Сегментация по социально – демографическому критерию

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

ПО ЭКОЛОГИЧЕСКОМУ ТУРИЗМУ

                       Проект экологического тура.

 

 

                                                                Специальность «СКС и Т» 2 (3,5)

    Выполнила НАСИРОВА Р.М.

Проверил ГАДЖИЕВА Е.А.

 

Санкт-Петербург

2010

План проектирования экологического тура.

 

1.Объект путешествия и характеристика его рекреационных ресурсов.

 

· Географическое положение.

· Климат и природа.

· Историко – культурный потенциал.

· Экологическое состояние.

· Социально – экономическая и политическая ситуация в регионе.

· Материально – технический потенциал

2. Обоснование и характеристика целевого сегмента спроса на данный вид туризма. 

 

· Сегментация по географическому критерию

· Сегментация по социально – демографическому критерию.

 

3.Разработка общей концепции тура

 

4. Программа тура.

 

5. Оценка экономической эффективности и целесообразности внедрения тура.

 

· Технико – экономическое обоснование тура.

· Определение стоимости тура.

 

6.Карта национального парка «Валдайский».

 

Список источников.

 

 

Объект путешествия и характеристика его рекреационных ресурсов.

Объект путешествия - ООПТ  национальный парк «Валдайский».

Географическое положение - Национальный парк находится в северной части Валдайской возвышенности на территориях Окуловского, Валдайского и Демянского административных районов Новгородской области. Общая площадь парка 158 500 гектаров.

Климат и природа. Климат территории умеренно-континентальный с относительно теплым летом и продолжительной (4-5 месяцев), с неустойчивой погодой зимой. Среднеянварская температура составляет -10°С, абсолютный минимум достигает минус 47-54° С. Осадков за зимний период выпадает 80-100 мм. В холодный период территория относится к зоне ультрафиолетового дефицита.

Умеренно теплое лето длится до середины сентября, со среднеиюльской температурой +16-17°С и абсолютным максимумом +33° С. За летний период выпадает 200-250 мм осадков. Летний период характеризуется сильной биологической активностью ультрафиолетовой радиации. Появление устойчивого снежного покрова приходится на середину ноября, сход снега происходит в первых числах апреля. Реки замерзают в начале декабря, вскрываются ото льда - в середине апреля.

Национальный парк находится на границе подзон южной тайги и хвойно-широколиственных лесов и интересен прежде всего своими лесными сообществами и ландшафтами. Лесом покрыты 133,3 тыс. га (84,1%) его территории. Хотя вследствие хозяйственной деятельности велика доля производных лесов, главным образом березняков (36,4%) и сероольшаников (15,7%), очень значительную площадь занимают леса с преобладанием ели (27,7%) и сосны (17,3%). На территории парка встречаются и безлесные участки болот, однако в большинстве своем верховые болота Валдая в той или иной мере облесены

С природоохранной точки зрения небезынтересна и флора Валдая. Хотя территория парка обследована пока не полностью, детальное изучение некоторых больших его участков позволяет утверждать, что список сосудистых растений насчитывает не менее 750, а список мхов (включая печеночники) - не менее 126 видов. Среди лесных сообществ наибольший природоохранный интерес представляют дубравы, находящиеся здесь вблизи северной границы своего распространения, бережного отношения требуют также черноольшаники. Большую ценность представляют ельники и сосняки всех типов.

Историко – культурный потенциал. По природному, историческому, эстетическому и рекреационному потенциалу национальный парк не имеет аналогов на территории Российской Федерации. Располагаясь между двумя крупнейшими мегаполисами – Москвой и Санкт-Петербургом – парк широко известен как в нашей стране, так и за рубежом. Благодаря выработанной веками щадящей культуре природопользования, здесь сохраняются уголки дикой природы.Проживающее здесь коренное население сохраняет традиционный быт, ремёсла, обычаи и верования. Высокопродуктивные ягодные, грибные и рыбные угодья стали местом паломничества не только для местных жителей, но и многочисленных гостей из соседних регионов. Территория национального парка была и остаётся активным полем деятельности человека. Здесь расположено большое количество историко-культурных и ландшафтных достопримечательностей..

Экологическое состояние объекта в норме.

Социально – экономическая и политическая ситуация в регионе стабильна.

Материально – технический потенциал. На основании исследований экологической, природной, ландшафтной и историко-культурной оценок территории парка выявлены как строго заповедные зоны, так и определены места размещения объектов туризма и отдыха, просчитана их единовременная рекреационная емкость, которая составляет порядка 19 тыс. человек летом и 4 тыс. - зимой. Возможность совмещенного взаимодействия природоохранных и рекреационных функций может быть реализована на основе четко сформулированных и реализуемых режимов использования каждой отдельной территории или зоны парка, строгой регуляции различных видов деятельности на этих участках и зонах.

 

 

Обоснование и характеристика целевого сегмента спроса на данный вид туризма.

Сегментация по географическому критерию

o Федеральные путешественники.

o Региональные.

o Местные.

К федеральным путешественникам будем относить путешественников, преодолевающих длительные расстояния с целью отдыха.

Региональная группа туристов – является самой большой по численности, благодаря близкому расположению от Москвы и С.-Петербурга, а также хорошей транспортной доступности.

К местным путешественникам относятся жители населенных пунктов, расположенных на территории парка;

                                                                     

Сегментация по социально – демографическому критерию.

Исходя из того, что экологический туризм – это прежде всего природный туризм, включающий в себя изучение природной и культурной окружающей среды, и служащий для улучшения обстановки в этой среде, а также из того, что территория предпологаемого путешествия является ООПТ следует, что целевой сегмент – люди на которых мы должны опирасться при проектировании экотуров, представляет собой пласт в общей массе молодых, целеустремленных, мобильных, а самое главное ответственных людей, для которых на первое место в путешествии ставится природа – ее познание и сохранение.

Говоря более конкретно – это такие слои человеческого общества как студенты, школьники, люди занимающиеся естественно научной деятельностью и все те кто готов пожертвовать комфортом ради сохранения и защиты природы.

Выделив целевую аудиторию и дав ее поверхностную характеристику нужно отметить, что данный сегмент рынка представляет собой людей малообеспеченных или же со средними доходами, желание и интузиазм которых будет приволировать над их материальными возможностями.

Потребности же в материально – техническом обеспечении будут минимальны.

Потенциал спроса у данной целевой аудитории средний.