Структура і зміст курсової роботи. Рукопис курсової роботи включає в себе такі складові

Рукопис курсової роботи включає в себе такі складові:

а) титульний лист. Містить найменування університету, кафедри, назву роботи, прізвище та ініціали автора, викладача, його посаду та наукову ступінь, номер групи, рік виконання роботи (додаток 4);

б) зміст. Фактично відтворює план курсової роботи та містить найменування та номери початкових сторінок усіх її розділів та параграфів. Заголовки розділів повинні відповідати їх назвам в тексті;

в) вступ, обсяг якого не перевищує п’яти сторінок. Попередня версія вступу готується на початку роботи з наступним внесенням коректив після написання остаточної редакції курсової роботи в цілому. У вступі, насамперед, визначається замовник роботи, обґрунтовується актуальність теми для економіки країни, її окремих секторів, того чи іншого підприємства (організації, установи). Окрім того, формулюється мета і коло конкретних питань, вирішенню яких присвячена робота; містяться посилання на використані матеріали, бази даних; в випадку необхідності висловлюється подяка; окреслюються методи проведення польових досліджень; подається інформація про впровадження одержаних результатів; подається коротка анотація всіх основних розділів курсової роботи;

г) перший розділ (теоретична частина). За обсягом він складає від 10 до 15 сторінок У даному розділі розглядається сутність проблеми, яка є темою курсової роботи оцінюються результати її вирішення попередниками. На підставі огляду літератури (монографій, наукових статей, доповідей) дається визначення понять, термінів, категорій, що використовуватимуться в подальшому; викладається методика обчислення показників, визначаються межі їхнього застосування, роль і значення при вирішенні проблеми;

д) другий розділ (аналітична частина) не перевищує, як правило, 15-20 сторінок. Тут наводиться коротка техніко-економічна характеристика базового підприємства й за допомогою різних технік маркетингових досліджень аналізується рівень та динаміка кількісних і якісних показників, що дають уявлення про стан відповідного напряму маркетингової діяльності. Визначається період, за який здійснюється аналіз: два, три, п'ять або більше років. Зокрема, окреслюється профіль ринкового сегменту, який обслуговується підприємством; оцінюється розгалуженість збутової мережі; відзна­чаються спеціалізація підприємств, кількість модифікацій і типорозмірів номенклатури виробів, що випускаються; наводяться дані про тривалість життєвого циклу основної продукції та стадії, у яких вона перебуває; дається оцінка заходам, щодо просування товарної пропозиції, стимулювання збуту; визначається тип організаційної структури маркетингового підрозділу; оцінюється ефективність управління маркетингом.

Виявлені особливості підприємства, його підрозділів, глибокий і всебічний аналіз різних аспектів маркетингу, з’ясовані при цьому недоліки допомагають зробити узагальнюючі висновки, опрацювати аргументовану систему заходів і пропозицій щодо посилення конкурентних позицій підприємства на ринку;

є) третій розділ (конструктивна частина) складає 10-15 сторінок тексту. В залежності від теми курсової роботи в цьому розділі розробляється й обґрунтовується комплекс організаційних, технічних і економічних заходів та пропозицій, спрямованих на підвищення ефективності маркетингової діяльності. Обґрунтування здійснюється як у якісному теоретичному плані, так і шляхом розрахунку кількісних змін показників, що характери­зують ефективність маркетингу: обсяги збуту, прибуток, рентабельність (потоварна, посегментна, каналів збуту тощо), відносна ринкова частка, охоплення контактних аудиторій комерційною пропагандою, ефективність витрат на використання інструментів маркетингу, таке інше;

ж) висновки охоплюють до трьох сторінок тексту. У даній частині курсової роботи формулюються узагальнення, що випливають з попередніх розділів курсової роботи. Знайомство з ними має відповісти на питання, якою мірою автор спромігся дістатися поставленої мети, та вирішити завдання, що з неї випливають;

з) список використаної літератури складається з джерел, посилання на які містяться в курсової роботі. Його слід розміщувати одним із таких способів: у порядку появи посилань у тексті (найбільш зручний для користування і рекомендує мий при написанні курсової роботи; в алфавітному порядку прізвищ перших авторів або заголовків; у хронологічному порядку. Приклади оформлення списку літератури надані у додатку 8.

к) додатки. За необхідності до додатків включаються допоміжний матеріал, необхідний для повноти сприйняття курсової роботи: розрахунки, таблиці допоміжних цифрових даних; методики, ілюстрації допоміжного характеру.

Прагніть до того, щоб між розділами та параграфами курсової роботи існував логічний взаємозв’язок, зрозуміла послідовність висвітлення проблем, які опинилися у центрі Вашої уваги.