Решения о средствах распространения информации

 

Следующая задача рекламодателя - выбрать средства распространения для размещения своего рекламного обращения. Процесс выбора состоит из нескольких этапов:

1. принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы;

2. отбор основных видов средств распространения информации;

3. выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек;

4. принятие решений о графике использования средств рекламы.

 

Оценка рекламной программы

 

Необходимо производить постоянную оценку производимой рекламы. Для замеров ее коммуникативной и торговой эффективности исследователи пользуются несколькими методами.

1. Замеры коммуникативной эффективности говорят о том, сколь эффективную коммуникацию обеспечивает объявление.

2. Замеры торговой эффективности говорят о том, какой объем продаж порождается объявлением, повысившим уровень осведомленности о товаре на 20%, а предпочтение к марке на 10%?

 

Заключение

 

Я считаю, что стимулирование спроса и сбыта товара с помощью хорошо отлаженной рекламной кампании – это реальная, возможно выполнимая цель. Но плохая рекламная кампания уже точно не в состоянии стимулировать спрос на товар, не говоря уже о его сбыте.

Поскольку реклама служит множеству разных хозяев для множества разных целей, а ее эффект почти всегда затуманен последствиями прочих возможных явлений, она будет продолжать оставаться сферой действия неопределенных стимулов. Следовательно, подобно кляксе, ее могут толковать по-разному, в зависимости от того, кто смотрит, и какой именно аспект многогранной рекламной деятельности рассматривают.

Из этого, кажется, можно сделать один совершенно четкий прогноз. Реклама будет продолжать представать во множестве обличий для множества людей: в виде путеводителя для потребителей и их обманщика, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности и ее подрыва и т.д., и т.п.

В результате написания данной работы можно сделать следующие выводы:

Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.

В качестве инструмента организации сбыта реклама выполняет нижеследующие функции:

1. Представление наименований товаров и дифференциация между ними.

2. Сообщение информации о товаре.

3. Стимулирование заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами и поддержание вторичного спроса у уже существующих.

4. Оптимизация сбыта товара.

5. Расширение области применения товара.

6. Обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности ему.

Помимо маркетинговых, реклама может выполнять целый ряд других функций:

Ø коммуникативную;

Ø образовательную;

Ø экономическую;

Ø общественную.

Процесс разработки рекламной программы включает несколько этапов, а именно:

1. Постановку задач о рекламе;

2. Разработку рекламного бюджета;

3. Решения о рекламном обращении;

4. Выбор средств распространения информации;

5. Оценку рекламной программы.

 

Список используемой литературы

 

1. Лагунов В.Я. “Основы маркетинга” Москва “МЭИ” 2000.

2. Романов А.Н. "Маркетинг", Москва - "Юнити" - 2001.

3. Сенджидж Ч. Реклама: теория и практика. - М., "Сирии", при участии "МТ-ПРЕСС", 2001.

4. Ромат Е.В. Реклама: учебник для студентов по специальности "Маркетинг". - Киев, Харьков, НВФ "Студцентр", 2000.

5. Ромат Е.В. Реклама. - СПб, "Питер", 2001.

6. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб, "Питер", 2001.

7. Всеволожский К.В., Медицинский В.Р. Правовые основы коммерческой рекламы. - М., 1998.

8. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов-на-Дону, изд-во "Феникс", 2001.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М., "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс Плюс", ноябрь 1995.