2017-11-01
401
— маркетингове дослідження ринків на основі системи безупинного опрацювання інформації про всі аспекти ситуації на р инку. Застосовується метод машинного опрацювання інформації і збираються дані за каналами офіційної статистики (на базі даних інформаційних обчислювальних систем); опрацьовується комерційна інформація, що з’являється в періодичних виданнях, рекламних проспектах та інших матеріалах; опрацьовуються дані, що надходять зі спеціалізованих підрозділів компанії, які збирають інформацію безпосередньо на ринку збуту. На підставі одержуваних даних робляться висновки щодо основних тенденцій на ринку і прогноз перспектив збуту. При цьому використовуються найрізноманітніші методи аналізу інформації: від суто математичних методів до експертних оцінок.
Дослідження ринку
— елемент маркетингового дослідження, що сприяє зменшенню невизначеності в частині прийняття комерційних рішень. Включає такі процедури: з’ясування розміру і характеру ринку; розрахунок реальної і потенційної місткостей ринку, аналіз факторів, що впливають на розвиток ринку (урахування специфічних особливостей аналізу товарного і регіонального ринку, установлення ступеня насичення ринку і т. п.); сегментація ринку і визначення типів споживачів за основними характеристиками: вік, стать, дохід, професія, соціальне становище, місце мешкання і т. п.; дослідження потужності торговельно-збутової (товаропросувної) мережі, що обслуговує даний ринок, наявності роздрібних і оптових торговельних підприємств, забезпеченості торговими, складськими і допоміжними приміщеннями.
Доступний ринок
— частина зацікавлених покупців, що мають прибуток і доступ до певного товару або послуги.
Доступність
— міра, якою ринковий сегмент може бути охоплений і обслужений.
Думка
— уявлення споживача про товар або послугу.
Літера "Е "
Економічне середовище
— сукупність чинників, що впливають на купівельну спроможність споживачів і структуру споживання.
Економічний аналіз
— оцінка ймовірності того, що реальні розміри обсягів продажу, частки ринку і прибутків з нового товару відповідатимуть очікуваним величинам.
Ексклюзивний розподіл
— надання обмеженій кількості дилерів ексклюзивного права на розповсюдження товару компанії на певній території.
Експеримент
— збирання первинних даних за допомогою виділення порівнянних груп людей і контролю за змінними складовими і за реакцією груп в різних ситуаціях.
Експорт
— вихід на зарубіжний ринок через відправлення продукції та її продаж або за допомогою посередників міжнародного ринку (непрямий метод), або за допомогою власного підрозділу, філіалу і торгових представників чи агентів компанії (прямий експорт).
Експортний відділ
— форма міжнародної маркетингової організації, яка складається з керівника служби збуту та кількох його помічників і здійснює відправлення товарів компанії за кордон.
Еластичність пропонування за цінами
— показник, що виражає зміни сукупного пропонування, які відбуваються у зв’язку зі зростанням цін. У разі, коли збільшення пропонування перевершує зростання цін, то воно характеризується як еластичне.
Ембарго
— заборона на імпорт певного товару.
Етап виведення на ринок
— етап життєвого циклу, на якому новий товар уперше надходить у продаж.
Етап занепаду
— етап життєвого циклу товару, на якому відбувається зниження продажу товару.
Етап зрілості
— етап життєвого циклу товару, на якому зростання продажу сповільнюється або залишається незмінним.
Етап зростання
— етап життєвого циклу товару, на якому продаж товару починає стрімко зростати.
