Расчёт цены на основе анализа безубыточности и обеспечение целевой прибыли

Ещё одним методом ценообразования на основе издержек является расчёт с обеспечением целевой прибыли. Фирма стремится установить цену, которая обеспечит ей желаемый объём прибыли. Подобным методом пользуется корпорация “Дженерал Моторс”. Она назначает на свои автомобили цены с таким расчётом, чтобы получить 15-20% прибыли на вложенный капитал. Методика ценообразования с расчётом на получение целевой прибыли основывается на графике безубыточности. На таком графике представлены общие издержки и ожидаемые общие поступления при разных условиях объёма продаж. Гипотетический график безубыточности показан на рисунке 2. Независимо от объёма сбыта постоянные издержки равняются 6 млн. ед. Валовые издержки (сумма постоянных издержек) растут одновременно с ростом сбыта. Кривая валовых поступлений начинается с нулевой отметки и поднимается вверх по мере увеличения числа проданных единиц товара. В нашем примере цена товарной единицы является 15 ед. (из расчёта получения 12 млн. ед. за 800 тыс. штук проданного товара).

Рис.2. График безубыточности для определения целевой цены товара

При такой цене для обеспечения безубыточности, т. е. для покрытия валовых издержек поступлениями, фирма должна продать как минимум 600 тыс. товарных единиц. Если она стремится к получению валовой прибыли в размере 2 млн. ед., ей нужно продать как минимум 800 тыс. товарных единиц по цене 15 ед. за штуку. Если фирма готова взимать за свой товар более высокую цену, например 20 ед. за штуку, то для получения целевой прибыли ей не обязательно продавать так много единиц товара. Однако при более высокой цене рынок, возможно, не захочет закупить даже меньшее количество товара. Многое зависит от эластичности спроса по ценам, этого график безубыточности не отражает. Такой метод ценообразования требует от фирмы рассмотрения разных вариантов цен, их влияния на объём сбыта, необходимый для преодоления уровня безубыточности и получения целевой прибыли, а также анализа вероятности достижения всего этого при возможной цене товара

Заключение

Таким образом, исходя из всего вышесказанного, можно выделить главное:

Национальная экономика - это совокупность экономических субъектов и связей между ними, характеризующаяся хозяйственной целостностью, общностью в определённых временных и пространственных рамках.

Основным показателем системы национальных счетов служит ВВП, а в ряде зарубежных стран основным показателем является ВНП.

На основе ВНП рассчитываются другие показатели СНС: чистый национальный продукт (ЧНП), национальный доход (НД), личный доход (ЛД), располагаемый доход (РД). ВНП определяется как совокупная рыночная стоимость всего объёма конечного производства товаров и услуг в экономике за один год. ВНП является денежным показателем.

Цена – это экономическое понятие, которое включает разные виды цен. Применительно к способу использования цены подразделяют на: оптовые, розничные, регулируемые, равновесные, государственные, контрактные, прогнозные, проектные, лимитные, мировые и ряд других цен.

Уровень цен необходимо измерять, чтобы знать:

1. есть ли в обществе инфляция (рост цен) или дефляция (падение цен);

2. чтобы сопоставить ВНП по годам. Уровень цен выражается в виде индекса. Индексы цен рассчитываются на основе сравнения специфического набора (рыночной корзины) продукции в данном году по отношению к цене аналогичной продукции в базовом году. Выражается в процентах.

Список использованной литературы:

1. А.И. Деева, «Цены и ценообразование», 2003г.

2. С.С. Ильин, Н.Л. Маренков, Экономическая теория (курс лекций), 2005г.

3. Р. Кэмпбел, С. Макконнелл, Л.Брю. Экономикс. - С-Пб.: Менеджер,

1994г.

4. С. Макконнелл и др. Экономикс. (Принципы, проблемы и политика) (2 т.) - С.-Пб.: Менеджер, 1994.

5. Микро- и Макроэкономика. Практикум, задачи (под ред. Ю.А. Огибина). - С.-Пб.: Литера плюс, 1994.

6. Прикладная экономика. Сборник задач (серия І.А.) – М.:

Просвещение, 1993

7. Прикладная экономика. (серия I. А.) – М.: Просвещение, 1992.

В.Н.Костюк. Макроэкономика. – М.: Центр, 1998.

8.Самуэльсон П., Экономика (в двух томах), 1997г.