Эластичность спроса по цене

 Для принятия ценовых решений необходимо рассчитать перекрестные коэффициенты эластичности спроса от цен. Спрос на какой-либо товар зависит не только от его цены, но и от уровня цен на другие товары (в первую очередь заменяющие его). Коэффициент перекрестной эластичности показывает, на сколько процентов изменится спрос на данный товар при изменении цены на другой товар на один процент, при условии, что остальные цены и доход останутся неизменными.

 

 

где K_Э^y/x – коэффициент перекрестной эластичности спроса на товар у при изменении цены товара х;

p₁^x – начальный уровень цены товара х;

p₂^x – конечный уровень цены товара х;

q₁^y – начальный уровень объема спроса на товар у;

q₂^y – конечный уровень объема спроса на товар у.

 

Взаимодополняющие товары – коэффициент перекрестной эластичности отрицательный.

Взаимозаменяющие товары – коэффициент перекрестной эластичности положительный.

Независимые товары – коэффициент перекрестной эластичности равен нулю.

  Учет перекрестной эластичности спроса по цене может существенно повлиять на принятие стратегических и тактических решений на конкурентном рынке

Спрос на данный товар зависит не только от его собственной цены, но и от цен других товаров. Например, спрос на отечественные машины зависит не только от цены отечественных машин, но и от цен на иномарки сходного класса, запчасти, бензин и т.д.

   Перекрестная эластичность спроса по цене () показывает, на сколько процентов изменяется спрос на товар A (d_a) при изменении цены товара B (P_b) на 1%.

Формула расчета коэффициента эластичности:

     

Возможны три случая:

1. Если при росте (снижении) цены товара B спрос на товар A растет (снижается) то такие товары называются взаимозаменяемыми.

В этом случае: >0

Например, «Кока-Кола» подорожала на 10%, в результате чего спрос на нее снизился, зато спрос на «Пепси-Колу» вырос, допустим, на 15%.

Следовательно, перекрестная эластичность спроса на «Пепси» по цене «Кока-Колы» равна:

= 15%    = 1,5 >0

   10%

   Если же «Кока-Кола», напротив, подешевеет (процентное изменение цены будет отрицательным), то спрос на «Пепси» упадет (процентное изменение спроса будет отрицательным). Тогда и в числителе, и в знаменателе будут стоять числа с отрицательными знаками, но результат все равно будет положителен.

2. Если при росте (снижении) цены товара B спрос на товар A снижается (растет) то такие товары называются взаимодополняющими.

В этом случае: <0

Например, запчасти для автомобилей подорожали на 10%, в результате чего спрос на машины упал на 5%. Следовательно, перекрестная эластичность спроса на автомашины по цене запчастей равна:

=- 5% = -0,5 <0

   10%

В свою очередь при удешевлении запчастей спрос на машины возрастет, но эластичность спроса на автомобили по цене запчастей останется отрицательной.

3. Если при росте (снижении) цены товара B спрос на товар A не изменяется, то такие товары называются независимыми.

В этом случае:

Пусть подорожал (подешевел) цемент. Скорее всего, это не окажет никакого влияния на спрос на хлеб. Поэтому эластичность спроса на хлеб по цене цемента будет нулевой.

 

2. Эластичность предложения

Концепция ценовой эластичности применима также и к предложению. Если производители чувствите­льны к изменениям цен, предложение эластично. И наоборот.

Формула эластичности подходит и для опреде­ления степени эластичности или неэластичности предложения. Единственное необходимое изменение заключается в замене "процентного изменения ко­личества спрашиваемой продукции" на "процентное изменение количества предлагаемой продукции".

Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является коли­чество времени, имеющегося в распоряжении произ­водителей, для того чтобы отреагировать на данное изменение цены продукта. Вообще говоря, следует ожидать, что чем продолжительнее время, которым располагает производитель, для того чтобы приспо­собиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше соот­ветственно эластичность предложения. Потому, что реакция производителей на рост цены продукта X зависит от их способности перерасп­ределить ресурсы в пользу производства продукта X за счет сокращения производства других продук­тов. А перераспределение ресурсов требует време­ни: чем продолжительнее время, тем сильнее "по­движность" ресурсов. Следовательно, больше изме­нится объем производства и выше будет эластич­ность предложения.