Теория поведения потребителей и рыночный спрос

Кардиналистский и ординалистский подходы к определению полезности.

Кардиналистский подход опирается на законы Госсена.

Первый закон Госсена. При последовательном потреблении полезность каждой последующей единицы продукта ниже предыдущей.

Второй закон Госсена. Упрощённый вариант основан на рассмотрении натурального хозяйства человека, изолированного от общества. При наличии определённого количества различных продуктов индивидуум в течение данного ограниченного периода времени может потребить их в разных комбинациях, одна из которых должна быть наиболее выгодной, приносящей максимум наслаждения, что достигается при установлении равенства предельных полезностей всех продуктов. Следующая степень приближения учитывает условия товарного хозяйства. Цена товаров и количество денег — главные факторы, ограничивающие потребление. Оптимальным будет тот вариант потребления, при котором достигается равенство между предельными полезностями, получающимися от последних денежных единиц, израсходованных на покупку отдельных товаров. Для максимизации полезности в соответствии с кардиналистской теорией пользуются вторым законом Госсена.

Ординалистский подход (порядковая теория) имеет больше сторонников. Утверждается, что потребительский выбор проходит два этапа.

На первом этапе потребитель появляется на рынке с целью получения максимальной полезности и имеет свою субъективную шкалу оценки благ. Он может сказать, что какой-то набор лучше или хуже, может признать полезность наборов равными. Может изменить количество входящих в набор благ в пределах уровня полезности, которая задается кривой безразличия.

Свойства кривых безразличия:

1. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон: для сохранения полезности при уменьшении потребления первого товара надо увеличить потребление второго товара.

2. Чем дальше от начала координат отстоит кривая, тем больший уровень полезности она характеризует. Следовательно, КБ, находящаяся правее и выше является более предпочтительной.

3. Две кривые безразличия не могут пересекаться, поскольку один и тот же набор товаров не может характеризоваться двумя разными уровнями полезности.

4. КБ имеют вогнутую форму из-за убывающего характера предельной нормы замещения товаров.

Следующий шаг потребителя - совместить свои потребности с рыночными ценами и доходом. Для этого строят бюджетную линию, состоящую из возможных наборов благ, которые потребитель может выбрать на свой ограниченный доход. Бюджетная линия имеет отрицательный наклон, т.к. увеличение закупок одного товара сокращает расходы на другой. Максимальная полезность выбора достигается в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия. Это состояние называется оптимальным положением, или равновесием потребителя по-ординалистски.

Оптимум потребителя.

Оптимум потребителя потребитель стремится свой бюджет распределить оптимальным образом, т.е. получить максимальную полезность. Для этого он приравнивает отношение предельных полезностей любых двух благ к отношению их цен. Предельная норма замещения блага А благом В измеряет, сколько дополнительных единиц блага В должен получить потребитель в качестве компенсации за отказ от 1 единицы блага А, или, эквивалентно, от скольких единиц блага В отказался бы потребитель, чтобы получить еще 1 единицу блага А.