2017-11-01
413
У світовій економічній науці аналіз основних факторів макросередовища називають PEST-аналізом (від абревіатури назв основних елементів цього середовища: P - political and legal environment (політико-правове середовище); Е - economic environment (економічне середовище); S - sociocultural environment (соціокультурне середовище); T - technological environment (технологічне середовище).
Зважаючи на реалії, елементи макросередовища, що діють на підприємство як фактори, слід конкретизувати. Отже, предметом діагностики і прогнозування макросередовища мають стати його наступні елементи-фактори та їх складові:
Елементи-фактори макросередовища, що діагностуються і прогнозуються:
1. Стан економіки країни. Серед факторів даного елементу макросередовища найбільш відчутний вплив на підприємство можуть справляти: а) обсяги ВНП, ВВП, національного доходу на душу населення; б) фаза економічного циклу; в) рівень зайнятості ресурсів, безробіття; г) рівень інфляції; д) участь у зовнішньоекономічній діяльності; е) рівень тінізації національної економіки; є) стан сукупного попиту та ін.
|
|
|
2. Політико-правові відносини. Фактори: а) економічна система; б) форми власності, розподілу і перерозподілу ВВП; в) політична система; г) законодавча база, ефективність законів і підзаконних актів у галузі економіки; д) рівень лібералізації економічного життя; е) політична стабільність тощо.
3. Ефективність державного регулювання економіки. Фактори: а) уміле поєднання механізмів ринкового саморегулювання економіки з важелями її державного регулювання; б) фіскальна політика держави, податкова система, стан держбюджету, стан державного боргу; в) монетарна (грошово-кредитна) політика держави, регулювання грошової маси в обігу банківською системою, доступність кредитів, резерви і процентні ставки банків, обмінні курси, платіжний баланс країни; г) антиінфляційна політика; д) антициклічна політика; е) зовнішньоекономічна політика держави; є) контроль за дотриманням законів; ж) уміле обмежене застосування адміністративних регуляторів економіки (дозволів, заборон, обмежень, норм).
4. Розвиток НТП. Фактори: а) розвиток освіти і науки; б) рівень інновацій; в) технологічний рівень; г) технічний рівень економіки.
5. Соціальний розвиток. Фактори: а) рівень доходів населення; б) рівень поляризації населення в доходах; в) соціальний захист вразливих верств суспільства (безробітних, дітей, інвалідів, пенсіонерів, студентів, тощо); г) встановлення певних соціальних параметрів: межі бідності, мінімальних обсягів зарплати, пенсій, стипендій, допомог; д) індексація доходів; е) рівень умов праці і техніки безпеки тощо.
6. Розвиток культури, ціннісні орієнтації в суспільстві. Фактори: а) рівень освіченості та професійної підготовки населення; б) розвиток всіх складових культури; в) ціннісні орієнтації населення, традиції, менталітет.
|
|
|
7. Природні умови, екологія. Фактори: а) запаси і використання природних ресурсів: вугілля, нафти, газу, руди, лісів, водних ресурсів тощо; б) клімат і ґрунти; в) екологічні вимоги щодо захисту повітря, ґрунту і води від забруднення внаслідок економічної діяльності.
8. Демографія. Фактори: а) чисельність і склад населення; б) розподіл населення по території; в) рівень народжуваності, смертності і природний приріст; г) середня тривалість життя і середній вік працюючих; д) співвідношення чоловіків і жінок; е) демографічне навантаження; є) механічний рух населення, міграції.
9. Дієвість профспілок. Фактори: а) соціальне партнерство профспілок з роботодавцями і владою; б) рівень профспілкових вимог щодо рівня і умов зайнятості; в) вимоги профспілок щодо умов і захисту праці; г) робота профспілок з оздоровлення працюючих і їх сімей.
10. Міжнародне становище. Фактори: а) наявність військових конфліктів; б) рівень діяльності міжнародних організацій з врегулювання міжнародний політичних і економічних зносин; в) рівень діяльності зовнішньоекономічних відомств і вищих органів влади країни з врегулювання зовнішньоекономічної діяльності.
11. Форс-мажорні обставини. Йдеться про фактори випадку, природні чи техногенні катаклізми, надзвичайні ситуації, які можуть суттєво вплинути на реалізацію стратегії: аварії, повені, пожежі, бурі, обледеніння тощо.
У наведеному прикладі аналізу макросередовища перелік його факторів і їх можливого прояву на підприємстві подано неповно. Показано лише найсуттєвіші, щоб показати основні підходи до аналізу даного середовища.
Таблиця 2.1
| Примірна схема аналізу макросередовища умовного підприємства |
| Елементи макро - середовища | Фактори їх впливу на підприємство | Можливий прояв факторів впливу на підприємстві в стратегічному періоді | + можливості; - загрози |
| 1. Стан економіки країни | 1.1. Зростання ВВП і НД. 1.2. Фаза економічного циклу пожвавлення і піднесення. 1.3. Ріст зайнятості. 1.4. Передчасна інфляція. 1.5. Покращення ЗЕД Високий рівень тінізації економіки. Зростання сукупного попиту в країні | - Зростання попиту на м'ясопродукти. - Зростання витрат на ресурси. - Зростання витрат на зарплату. - Знецінення активів. - Засилля на ринку регіону м'ясопродуктів з Європи. - Цінові конкурентні переваги дрібних виробників, які працюють в тіні. - Сприяння зростанню обсягів виробництва і прибутковості. | + - +- - - - + |
| 2. Політико - | 2.1. | Зміцнення змішаної | - Самостійність вибору | + |
| правові | економічної системи. | - Посилення конкурентної | ||
| відносини | боротьби | - | ||
| 2.2. | Вдосконалення форм | - Зниження податкового тиску | ||
| власності і | і зростання прибутковості. | + | ||
| розподільчих відносин | ||||
| 2.3. | Вдосконалення | - Тривання вичікування | ||
| політичної системи | інвесторів (на початку) | - | ||
| - Приплив інвестицій | ||||
| (пізніше) | + | |||
| 2.4. | Низька правова | - Труднощі в управлінні, | ||
| урегульованість | можлива корупція. | - | ||
| виробництва. | ||||
| 2.5. | Лібералізація | - Зростання залежності | ||
| економічного життя. | результатів господарювання | |||
| від керівництва підприємством | + | |||
| 2.6. | Політична | - Повільне створення | ||
| нестабільність. | економічних умов | |||
| прибутковості. | - | |||
| - Млявість інвестиційного | ||||
| процесу. | - | |||
| 3. Ефективністі | 3.1. | Низька ефективність | - Високі податки, відсутність | |
| державного | фіскальної політики | держзамовлення, повільне | ||
| регулювання | стимулювання попиту | - | ||
| економіки | 3.2. | Недостатній рівень | - Високі процентні ставки на | |
| грошово-кредитної | кредитні ресурси | - | ||
| політики | - Відсутність протидії | |||
| передчасній інфляції | - | |||
|
|
|
| 3.3. Зовнішньоекономічна | - Низький рівень протекціоністської | ||
| політика країни. | політики, значна зовнішня | ||
| конкуренція, труднощі з виходом на | |||
| іноземні ринки | - | ||
| 3.4. Низький контроль за | - Правовий нігілізм, труднощі | ||
| дотриманням законів. | менеджменту. | - | |
| 3.5. Зловживання | - Високий рівень державних | ||
| адміністративними | заборон і обмежень, труднощі | ||
| регуляторами. | менеджменту. | - | |
| 4. Розвиток | 4.1. Комерціалізація освіти і | - Низька якість кадрів і їх віддача, | |
| НТП | науки. | неприйняття нового. | - |
| 4.2. Повільне зростання | - Дефіцит вітчизняних наукових | ||
| вітчизняних інновацій. | розробок. | - | |
| 5.Соціальний | 5.1. Висока поляризація | - Недостатні темпи росту попиту, а | |
| розвиток. | доходів населення.. | отже і виробництва. | - |
| 5.2. Зростання соціальних | - Зростання соціальних витрат за | ||
| вимог населення. | рахунок інвестиційно-іноваційних. | +- | |
| 6. Культура, | 6.1. Звуження ціннісних | - Погіршення якісних характеристик | |
| ціннісні | орієнтацій в суспільстві. | персоналу внаслідок зниження | |
| орієнтації | творчості та ініціативи. | - | |
| 6.2. Низький рівень | |||
| культури. | - -//- | - | |
| 7. Природні | 7.1. Сприятливі природні | - Зростання потужності сировинної | |
| умови, | умови | зони. | + |
| екологія | 7.2. Посилення екологічних | - Зростання витрат на екологію. | +- |
| вимог. | |||
| 8 Демографія | 8.1. Погіршення | - Погіршення якісних параметрів | |
| демографічної ситуації. | пропозиції робочої сили. | - | |
| 9. Дієвість | 9.1. Угодовська поведінка, | - Низькі темпи зростання | |
| профспілок | низькі вимоги до | соціальних вимог, отже і витрат. | +- |
| роботодавців. | |||
| 10. Міжна- | 10.1. Міжнародні конфлікти, | - Зростання цін на нафтопродукти. | - |
| родне | пов'язані з переділом сфер | - Низькі можливості зовнішньо - | |
| становище | впливу. | економічної діяльності. | - |
| 11. Форс- | - Відрахування коштів на ліквідацію | ||
| Мажорні | 11.1. Можливість аварії | аварійних ситуацій. | - |
| обставини | через застаріле обладнання. | - Зростання витрат на страхування і | |
| 11.2. Можливість пожежі і | запобіжні заходи. | - | |
| підтоплення. |
|
|
|
Результатом такого аналізу є виявлення загроз підприємству, що містяться у зовнішньому середовищі і можливостей, які надає йому це середовище.
За допомогою експертів і відповідних методів (про це в наступних темах) оцінюють ступінь впливу кожного фактора- загрози та реальності кожної можливості, їх градацію за важливістю. Виявляють критичні для підприємства загрози та найбільш реальні і бажані можливості.
