Распределение рекламы на троллейбусах, автобусах и трамваях г. Москва

Рис. 5
Доля агентств в размещении рекламы на троллейбусах, автобусах и трамваях
(г. Москва)

Теперь посмотрим, товары каких категорий рекламируются при помощи общественного транспорта и как распределяются по направлениям деятельности рекламодатели в Москве и других регионах России (см. таблицу).

Таблица
Направления деятельности рекламодателей, использующих транзитную рекламу в регионах России и Москве (в %)

Как видно из таблицы, итоговые значения по Москве и регионам почти одинаковы. Лидирующее положение по размещению транзитной рекламы во всех регионах занимают продовольственные товары и напитки.
Однако в данных по регионам наблюдаются и некоторые различия. В этом году в Москве существенно снизилось размещение на транспорте рекламы производителей бытовой электроники. Это можно объяснить "уходом" из данного рекламного сегмента компании LG Electronics, которая в течение пяти лет размещала рекламу на 360 транспортных единицах в Москве.
На третьем месте по итоговому показателю количества оформленных транспортных средств в регионах стоят фармацевтические компании и производители лекарственных средств, в то время как в Москве доля этих компаний в транзитной рекламе составляет 2,4%. Можно предположить, что в регионах транспорт еще "докатывает" рекламу лекарств, а в Москве "массированный удар" планируется на осень-зиму - период обострения хронических болезней и увеличения доли простудных заболеваний.
Компании сотовой связи, как и в прошлом году, успешно продвигают себя с помощью транспортных средств в регионах, а в Москве используют другие средства наружной рекламы.
Реклама на российском транспорте, как и транзитная реклама в Европе, постоянно развивается. На сегодняшний день некоторые изменения произошли в области дизайна: проявилась тенденция к упрощению макетов. Речь идет о таком способе оформления транспортного средства, когда оно окрашивается в один фоновый цвет, а основное изображение размещается лишь на межмолдинговом пространстве (рис. 6).

Рис.6
Новые тенденции в дизайне транспорта

Существует еще один вариант оформления транспортного средства: на окрашенные борта наклеивается большой постер с изображением рекламируемого товара.
Развитие рекламы на транспорте определяется не только оптимизацией дизайнерских решений, поиском новых рекламных носителей, но и проведением серьезных исследований. В настоящее время компанией "Нью-Тон" ведутся переговоры о проведении измерения аудитории транзитной рекламы. Решается, какая компания будет проводить исследование - "Эспар-Аналитик" в лице Андрея Березкина или "КОМКОН Санкт-Петербург" в лице Марии Арестовой.
С появлением в муниципальном транспорте автоматической системы контроля проезда пассажиров и необходимости для последних приобретать проездные документы возник новый рекламоноситель. РА "Нью-Тон" предлагает новую услугу - размещение рекламы на билетных киосках "Мосгортранс". Преимущества данного носителя заключаются в том, что это, во-первых, световая конструкция, а во-вторых, его можно свободно перемещать на территории в радиусе двух метров. В настоящее время существует сеть киосков уже из 200 единиц, а в скором времени их количество достигнет 500. Стоимость размещения рекламы на таких конструкциях ниже, чем на световых остановках, а эффективность, согласно данным "Эспар-Аналитик" по CPT этого рекламоносителя, - высокая.
Как уже упоминалось, развитие транзитной рекламы привносит элементы динамики в традиционно статичные носители. В наружной рекламе магистральные щиты заменяются различными динамическими конструкциями. Сами рекламные носители начинают двигаться - например, широко и активно используемые в настоящее время мобильные биллборды. Особенно популярно это рекламное средство в регионах. Использование данного рекламоносителя дает некоторые преимущества:

- возможность поставить автомобиль, т. е. разместить рекламное сообщение, практически в любом месте города;
- новизна рекламного средства;
- возможность индивидуального планирования маршрута движения транспортного средства с учетом интересов заказчика.

Однако, согласно новому законодательству, мобильные биллборды должны исчезнуть с улиц городов России. Это связано с тем, что такие машины мешают движению и создают пробки. К тому же значительная часть рекламодателей, пользующихся возможностями этого рекламоносителя, - производители алкогольной продукции и других товаров, реклама которых запрещена в СМИ.
Еще одним подтверждением того, что транзитная реклама не стоит на месте и постоянно развивается, предлагая новые рекламные носители и технологии, является появление в России транзитного видео, которое уже стало привычной составляющей повседневной жизни европейских мегаполисов. Речь идет о мониторах, установленных в общественном транспорте и демонстрирующих специально подобранные яркие сюжеты и рекламные ролики, сочетая в себе убедительную силу телевидения и гибкие возможность наружной рекламы. В Кирове есть данный вид рекламы, что говорит о его процветании. В России транзитное видео появилось в наиболее удобном и динамично развивающемся транспорте - маршрутном такси. В салоне, за сидением водителя, устанавливается монитор, на который подается видеоизображение и звук. Оборудование работает полностью автоматически, исключая вмешательство извне. Программное наполнение формируется из коротких информационных и развлекательных сюжетов о музыке, природе, истории, искусстве, а также спортивной и культурной жизни города.
Важным преимуществом этого рекламного носителя является его гарантированный рейтинг, основанный на стабильности пассажиропотока, а также на благоприятной обстановке для восприятия информации - внимание пассажиров ничего не отвлекает. Уникальные характеристики - высокое качество рекламного контакта и аудитории рекламного носителя - позволяют проводить эффективные рекламные кампании.
Еще одним шагом в развитии российской транзитной рекламы стало размещение изображений на бортах самолетов. Такую услугу одной из первых в России предложила авиакомпания "Сибирь", которая приняла решение не перекрашивать старые самолеты в фирменные цвета, а отдать "свободное место" под рекламу. Именно эта авиакомпания впервые на российском рынке стала наносить на свои самолеты различные рекламные надписи. Например, в период празднования Сбербанком России 160-летия на бортах транспортных единиц авиакомпании были размещены небольшие логотипы банка.
Новые виды транзитной рекламы появляются и в регионах. Так, в пассажирском транспорте Кемерово реклама будет размещаться внутри автобусов и маршрутных такси на специальных шторках, изготовленных из шелка. А в череповецких автобусах появилась реклама на поручнях. Такими поручнями, которые крепятся ремнями к стандартным поручням-трубам, оснащено уже около сотни частных машин.
Другим подтверждением растущего интереса к рекламе на транспорте является популярность в рекламном сообществе различных мероприятий, посвященных проблемам, основным тенденциям и перспективам развития этого рекламоносителя. Значимыми событиями являются: конференция "Транзитная реклама", которая ежегодно проводится в разных странах мира, Рекламный "Би-НОМ Нью-Тона", посвященный знакомству с коллегами по бизнесу и обмену опытом между представителями разных сфер наружной рекламы и смежных областей, а также мероприятие, организованное коллегами из Санкт-Петербурга, популярность которого растет из года в год.
Проведение таких встреч, объединяющих огромное количество участников, а также возникновение новых мероприятий свидетельствуют о постоянно растущем интересе к транзитной рекламе, которая, по определению, не может стоять на месте и является одним из самых динамичных сегментов наружной рекламы.