Законы и аксиомы поведения потребителя

В целом необходимо подчеркнуть, что независимо от типа рыночных структур необходимым условием их нормального функционирования является экономическая свобода, самостоятельность, независимость субъектов экономических отношений.

Из экономической сущности олигополии вытекает, что ее участники обречены на ведение конкурентной борьбы, формы и методы которой много богаче и разнообразней, чем на рынках других типов. Нередко она принимает агрессивный характер типа промышленного шпионажа и ценовых войн.

Каждый олигополист, определяя линию своего экономического поведения, должен учитывать поведение как потребителей своей продукции, так и конкурентов, ответная реакция которых на его действия может быть неоднозначна. Поэтому не существует общей, универсальной теории олигополии. Разработано множество моделей олигополии, но все они так или иначе описывают конкретные хозяйственные ситуации.

Существенным для олигополии является то, что только несколько производителей поставляют на рынок всю или почти всю продукцию данного вида. При этом появление новых производителей в отрасли либо затруднено, либо невозможно в силу наличия барьеров естественного или искусственного происхождения (эффект масштаба, патенты, лицензии, реклама и т.д.).

Война цен, как показывает опыт, в конечном итоге выгодна только для потребителя, который получает возможность приобретать товары по более низким ценам. Поэтому если она и возникает, то, как правило, носит кратковременный характер. Дело в том, что война цен снижает прибыли олигополистов. Отсюда тенденция к соглашению о фиксации цен и разделе рынков. Однако сговор олигополистов подпадает под антимонопольное законодательство, а значит преследуется государством. Тем не менее, стремление к сговору может заметно меняться в зависимости от особенностей отрасли, фирм и выпускаемой продукции. Известно, что при прочих равных обстоятельствах факторами, усиливающими тенденцию к совместным действиям, являются экономический подъем отрасли, асимметричная структура олигополии, однородность выпускаемой продукции, наличие барьеров на вступление в отрасль, сравнительно небольшое число фирм в отрасли.

Конкурентная борьба олигополистов носит преимущественно неценовой характер: реклама, дифференциация выпускаемых изделий, повышение качества продукции.

В целом, как показывает практика стран рыночной экономики, конкуренция в условиях олигополии толкает фирмы на риск внедрения технических новинок, активно способствует росту эффективности производства. Для этого, однако, требуется обязательное выполнение одного условия – рынок должен быть насыщен, а цены и объемы производства быстро реагировать на изменяющийся спрос.

ВИДЫ РЫНКОВ КРИТЕРИИ	СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ	НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ	МОНОПОЛИЯ
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ	ОЛИГОПОЛИЯ
количество фирм в отрасли	много	много	несколько	один
размеры фирм в отрасли	малые	малые и средние	крупные	фирмы – гиганты
степень контроля рынка	отсутствует	Незначительная в зависи­мости от возможности замены в пределах своего сегмента рынка	на основе разделе­ния рынка в преде­лах своей доли рынка при общем влиянии ценового лидера	практически пол­ный контроль всего рынка
механизм установления цены	определяется рын­ком; влияние на рав­новесную цену от­дельной фирмы от­сутствует	определяется каждой от­дельной фирмой в зави­симости от возможности замены	ценообразование под влиянием цено­вого лидера или по принципу «издержки +»	Самостоятельное ценообразование, верхний уровень цены ограничен платежеспособным спросом
товарная дифференциация	отсутствует: про­дукты стандартизи­рованы по свойствам и качеству	продукты и услуги стан­дартизированы для обыч­ных рынков; дифферен­цированы для специфиче­ских рынков	продукты и услуги стандартизированы для обычных рын­ков; сильно диффе­ренцированы для специфических рынков	отсутствует
легкость преодо­ления барьеров появления и ухода с рынка	свободно	относительно легкие	затруднены и тре­буют больших за­трат на передел рынка	практически невозможны

Таблица 4.2. Основные критерии различных видов рыночных структур.

ТЕМА 5. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Рыночный механизм современной экономики предполагает активную роль в обмене потребителя, т.е. его способности воздействовать на производителя путем свободного выбора товара на рынке. Экономическая теория исходит из того, что люди в своем потребительском поведении ведут себя рационально, ориентируясь на индивидуальную систему предпочтений, неподдающуюся оценке. Гипотеза о рациональности потребителя означает, что он стремится максимально эффективно распорядиться имеющимися у него средствами. Анализ потребительского поведения (в математической интерпретации – функции полезности) основывается на критерии, который потребитель использует в своем свободном выборе товара. Таким критерием является ценность товара его полезность для потребителя. Именно она выступает своеобразным количественным измерителем полученного удовлетворения от обладания товаром. Причем в процессе потребления эта полезность снижается. Теория убывающей предельной полезности, опирается на экономические законы, открытые немецким статистиком Генрихом Госсеном (1810–1859):

Первый закон Г. Госсена (закон убывающей предельной полезности) гласит: в одном непрерывном акте потребления полезность каждой последующей единицы потребляемого блага убывает; при повторном потреблении полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению первоначальным потреблением.

Второй закон Г. Госсена (правило максимизации полезности), который формулирует его следующим образом: чтобы получить максимум полезности от некоторого количества благ, нужно каждое из них потребить в таком количестве, при котором предельная полезность каждого из них будет равна одной и той же величине.

Исходя из положений второго закона Г. Госсена можно сформулировать правило максимизации полезности:

.

Здравый смысл подсказывает человеку те принципы, исходя из которых он высказывает безразличие или предпочтение к отдельным наборам товаров. В экономической теории эти принципы определяются как аксиомы поведения потребителя:

1. Аксиома рациональности потребления предполагает интуитивное стремление людей приблизиться к самому эффективному способу удовлетворения своих желаний, т.е. к homo economicus – экономическому человеку.

2. Аксиома полной упорядоченности предполагает в человеке способность сравнивать наборы благ и на этой основе делать один из трех содержательных выводов:

· набор А предпочтительнее набора В ( А В );

· набор В предпочтительнее набора А ( А В );

· набор А равнозначен набору В, т.е. потребитель безразличен в своем выборе ( А ~ В ).

3. Аксиома транзитивности создает возможность человеку соотнести между собой предпочтение в потреблении: если набор А предпочтительнее набора В ( А В ), а тот, в свою очередь, предпочтительнее набора С ( В С ), то набор А однозначно предпочтительнее набора С ( А С ).

4. Аксиома ненасыщенности формализует интуитивное представление человека о том, что «больше – лучше, чем меньше». Поэтому если в наборе А содержится не меньшее количество благ, товаров, чем в наборе В, и при этом одного из них в наборе А больше, чем в В, то потребитель всегда выберет набор А ( А В ).