансовий стан, показники збуту, масштаби діяльності;
б) географічні, демографічні, соціальні критерії;
в) етап ЖЦТ, охоплення ринку;
г) цінові та фінансові критерії.
4.4 Основними складовими управління маркетинговими каналами розподілу є:
а) вибір посередників, мотивація учасників, оцінювання і контроль учасників, урегулювання конфліктів;
б) вибір посередників, взаємне придбання корпоративних прав,мотивація, контроль;
в) укладення угод з посередниками, створення координаційного центру, організація збуту;
г) укладення угод, створення координаційного центру, організація збуту, оцінка діяльності учасників.
Література:
1. [1, с. 221; с.457.]
2. [6, с. 189.]
3. [11, с. 121.]
Варіант № 15
1. Дати характеристику сучасної теорії споживачів.
2. Дати характеристику маркетинг- логістики.
3. Інтернет-маркетинг.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: маркетингова цінова політика.
4.1 Ціна-це:
а) вартість витрат на виробництво та реалізацію продукції;
б) кількість грошей, які потрібно сплатити для придбання товару;
в) вартість товару, що визначена з врахуванням дій конкурентів;
г) цінність товару для споживача.
4.2 Ціна товару в маркетинговій діяльності не є інструментом:
а) конкурентної політики;
б) вирішення фінансових проблем компанії;
в) просування товару;
г) визначення доцільної ширини товарної номенклатури;
д) комунікації зі споживачем.
4.3 Поділ факторів, які впливають на політику ціноутворення компанії, характеризує:
а) неможливість самостійного вирішення кампанією питання про структуру собівартості її продукції;
б) доцільність для великих компаній залучення зовнішніх консультантів із питань ціноутворення;
в) наявність різних груп факторів – тих, що можуть контролюватися самою кампанією, й тих, які від неї не залежать;
г) наявність у складі вищих менеджерів компанії тих, хто належить та не належить до числа власників компанії;
д) немає правильної відповіді.
4.4 Підвищення цін на продукцію кампанії може бути обумовлене:
а) намаганням враховувати стан співвідношення попиту та пропозиції на ринку;
б) скороченням частки ринку кампанії;
в) намаганням збільшити обсяги реалізації своєї продукції;
г) немає правильної відповіді.
Література:
1. [6, с. 160.]
2. [10,с.16; с. 117; с.390.]
Варіант № 16
1.Дати визначення концепції Маркетинг-Мікс.
2. Розробка нових товарів.
3. Дати характеристику маркетингу закупок.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: цінова еластичність попиту.
4.1 Цінова еластичність попиту характеризує:
а) готовність основних споживачів продукції компанії до переходу до високих цін;
б) зміну обсягів придбання продукції кампанії під впливом зміни цін на товари конкурентів;
в) ступінь зміни обсягів придбання продукції за умови зміни її ціни;
г) зміну ціни товару під впливом дії зовнішніх факторів;
д) залежність доходів кампанії від цінової кон ’юктури ринку.
4.2 До факторів цінової еластичності попиту не належить:
а) ступінь важливості товару для споживача;
б) частка вартості товару в доходах споживача;
в) наявність товарів – замінників;
г) доступність товарів – замінників;
д) рівень інфляції в країні.
4.3 Попит є відносно не еластичним за ціною, якщо зміна ціни веде до:
а) істотної зміни кількості товару, що купується;
б) однакової зміни кількості товару, що купується;
в) зміна ціни не приводить до зміни кількості товару, що купується;
г) немає правильної відповіді.
4.4 Цінова нечутливість (нееластичність) споживача означає, що:
а) у межах певного цінового діапазону він може непередбачено зменшувати обсяги придбання продукту;
б) для певних сегментів ринку будь-яка ціна товару сприймається як норма;
в) на цьому ринку не доречно використовувати цінові методи конкуренції;
г) немає правильної відповіді.
Література:
1. [2, с. 222.]
2. [3, с. 23.]
3. [10, с.407.]
Варіант № 17
1. Функції каналу розподілу.
2. Дати визначення асортименту та номенклатурі товару.
3. Дати характеристику цінової еластичності попиту.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: сучасна концепція маркетингу.
4.1 Назвіть поняття, що характеризує один з принципів маркетингу:
а) товар;
б) ціна;
в) урахування вимог споживачів;
г) стимулювання збуту;
д) розподілення товару.
4.2 Назвіть поняття що характеризує один з елементів комплексу маркетингу:
а) ситуаційне управління;
б) товар;
в) багатоваріантність рішень;
г) вплив на попит;
д) урахування вимог ринку.
4.3 Зазначте функції маркетингу:
а) орієнтація на комерційний успіх;
б) стимулювання збуту;
в) цінова політика;
г) комплексний аналіз зовнішнього середовища;
д) ситуаційне управління.
4.4 Що головне у визначенні маркетингу:
а) збут товару;
б) зменшення витрат виробництва;
в) задоволення потреб споживачів;
г) підвищення якості життя;
д) установлення ціни товару.
Література:
1. [1, с. 351.]
2. [10, с. 240; 286.]
3. [12, с.5.]
Варіант №18
1. Матриця “Бостон консалтінг груп”.
2. Дайте характеристику сучасної теорії споживачів.
3. Визначити ринок підприємств.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: цінові стратегії.
4.1 Фірма має встановити ціну на товар- новинку, захищену патентом. Установлено високий рівень попиту на товар з боку великої кількості споживачів, витрати дрібносерійного виробництва невеликі, конкуренти відсутні. Яку стратегію ціноутворення ви запропонуєте керівництву фірми:
а) надійного впровадження на ринок;
б) показного блиску;
в) “зняття вершків”
4.2 Підприємство має на меті приваблення великої кількості покупців і швидкого завоювання великої частки ринку, йому варто застосувати стратегію:
а) надійного впровадження на ринок;
б) показного блиску;
в) “зняття вершків”
4.3 Виробник станків для гоління встановив на них невисокі ціни, а на леза завищив. Яку стратегію було використано:
а) встановлення цін на доповнювальні товари;
б) встановлення цін на обов’язкові комплектуючі;
в) встановлення цін у рамках товарного асортименту.
4.4 Підприємство встановило низькі ціни на кухонні набори, сподіваючись таким чином стимулювати збут усього асортименту, що пропонує магазин. Кухонні набори мали ціну:
а) дискримінаційну;
б) до особливих випадків;
в) “збиткових лідерів”
Література:
1. [1, с. 163; с.181.]
2. [10, с. 253.]
3. [12, с.158.]
Варіант №19
1. Вкажіть різновиди каналів збуту.
2. Дайте характеристику типам оптових торгівців.
3. Вкажіть основні функції ціни.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку.
4.1 До якого критерію належить формування сегмента ринку за рівнем доходу населення:
а) географічного;
б) демографічного;
в) поведінкового;
г) психологічного;
д) соціального.
4.2 Для якого сегмента ринку можна використати критерій «вагомість замовника»:
а) ринку товарів масового попиту;
б) ринку товарів промислового призначення;
в) ринку праці;
г) ринку цінних паперів;
д) фондового ринку?
4.3 Яка із стратегій маркетингу передбачає вихід фірми на один ринковий сегмент:
а) диференційованого маркетингу;
б) недиференційованого маркетингу;
в) концентрованого (цільового) маркетингу?
4.4 Сутність стратегії диференціації полягає у:
а) прибутковість сегмента, доступність каналів збуту в сегменті, конкуренція в сегменті, суттєвість сегмента;
б) швидкість реакції споживачів, розмір закупівель, оперативність посередників, кількість конкурентів;
в) розмір доходів споживачів, темпи розширення ринку. Наявність нових потреб;
г) зменшення маркетингових витрат.
Література:
1. [1, с. 474.]
2. [3, с. 194.]
3. [11, с. 101.]
Варіант №20
1. Дати характеристику сутності та функціям посередництва.
2. Маркетинг організаційного капіталу.
3. Вкажіть цінові стратегії.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку.
4.1 Скласти визначення сегментації ринку з наведених нижче тверджень:
а) розподіл споживачів;
б) на основі різниці в потребах,характеристиках чи поведінці;
в) розроблення для кожної з груп;
г) окремого комплексу з маркетингу;
д) на групи.
4.2 Сегмент ринку складається зі споживачів:
а) що по різному реагують на один і той самий набір спонукальних стимулів;
б) що однаково реагують на один і той самий набір спонукальних стимулів;
в) що не реагують на спонукальні комплекси маркетингу.
4.3 Правило Паретто передбачає:
а) 80% споживачів купують 20% визначеної марки;
б) 20% споживачів купують 80% визначеної марки.
4.4 Цільовий маркетинг:
а) орієнтований на широкий споживчий ринок з використанням одного базового плану маркетингу;
б) орієнтований на вузьку специфічну групу споживачів через спеціалізований комплекс маркетингу;
в) орієнтований на декілька сегментів ринку й розробку для кожного з них окремого комплексу маркетингу.
Література:
1. [2, с. 329.]
2. [6, с. 199.]
3. [10, с. 517.]
4. [11, с. 101.]
Варіант №21
1.Дати характеристику транспортування (видам транспорту).
2.Стимулювання збуту.
3.Вкажіть маркування товару.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: розповсюдження товарів і послуг.
4.1 Агента можна охарактеризувати такими рисами:
а) не має права власності;
б) купує за власний рахунок;
в) не має складів, крім виставочних залів;
г) займається рекламою в засобах масової інформації;
д) не керує цінами.
4.2 Яке із тверджень є неправильним:
а) довжина каналу визначається числом учасників у збутовому ланцюзі;
б) Скорочення довжини каналу (виробник об’єднається з оптовиком) – приклад горизонтальної інтеграції;
в) вертикальна інтеграція дозволяє фірмі досягти більшої незалежності, скоротити витрати на посередників;
г) при широкому каналі підприємство збуває свій товар через одного або декількох учасників збуту;
д) горизонтальна інтеграція дозволяє фірмі збільшити свій розмір, частку на ринку;
е) широкі канали застосовуються, коли товари потребують спеціального обслуговування?
4.3 Канал збуту «виробник – оптовий посередник – споживач» найчастіше обере фірма, яка виробляє:
а) жувальну гумку;
б) цигарки;
в) автомобілі;
г) меблі;
д) верстати та обладнання.
4.4 Вертикальні маркетингові системи – це об’єднання:
а) декількох виробників;
б) оптових торговців;
в) широкий;
г) вузький;
д) прямий;
е) непрямий?
Література:
1. [1,с.260; с. 474.]
2. [2, с. 380.]
3. [10, с. 392.]
4. [11, с. 165.]
Варіант №22
1. Збирання та обробка інформації.
2. Дати характеристику бренду та упаковці.
3. Опишіть комплекс маркетингу.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: розповсюдження товарів та послуг.
4.1 Серед функцій розповсюдження виділяють такі:
а) транспортування;
б) зберігання;
в) сортування;
г) процес обміну;
д) установлення витрат на одиницю продукції;
е) просування товарів і послуг.
4.2 Які посередники характеризуються правом власності на товар:
а) оптові торговці;
б) дилери;
в) дистриб’ютори;
г) комісіонери;
д) агенти;
е) брокери?
4.3 Чим відрізняються канали розподілу товарів виробничого призначення від відповідних каналів розподілу споживчих товарів:
а) кінцевими споживачами даної продукції виступають не фізичні, а юридичні особи;
б) роздрібна торгівля зазвичай не використовується;
в) частіше використовуються прямі канали збуту;
г) кількість комбінованих каналів перевищує кількість непрямих каналів;
д) кількість угод менша, а обсяг замовлень більший?
4.4 Якими рисами можна охарактеризувати функції дистриб’ютора:
а) перебирає на себе право власності;
б) вид сервісу визначає виробник;
в) встановлює рівень цін;
г) винагорода у вигляді відсотка;
д) має склади й товарні запаси?
Література:
1. [1, с. 127; с.258.]
2. [7, с.134.]
3. [11, с.165.]
Варіант №23
1. Дати характеристику маркетинговому сегментуванню.
2. Види маркетингу (в залежності від виду попиту).
3. Вкажіть канали товароруху та їх функції.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: маркетингова товарна політика підприємства.
4.1 Що підлягає юридичній реєстрації:
а) товарна марка;
б) товарний знак;
в) логотип;
г) фірмові константи;
д) фірмовий колір?
4.2 Що, з переліченого нижче, найбільшою мірою сприяє ринковому успіху продукту:
а) перевага продукту;
б) маркетингові переваги;
в) ефективна реклама;
г) усі фактори;
д) жоден з них?
4.3 В яких випадках споживачі частіше керуються прихильністю до марки:
а) придбання дорогих товарів;
б) покупка імпульсивних товарів;
в) придбання предметів розкоші;
г) покупка модних товарів;
д) придбання промислових товарів?
4.4 Які види діяльності входять до переліку обов’язків менеджера з розробки нових продуктів:
а) складання планів маркетингу;
б) вироблення стратегії реклами;
в) розробка бюджету;
г) підготовка персоналу по збуту;
д) усі види?
Література:
1. [1, с. 368.]
2. [3, с. 52.]
3. [7, с. 162.]
4. [11, с.118.]
Варіант №24
1.Дати характеристику попиту та пропозиції.
2. Аналіз споживачів.
3. Склад стратегічної маркетингової діяльності (SWOT-аналіз).
4. Оберіть правильну відповідь з теми: маркетингова товарна політика підприємства.
4.1 Усі зазначені причини є технічними причинами провалу нових продуктів, крім:
а) невдалого часу появи на ринку;
б) поганої організації;
в) технічних проблем;
г) «розпилювання» продукту по торгівельних точках;
д) відсутності продуманої стратегії.
4.2 Які з прикладів відтворюють принципове нововведення:
а) новий лимонний освіжаючий напій;
б) млинок для кави;
в) цифровий годинник;
г) усі;
д) жоден?
4.3 Який з трьох рівнів товару є сьогодні вирішальним у конкурентній боротьбі:
а) товар за задумом;
б) товар в реальному виконанні;
в) товар з підкріпленням?
4.4 Конкурентоспроможність товару має складові:
а) якість;
б) ціна;
в) вартість покупки;
г) сервісне обслуговування;
д) оцінювання з боку конкурентів;
е) тривалість ЖЦТ;
є)усе вище перелічене;
ж) жодне.
Література:
1. [1, с. 351.]
2. [10, с. 240; с. 286.]
3. [11, с.118.]
Варіант №25
1.Скласти бюджет маркетингу.
2. Вкажіть методи конкуренції.
3. Основні етапи ціноутворення.
4. Оберіть правильну відповідь з теми: маркетингова товарна політика.
4.1 Ви купили газету. До якого виду товару ви її віднесете:
а) товар особистого споживання;
б) товар масового попиту;
в) товар попереднього вибору;
г) послуга;
д) товар пасивного попиту?
4.2 До якого виду товару ви віднесете куплену вами акцію акціонерного товариства:
а) ділова послуга;
б) товар попереднього вибору;
в) товар пасивного попиту;
г) товар особового попиту;
д) капітальне майно?
4.3 Який елемент у системі фірмовий стиль є головним:
а) фірмовий колір;
б) логотип;
в) фірмові константи;
г) товарний знак;
д) фірмовий комплект шрифтів?
4.4 Використання упаковки може призводити до таких негативних наслідків:
а) виснажуються природні ресурси;
б) відбувається зростання цін;
в) не справджуються сподівання;
г) завдається шкода здоров’ю;
д) усі фактори.
Література:
1. [1, с. 351.]
2. [10, с. 240; с. 286.]
3. [11, с.118; с.142.]
