В настоящее время подана заявка на патент на систему охранной сигнализации. Основные алгоритмы работы системы хранятся в режиме коммерческой тайны. В проект вложено собственных средств порядка 3 млн. руб. за 2 года. Права на интеллектуальную собственность будут принадлежать компании в которую войдет инвестор, как в виде новых патентов так и в виде исключительной лицензии после получения патента по существующей заявке.
Рынок
1. Рынок охраны дач и сельских домов
По данным МВД на 2009 год, в Подмосковье примерно 500 коттеджных поселков и свыше 11 000 садоводческих товариществ — примерно 1 000 000 дач, коттеджей и частных домов, из них в 150 000 строениях люди живут постоянно, владельцы остальных лишь приезжают на выходные. При цене комплекта охранной системы на дачу в $100 объем московского рынка может быть оценен в $100 миллионов, объем российского рынка – как минимум утроенный объем московского рынка, т.е. составляет $300 миллионов. При этом, на данном рынке, фактически, отсутствует предложение охранных систем по ценам, приемлемым для покупателей (ценам, сравнимым с ценой хорошего дверного замка). ООО ЛБС Групп планирует занять 10% данного рынка в течение пяти лет. Существует предварительная договоренность с компаниями, распространяющими товары по схеме многоуровневого маркетинга и готовыми начать пробные продажи охранной системы через свои сети.
|
|
2. Рынок охраны многоквартирных домов и дворовых парковок
В Москве около трех миллионов квартир из них только десять процентов подключены в настоящее время к вневедомственной охране. Комплект охранной системы на квартиру и автомобиль на дворовой парковке в среднем может быть оценен в $150. Т.о. потенциальный рынок Москвы может быть оценен в 500 миллионов долларов, а рынок России в полтора миллиарда долларов. ЛБС Групп планирует занять пять процентов этого рынка в течение пяти лет.
3. Рынок охраны промышленных объектов и комплексов общественных зданий.
Затруднительно оценить полный объем данного рынка. В качестве примера может быть взят рынок охраны объектов нефтедобычи крупной нефтяной компании THK BP (охрана объектов “в поле”). В ходе предварительных переговоров выяснена потребность для данной компании в охранных системах типа РОЙ-1. Потребность составляет до 200 комплектов систем в год при цене системы в 20 000 рублей, т.е. до четырех миллионов рублей в год.
Существует предварительная договоренность с компаниями, распространяющими товары по схеме многоуровневого маркетинга и готовыми начать пробные продажи охранной системы через свои сети для первых двух сегментов рынка.
|
|
Существуют предварительные договоренности с охранными предприятиями, готовыми включить систему РОЙ-1 в список устанавливаемых охранных систем для всех трех сегментов рынка.
8. Коммерциализация.
Общий объем продаж | 3 650 | 9 050 | 23 100 | 56 200 | 132 400 |
(тыс. руб./год) | |||||
Промышленный вариант системы: |
|
|
|
|
|
Узел-Датчик (количество/год) | 500 | 1500 | 4000 | 10000 | 24000 |
Узел-Датчик (тыс. руб./год) | 500 | 1 500 | 4 000 | 10 000 | 24 000 |
Ретранслятор (количество/год) | 200 | 500 | 1500 | 4000 | 10000 |
Ретранслятор (тыс. руб./год) | 600 | 1 500 | 4 500 | 12 000 | 30 000 |
Пульт управления (количество/год) | 100 | 200 | 400 | 800 | 1600 |
Пульт управления (тыс. руб./год) | 700 | 1 400 | 2 800 | 5 600 | 11 200 |
Пользовательский вариант системы: |
|
|
|
|
|
Узел-Датчик (количество/год) | 250 | 750 | 2000 | 5000 | 12000 |
Узел-Датчик (тыс. руб./год) | 750 | 2 250 | 6 000 | 15 000 | 36 000 |
Ретранслятор (количество/год) | 100 | 250 | 750 | 2000 | 5000 |
Ретранслятор (тыс. руб./год) | 400 | 1 000 | 3 000 | 8 000 | 20 000 |
Пульт управления (количество/год) | 50 | 100 | 200 | 400 | 800 |
Пульт управления (тыс. руб./год) | 700 | 1 400 | 2 800 | 5 600 | 11 200 |
Инвестиции
На что нужны инвестиции, тыс.руб.: |
|
Сертификация | 100 |
Изготовление пресс-форм | 2 000 |
Прототипирование | 1 000 |
Операционная деятельность компании: | 12 500 |
Маркетинг | 3 000 |
ОКР | 1 000 |
Управленческие расходы | 8 500 |
Сумма | 15 600 |
10. Развитие.
Авторами проекта интеллектуальная собственность компании, а так же опыт ее сотрудников оценивается в 16,2 млн. руб. За время существования компании в нее было вложено более 3 млн. руб. собственных средств. За инвестиционный период компания должна стать предприятием, приносящем ежегодную прибыль в ~69млн. руб., а капитализация должна составить ~280 млн. руб. Стоимость доли инвестора составит более 137млн. руб.
Ключевые финансовые индикаторы | 2010 год | 2011 год | 2012 год | 2013 год | 2014 Год |
Выручка от продаж (тыс. руб./год) | 3 650 | 9 050 | 23 100 | 56 200 | 132 400 |
Расходы (тыс. руб./год) | 7 646 | 10 622 | 18 785 | 30 497 | 62 421 |
EBITDA (Тыс. руб./год) | -3 996 | -1 572 | 4 315 | 25 703 | 69 979 |
Чистая прибыль (тыс. руб./год) | -4 396 | -1 972 | 3 915 | 25 303 | 69 579 |
Ставка дисконтирования |
| 36% | |||
NPV (тыс. руб.) | 4 882 | ||||
IRR | 43,3% | ||||
Стоимость компании (тыс. руб.) | 280 000 | ||||
Стоимость доли инвестора (тыс. руб.) | 137 200 |
11. Риски. Основным риском проекта на данный момент является рыночный риск, т.е. невостребованность в предполагаемом объеме рынком товара с существующими техническими характеристиками. Для минимизации данного риска команда предполагает по результатам массового тестирования выяснить основные недостатки системы и внести изменения, удовлетворяющие рыночным потребностям (для этого в штате компании существует достаточное количество технических специалистов и разработчиков). Систем работает в безлицензионном радиодиапазоне, что позволяет её свободное производство, продажу и использование. На систему планируется получение сертификата соответствия ГОСТ для охранных извещателей.
12. Предложение инвестору. Доля компании, предлагаемая инвестору составляет 49%, но может серьезно варьироваться в зависимости от условий инвестирования.
Практическое занятие № 15
Необходимо ознакомиться с источниками:
- Simon Ford, Elizabeth Garnsey, David Probert. Evolving corporate entrepreneurship strategy: technology incubation at Philips // R&D Management Volume 40 Issue 1 (January 2010), p 81-90.
- Cristina L. Byrne, Michael D. Mumford, Jamie D. Barrett, William B. Vessey. Examining the Leaders of Creative Efforts: What Do They Do, and What Do They Think About? / Creativity and Innovation Management, Volume 18 Issue 4 (December 2009), p 256-268.
- Эндрю Дж. П. Возврат на инновации: практ. рук. по управлению инновациями в бизнесе / Джеймс П. Эндрю, Гарольд Л. Сиркин; перевел с англ. С.С. Гуринович; научн.ред. И.В. Лазукова. – Минск: Гревцов Паблишер, 2008. – 304 с.
- Джанет Лау.Google. Прошлое, настоящее, будущее. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 320 с
Необходимо сформулировать основные модели реализации инновационных проектов, привести примеры известных компаний.
|
|