Міністерство освіти і науки України
Національний університет кораблебудування
імені адмірала Макарова
Кафедра економіки та організації виробництва
КУРСОВА РОБОТ
з дисципліни "Маркетинг"
На тему: „Розробка проекту маркетинг інформаційної системи промислового підприємства”.
Викладач:
Доктор економічних наук, професор
В.Н.Парсяк
Студент гр.4118
В.М. Шевченко
Миколаїв - 200_р.
Додаток 5
|
РОЗДІЛ 1
МАРКЕТИНГ У КОРПОРАЦІЯХ МАЛОГО БІЗНЕСУ
1.1 Формування структур маркетингу в корпораціях малих підпри- ємств
Характерною ознакою нової підприємницької культури, що виникає завдяки поглибленню ринкових відносин, є загальна орієнтація організацій та раціональне здійснення маркетингової стратегії. В цьому вбачають суттєву передумову підвищення ефективності господарювання, мета якого – отримання прибутку через максимальне задоволення потреб споживачів (рис.4.1). Причому не тільки тих, що безпосередньо пов’язані з використанням товару, але й зумовлених суспільним розумінням необхідності збереження й підтримання на високому рівні соціального, естетичного та екологічного середовища. Відповідальні задачі лягають з цього приводу саме на маркетингову службу як зв’язуючу ланку між підприємницькою пропозицією і уособленим ринковим попитом [12.c.23].
Системне вивчення маркетингової діяльності в корпораціях малих підприємств свідчить про необхідність достатньої збалансованості між її функціями та структурою. Більш того без адекватного організаційного забезпечення маркетинг або не виконується взагалі або є вкрай не результативним. Це, зокрема, підтверджують результати анкетування більш, ніж 120 МП м. Миколаєва та Миколаївської області, дані про яке наведені у табл.4.1.
Очевидно: організаційна впорядкованість відіграє виключно позитивну роль щодо підвищення якості вирішення маркетингових завдань. Це стосується і загального їх розуміння, і планування дій підприємства на ринку, і компонування найкращих способів скорочення відстані, яка зазвичай розділяє продуцента та кінцевого споживача. Виявлена взаємозалежність може бути пояснена тим, що створення маркетингового підрозділу певним чином змінює роботу менеджера за рахунок мобілізації потенціалу, притаманного фаховим групам. Крім того, організація оформлює окремі фрагменти маркетингової діяльності,
| |
ЗРАЗОК ОФОРМЛЕННЯ ПОЧАТКУ РОЗДІЛУ КУРСОВОЇ РОБОТИ
Додаток 6
ЗРАЗОК ОФОРМЛЕННЯ ТАБЛИЦІ
Таблиця 4.1
Структура потенційного ринку малого підприємства
| Найменування
сегменту
|
Характеристика ринкового сегменту
| Одиниця виміру
|
| чол.
| %
|
| Потенційний
Дійсний
Кваліфікований
Обслуговуючий
Освоєний
| Покупці, що зацікавлені у придба-ванні товару даного типу, як засобу задоволення існуючої потреби
Покупці, що мають кошти для здій-снення покупок та доступ до відпо-відних виробів та послуг
Покупці, що не мають будь-яких об-межень (законодавчих, стан здо-ров’я, особисті уподобання) для при-дбавання товару
Покупці, які віддають перевагу това-ру фірми час від часу
Постійні покупці
|
|
40,3
19,8
11,5
5,4
|
Примітка: розраховано на прикладі МП, що поставляє на ринок ветеринарне обладнання
Джерело: власні дослідження.
Додаток 7
Додаток б
2018-01-08
412
