2020-01-14
118
Проведём сегментирование рынка минеральных вод на территории Украины по торговым маркам.
Таблица 1. Сегментирование рынка на территории Украины по торговым маркам
| № п/п | Сегментная группа | Ёмкость группы в тоннах | Доля рынка, в% | Название производителя | ||
| 2008 | 2009 | 2008 | 2009 | |||
| 1 | А | 9,2 | 62,72 | 25,64 | 23,14 | IDS Group |
| 2 | B | 6,6 | 55,10 | 18,39 | 20,32 | Coca-Cola Company |
| 3 | C | 5,80 | 48,82 | 16,16 | 18,01 | ЗАТ «Оболонь |
| 4 | D | 4,27 | 27,90 | 11,90 | 10,30 | ЗАО «Эрлан» |
| 5 | E | 3,38 | 21,20 | 9,43 | 7,83 | ОАО «Киевский завод безалкогольных напитков «Росинка» |
| 6 | F | 6,63 | 55,29 | 18,48 | 20,4 | Другие |
| Всего | 35,88 | 271,03 | 100 | 100 | ||
Расчёт доли рынка производителей в 2008 году
1) 35,88 – 100% х = 9,2*100% = 25,64%
9,2-х% 35,88
2) 35,88 – 100% х = 6,6*100% = 18,39%
6,6-х% 35,88
3) 35,88 – 100% х = 5,80*100% = 16,16%
5,80-х% 35,88
4) 35,88 – 100% х = 4,27*100% = 11,90%
|
|
|
4,27-х% 35,88
5) 35,88 – 100% х = 3,38*100% = 9,43%
3,38-х% 35,88
6) 35,88 – 100% х = 6,63*100% = 18,48%
6,63-х% 35,88
Аналогично рассчитываем долю рынка производителей в 2009 году.
 |
Рис. 1. Сегментирование рынка в 2008 году по торговым маркам
 |
Рис. 2. Сегментирование рынка в 2009 году по торговым маркам
 |
Рис. 3. Сегментирование рынка минеральных вод в 2009 году по виду(ориентируясь на объёмы продаж в 2006 году)
 |
Рис. 4. Сегментирование рынка минеральных вод по виду упаковки (ориентируясь на продажи) в летний период
 |
Рис. 5. Сегментирование рынка минеральных вод по виду упаковки (ориентируясь на продажи) в зимний период
Позиционирование рынка металлопластиковых окон
Проведём позиционирование минеральных вод по двум критериям (цена и качество)
Таблица 2. Данные о цене и качестве минеральных вод основных производителей (2008 г.)
| № | Фирма-производитель | Условное обозначение | Средняя стоимость за 1 л | Оценка экспертов в баллах (от 0 до 20) |
| 1 | IDS Group | А | 4,60 | 15 |
| 2 | Coca-Cola Company | B | 7,00 | 12 |
| 3 | ЗАТ «Оболонь | C | 4,80 | 14 |
| 4 | ЗАО «Эрлан» | D | 5,60 | 11 |
| 5 | ОАО «Киевский завод безалкогольных напитков «Росинка» | E | 5,50 | 16 |
| 6 | Другие | F | 6,50 | 16 |
Используя данные таблицы 2, составим карту позиционирования металлопластиковой продукции.
|
|
|
Таблица 3. Карта позиционирования металлопластиковой продукции (2008 г.).
| № | Средняя Стоимость за 1 л Оценка экспертов в баллах (от 0 до 20) | 4,60 | 4,80 | 5,50 | 5,60 | 6,50 | 7 |
| 1 | 11 | D | |||||
| 2 | 12 | В | |||||
| 3 | 13 | ||||||
| 4 | 14 | С | |||||
| 5 | 15 | А | |||||
| 6 | 16 | E | F |
