Система показателей рыночной конъюнктуры. Изучение рыночной конъюнктуры является одной из наиболее важных задач, которые должно решать коммерческое предприятие

Изучение рыночной конъюнктуры является одной из наиболее важных задач, которые должно решать коммерческое предприятие, предлагая свою продукцию на рынке товаров. Ни одно предприятие, занимающееся коммерческим бизнесом, не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. При формировании долгосрочных стратегий любое управленческое решение принимается на базе конъюнктурных оценок.

Термин конъюнктура (от лат. conjungo - соединяю, связываю) означает конкретную экономическую ситуацию, сложившуюся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени. Кроме того, под конъюнктурой понимают совокупность условий, определяющих конкретную рыночную ситуацию.

К числу задач изучения рыночной конъюнктуры можно отнести следующие:

· сбор и обработка конъюнктурной информации;

· оценка состояния рынка (его типология и градация);

· характеристика масштаба (объема) рынка;

· анализ основных пропорций, сложившихся на рынке;

· выявление, исследование и прогнозирование тенденций развития рынка;

· оценки коммерческого риска;

· характеристика степени монополизации и интенсивности конкуренции.

Для реализации указанных задач строится соответствующая система показателей, представленных в таблице 1.1.

Одним из главных показателей данной системы являетсяпредложение.Так, регулируя объемы предложения товаров на рынке, коммерческое предприятие адаптируется к реальной рыночной ситуации.

Предложение - это объем товаров (продуктов, услуг), предназначенных на продажу и предлагаемых покупателям на рынке в течение какого-либо периода по определенной цене.

В оперативном конъюнктурном анализе используется показатель краткосрочного предложения фирмы, т.е. количество товаров, которые фирма в условиях чистой конкуренции предлагает к продаже по разным ценам в течение краткосрочного периода [30].

Таблица 1.1