2020-01-14
74
Тема: конфеты «Тимбукту»
· Задачи:
o Вывод на рынок марки конфет «Тимбукту»
o Запоминание потребителем необычного названия
o Правильное произношение названия.
· Целевая аудитория:
o Дети 7-14 лет. Современные, интересующиеся компьютерами, любители сладостей. Средний доход около 8 000 руб. на одного члена семьи.
· Замечания:
То, что вы увидите, это НЕ готовые рекламные материалы. Это – эскизы для идей печатной рекламы, собранные из доступных средств. Для дальнейшего использования все они требуют большей или меньшей доработки и соответствующих затрат.
Вашему вниманию будут предложены пять направлений с примерами идей печатной рекламы промомероприятий и сценариями видеороликов.
Во время просмотра презентации запоминайте своё первое впечатление. Затем, при выборе вариантов, ориентируйтесь именно на него, так как первое свежее впечатление самое правильное.
Вариант 1.
«Маски»
Описание
Кампания строится на использовании африканской маски — узнаваемого элемента упаковки конфет. Основной лозунг – перефраз строчки из известной песни про дикарей:
|
|
|
На лицо ужасные, вкусные внутри
На улицах и в магазинах города организуются дегустации с раздачей конфет. Промоутеры — люди, одетые в соответствующие маски.
Остальные рекламные материалы сделаны в виде смешных видеозарисовок (может быть снятых любительской камерой, либо в режиме репортажа) о том, как проходит дегустация конфет «Тимбукту». Все сюжеты показывают, как люди сначала якобы пугаются промоутеров, а затем довольно едят конфеты.
Видео
В офисное помещение, напоминающее банк, врываются люди в африканских масках с криком:
— Всем оставаться на своих местах! Это дегустация!
Начинают раздавать людям конфеты. Все с удовольствием откусывают и одобрительно кивают. Диктор:
— Тимбукту! Шоколадные конфеты с нугой и орехами.
Заставка с конфетой в упаковке, титры «На лицо ужасные, вкусные внутри». Диктор:
— На лицо ужасные — вкусные внутри!
Маска на упаковке говорит:
— Тимбукту!
Щит 6х3
