Machen Sie einen Plan zu dem Text und vergleichen ihn weiterhin mit Ihren Kollegen. Gebrauchen Sie die oben gegebene Lexik

7. Suchen Sie die hier versteckten Wörter (mindestens 13) aus dem Text. Übersetzen Sie die gefundenen Wörter.

 

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8. Erzählen Sie von Ihrem Studium an der Fakultät für Wirtschaft und Management.

 

Lesen Sie den Text.

Was ist „Marketing“?

W. Ich glaube, wir müssen zuerst klären, was das Wort „Marketing" bedeutet.

A. Ich weiß das. „Marketing" kommt von dem englischen Wort „market“. Es bedeutet dasselbe wie „Markt" im Deutschen und bezeichnet den Ort, wo die einen etwas verkaufen und die anderen kaufen, was verkauft wird.

W. Nein, da irrst du dich. Das international bekannte Wort „Marketing“ kommt aus den USA und könnte im Deutschen mit „etwas auf den Markt bringen“ übersetzt werden. Marketing ist aber kein Ort, sondern ist eine Politik, genauer gesagt, alle unternehmerischen Maßnahmen zur Schaffung eines Marktes, d. h. zur Förderung des Absatzes für die Erzeugnisse eines Unternehmens. Demnach ist Marketing eine Konzeption der Unternehmensführung. Was den Begriff „Markt" angeht, so bezeichnet er den ökonomischen Ort des Zusammentreffens von Angebot und Nachfrage, wo sich Preisbildung und Tausch vollziehen.

A. Entschuldige, wenn ich unterbreche. Wie geschieht auf dem Markt die Preis­bildung?

W. Ist die Nachfrage größer als das Angebot, steigen die Preise; ist das Angebot größer als die Nachfrage, sinken die Preise. Die Nachfrage und damit auch den Preis bestimmen also die Verbraucher. Marketing drückt eine entsprechende Re­aktion der Unternehmen auf die Marktänderungen aus.

A. Wie sieht das praktisch aus?

W. Die Unternehmen richten ihre Produkte auf die Bedürfnisse, die Wünsche und die Probleme der Kunden aus. Der Absatzmarkt hat also den Ausgangspunkt aller Planungen zu bilden.

Marketing ist Ausdruck der Einsicht, dass auf dem Käufermarkt die vorhandenen Kundenwünsche zu erforschen sind. Es beinhaltet auch das gezielte Eingreifen der Unternehmen in das Marktgeschehen, was auch die Beeinflussung und die Steuerung des Kundenverhaltens vorsieht.

Zu den Teilbereichen des Marketings gehören die Erforschung aktueller Bedürf­nisse, aber auch die Erkundung latenter Bedürfnisse und die Reaktion darauf.

Durch Marketing sind zunächst Informationen über die gegebenen sowie zu erwartenden Marktverhältnisse zu erarbeiten. Auf der Grundlage der erhaltenen Ergebnisse können Absatzprognosen für bestimmte Zeiträume erstellt werden. Aus diesen Prognosen ergeben sich strategische (langfristige), taktische (mittel­fristige) und operative (kurzfristige) Marketing-Ziele.

 

10. Beantworten Sie die Fragen:

- Woher kommt das Wort „Marketing“?

- Was bezeichnet das Wort „Markt“?

- Was versteht man unter „Marketing“?

- Auf wessen Interessen reagieren die Unternehmen?

- Warum greifen die Unternehmen in das Marktgeschehen ein?

- Wie werden Absatzprognosen erstellt?

- Welche Marketing-Ziele ergeben sich aus diesen Prognosen?

 

11. Definieren Sie folgende Wörter. Gebrauchen Sie Wörterbuch.

 

der Absatzmarkt - der Agrarmarkt - der Weltmarkt - der Kapitalmarkt - der Arbeitsmarkt - der Anleihenmarkt - der Antiquitätenmarkt

 

12. Ergänzen Sie W-Sätze durch Fragewörter.

 

Wessen? Welcher? Weiche? Worauf? Was?

 

1.... bedeutet das Wort „Markt"?

2.... Wünsche und Bedürfnisse werden auf dem Käufermarkt erforscht?

3.... Definition gibt es für „Marketing"?

4.... richten die Unternehmen ihre Produkte aus?

5. Auf... Grundlage können Absatzprognosen erstellt werden?

6. Für... Zeiträume werden Absatzprognosen erstellt?

7. Von... Einsicht geht das Marketing aus?

 

13. Bilden Sie passende Fragesätze.

 

1.................?

„Marketing“ kommt von dem englischen Wort „market“.
2.................?

„Markt“ bezeichnet den ökonomischen Ort des Zusammentreffens von Angebot und Nachfrage.
3.................?

Marketing ist zur Förderung des Absatzes entstanden.
4.................?

Die Unternehmen orientieren sich auf die Bedürfnisse, Wünsche und Probleme der Kunden.
5.................?

Auf dem Käufermarkt müssen die vorhandenen Kundenwünsche erforscht werden.
6.................?

Die Unternehmen greifen gezielt in das Marktgeschehen ein.
7.................?

Die Unternehmen beeinflussen und steuern das Kundenverhalten.
8.................?

Die Unternehmen erforschen und bearbeiten aktuelle und latente Bedürfnisse der Kunden.
9.................?

Zuerst werden Informationen über die gegebenen und zu erwartenden Marktverhältnisse erarbeitet.
10...............?

Die erhaltenen Ergebnisse ermöglichen Absatzprognosen für bestimmte Zeiträume.

 

14. Ergänzen Sie Sätze.

 

1. „Marketing“ kommt von dem Wort.... 2. Markt ist der ökonomische Ort des Zusammentreffens von... und.... 3. Auf dem Markt vollziehen sich... und... 4. Die Unternehmen richten ihre Tätigkeit auf die...,... und... der Kunden aus. 5. Marketing drückt eine entsprechende Reaktion der Unternehmen auf... aus. 6. Auf dem Käufermark müssen die vorhandenen... erforscht werden. 7 Marketing beinhaltet das gezielte Eingreifen der Unternehmen in … 8. Marketing heißt Erforschung aktueller und die Erkundung latenter....

 

15. Formulieren Sie um! Gebrauchen Sie in Klammern stehende Wörter.

 

A. Wie wird der Begriff „Markt" wissenschaftlich definiert?

B. „Markt“ bedeutet den ökonomischen Ort des Zusammentreffens von Angebot und Nachfrage, (der Ort der Preisbildung und des Tausches)

A. Was drückt die Marketing-Konzeption aus?

B. Marketing beinhaltet das gezielte Eingreifen der Unternehmen in das Marktgeschehen. (eine entsprechende Reaktion der Unternehmen auf die Marktänderungen; die Orientierung der Unternehmen auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden; Erforschung und Bearbeitung aktueller und latenter Bedürfnisse der Kunden)

A. Welche Informationen werden durch Marketing erarbeitet?

B. Durch Marketing werden Informationen über die gegebenen Marktverhältnisse erarbeitet. (die zu erwartenden Marktverhältnisse; Absatzprognosen für bestimmte Zeiträume erstellen; langfristige, mittelfristige und kurzfristige Ziele formulieren)