— розрахунок бюджету просування в певному процентному виразі від поточного виторгу або виторгу, що прогнозується, або як процент від ціни товару.
Метод розрахунку від готівкових коштів
— виділення компанією такої суми на просування товару, яку вона, на її думку, може собі дозволити.
Метод ціноутворення «собівартість плюс надбавка»
— додавання до собівартості товару стандартної надбавки.
Міжнародний відділ
— форма маркетингової міжнародної організації, відповідно до якої філіал здійснює контроль всієї міжнародної діяльності компанії. Фахівці з маркетингу, виробництва, досліджень, планування і персоналу становлять підрозділ за географічною або виробничою ознакою або ж міжнародний філіал, що відповідає за свій власний продаж і прибутки.
Міжринкова сегментація
— формування сегментів споживачів зі схожими потребами і купівельною поведінкою, що живуть в одній або кількох країнах.
Мікромаркетинг
— форма цільового маркетингу, за якої компанія орієнтує свої маркетингові програми на потреби чітко визначених і досить вузьких географічних, демографічних, психографічних і поведінкових сегментів.
|
|
Мікросередовище
— чинники, тісно пов’язані з компанією; вони впливають на її здатність обслуговувати клієнтів. До цих чинників належать сама компанія, посередники, постачальники, конкуренти, цільові споживачі і контактні аудиторії.
Мікроструктура ринку
— співвідношення попиту і пропонування якісно-індивідуальних товарів (послуг) конкретних виготовлювачів у рамках даної товарної групи (наприклад, автомобіль даної фірми в межах загального ринку автомобілів). Багато важить у сегментуванні ринку.
Міра готовності покупця до сприйняття товару
— етапи, які зазвичай проходить споживач на шляху до купівлі, включаючи обізнаність, знання, розташування, віддання переваги, переконаність і, нарешті, купівлю.
Мода
— популярний у конкретний час стиль у певній галузі.
Монополістична конкуренція
— має місце на ринку з великою кількістю покупців і продавців і різними цінами на один вид продукції.
Літера "Н "
Нагадувальна реклама
— реклама, що застосовується для того, щоб не дати споживачам забути про товар.
Надбавка за кількість
— завищена ціна, яку платять покупці за велику кількість товару.
Насичення товарного асортименту
— збільшення різновидів товару за рахунок додавання нових моделей до наявних.
Науково-технічне середовище
— сили, що сприяють створенню нових технологій, завдяки яким виникають нові товари і маркетингові можливості.
|
|
Невіддільність послуг
— одна з основних характеристик послуг, яка полягає в тому, що вони одночасно надаються і споживаються. Їх не можна відділити від джерела незалежно від того, надається послуга людиною або машиною.
Невпевнена купівельна поведінка
— тип поведінки споживачів під час прийняття рішення про купівлю в ситуації, коли за високої міри залучення відмінність між різними марками товарів маловідчутна.
Недиференційований маркетинг
— одна зі стратегій охоплення ринку, за якої компанія виходить на весь ринок з єдиною пропозицією, ігноруючи відмінності між сегментами ринку.
Недовговічність послуг
— одна з основних характеристик послуг, яка полягає в тому, що їх не можна зберігати для подальшого продажу або використання.
Неоднозначне позиціонування
— помилковий підхід до позиціонування, унаслідок якого у споживачів створюється плутане уявлення про дану компанію, її товари і торгові марки.
Неповноцінні товари
— продукти, що не мають ні «миттєвої привабливості», ні переваг у довгостроковій перспективі.