ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
Настройка контекстной рекламы магазина «Самарские кондиционеры»
Программа: «Контекстная реклама: как извлечь максимум для бизнеса»
Преподаватель | И. Акимов | |
Выпускник | KP-30 | А.А. Поляков |
2019
СОДЕРЖАНИЕ
1 Описание проекта
2 Цели рекламной кампании
3 Запуск рекламных кампаний в Яндекс Директ
4 Оптимизация рекламных кампаний
1 Описание проекта
Кампания – “ Самарские кондиционеры ”
Сайт-https://konder-samara.ru/
Компания продает и устанавливает бытовые кондиционеры (сплит-системы) по Самаре и Самарской области.
Категория услуг: продажа и установка кондиционеры по Самаре
Проект учебная, реклама запускаться не будет.
Утп:
- бесплатная доставка
- монтаж и диагностика бесплатная
Рис 1 – Главная страница сайта
Конкуренты:
Фирма | Доставка товара | Акции | Цены |
victel63.ru | выезд через 23 минуты! | Монтаж дизайнерских кондиционеров DAIKIN серии FTXK - бесплатно! | от 9000 |
start-connect.ru | - | Чистка обоих блоков в ПОДАРОК! | - |
realholod63.ru | бесплатная доставка по Самаре и Самарской области | бесплатная диагностика оборудования | от 12000 |
konder-samara.ru | Доставка техники по городу и подъем на этаж осуществляется бесплатно. | УСПЕЙТЕ ЗАКАЗАТЬ НА СПЕЦИАЛЬНЫХ УСЛОВИЯХ! | от 12000 |
|
|
2 Цели рекламной кампании
Целью запуска рекламной кампании является увеличение количества продаж с сайта
Реклама будет настраиваться как в Яндекс Директе.
Посещаемость сайта на данный момент: 100-200 посетителей в день или 2000 в месяц
Рассчитаем максимально допустимую стоимость клика.
СРС = СРО*С1*C2 = 1500 руб.*5%*25% = 18,75 руб.
Вывод: Максимально допустимая стоимость клика при текущих значениях конверсии равна 18,75 руб.
Составим вариант ключевой фразы
Проект: фирма «Самарские кондиционеры» (http://konder-samara.ru). Продвигаемая категория товаров: кондиционеры
2 этап. Целевая аудитория. Ключ: кондиционеры в самаре.
3 этап. Ищут решение проблемы. Ключ: какой кондиционер подойдет для офиса
4 этап. Ищут наш продукт. Ключ: купить AeroLITE ALRS-II-07 недорого.
Определяем цель запуска рекламы в количестве необходимых продаж за выбранный период и рассчитать необходимый бюджет для достижения этой цели.
Цель: 20 продажи за месяц
C2 = 25%, значит для 20 продаж нужно 80 лидов (20/25% = 80 лидов)
C1 = 5%, значит для получения 80 лидов нужно 1600 кликов (80/5% = 1600 кликов)
1600 кликов * 18,75 руб. = 30000 руб.
Вывод: для получения 20 продаж за месяц при значении конверсии в лид 5% и конверсии в продажи 25% максимальный (предельный) бюджет на месяц будет составлять 30000 руб.
|
|
Настройка целей в Яндекс.Метрике
Я настраиваю цели на количество страниц, чтобы увидеть со скольки страниц совершается целевое действие; посещение страниц, чтобы отслеживать нужные мне страницы; Javascript-событие, чтоб отслеживать нажатие на кнопку.
Цели на количество просмотров
Цель на посещение страницы как заказать и услуги
Цель на нажатие кнопки Заказать звонок на главной странице сайта
Код для добавления Javascript- события:
<form action="">
...
<input type="button" onclick="ym(52628584, 'reachGoal', 'knopka'); return true;" value="Заказать" />
</form>
3 Запуск рекламных компаний в Яндекс Директ
Поиск
Для начала соберем семантическое ядро для показа рекламных объявлений
Используя базис кондиционеры ищем целевые ключевые слова
купить кондиционер | 3 901 | |
купить кондиционер +в самаре | 1 240 | |
купить кондиционер +в тольятти | 546 | |
купить кондиционер недорого | 226 | |
где купить кондиционер | 193 | |
кондиционер купить +в самаре недорого | 169 | |
кондиционер купить цена | 142 | |
купить кондиционер +в самаре +с установкой недорого | 133 | |
кондиционеры +в тольятти купить +с установкой | 118 | |
где купить кондиционер +в самаре | 90 | |
купить кондиционер +с бесплатной установкой | 61 | |
кондиционер купить цена самара | 57 | |
кондиционер внутренний купить | 52 | |
купить кондиционер +с установкой цены | 50 | |
купить инверторный кондиционер | 47 | |
кондиционеры тольятти купить цена | 40 | |
где купить кондиционер цена | 39 | |
где можно купить кондиционеры | 30 | |
купить кондиционер дешево | 29 | |
купить кондиционер +в квартиру | 27 | |
кондиционеры купить +в рассрочку | 23 | |
купить новый кондиционер | 22 | |
купить кондиционер +для дома | 22 | |
купить кондиционер +в городе | 19 | |
где купить кондиционер +в тольятти | 19 | |
купить настенный кондиционер |
| |
кондиционеры митсубиси самара купить | 15 | |
купить хороший кондиционер | 15 | |
купить кондиционер хайер | 14 | |
кондиционеры тошиба купить +в самаре | 11 | |
купить кондиционер toshiba | 10 | |
купить кондиционер скидка | 10 | |
купить кондиционер +в тольятти +с установкой недорого | 9 | |
купить кондиционер haier | 9 |
Собираем минус-слова для исключение не целевых запросов
авито |
авто |
алиэкспресс |
блоки |
бу |
вентилятор |
внутренний |
восстановление |
гранта |
для волос |
заправка |
инверторный |
интернет |
какой |
калину |
компрессор |
лада |
машина |
мини |
мобильный |
муфты |
напольный |
нива |
оптом |
переносной |
подшипник |
приора |
радиатор |
ремень |
сифон |
трубки |
уаз |
установка |
форд |
характеристики |
шампунь |
Настраиваем рекламные объявления на поиск