Как придумать рекламный слоган

Как придумать рекламный слоган?

Итак, темой нашего сегодняшнего занятия является придумать рекламный слоган (фразу, двустишие, девиз и др.). Обратимся к понятию слогана.

В современном мире реклама сопровождает нас повсюду, куда ни посмотри. Хорошая реклама – это отличная возможность продвинуть свой товар или услуги.

Добиться продуктивных результатов достаточно сложно. Привлечь внимание человека и заинтересовать его в своем продукте – это нелегкая задача. Рекламный слоган помогает в разы увеличить эффективность рекламы.

Особенности рекламного слогана как рекламного девиза и лозунга.

Само понятие «слоган» представляет собой рекламную фразу. Она состоит всего из нескольких слов  и носит в себе основную информацию о предложении компании.

Обычно слоган произносится в конце рекламы или располагается в конце сообщения или фразы. Таким образом, слоган выполняет резюмирующую задачу - подводит итог сказанному и написанному ранее.

Слоган – это короткое рекламное сообщение. Именно слоган компании запоминается больше всего. Обычно это яркая и броская фраза.

Слоган воздействует в трех основных направлениях:

 

· восприятие;

· запоминание;

· вовлечение.

 

Для того чтобы слоган был эффективным, он должен нести в себе определенную ценность: маркетинговую и художественную. В первом случае фраза должна содержать в себе ценную информацию о товаре, услугах и организации. Во втором случае необходимо уделить внимание некоторым художественным приемам, благодаря которым слоган будет звучать благозвучно и будет легко запоминаться аудиторией.

В обязательном порядке стоит упомянуть название бренда. Без этого слоган не сможет выполнить свою основную задачу. Потребитель должен знать, к какому бренду относится товар, или какая организация предоставляет те или иные услуги. В слогане может упоминаться наименование организации, магазина, конкретного товара.

Чтобы фраза была оригинальной, интересной и запоминающей, она может содержать пословицы, различные афоризмы, синонимы, паронимы. Слоган может носить не только рекламные цели. Фраза может носить политические и социальные задачи.

Примеры рекламных слоганов для привлечения клиентов.

Стоит помнить, что каждый слоган необходимо регистрировать вместе с товарным знаком. Слоган заявляет о себе, и подобные действия защищают компании от плагиата. Если недоброжелатели решат использовать чужой слоган для продвижения своего товара или услуг, организация, чьи права нарушены, может смело обратиться в суд за защитой своих интересов.

Рекламные фразы постоянно крутятся у нас в голове. Вот несколько самых популярных и запоминающихся слоганов:

 

Coca-Cola идет в дом!

300 лет опыта в каждой капле.

Banagua открывает истинный вкус кофе.

AVON. Ваш путь в красоте.

Clear&Clear и все в порядке.

Contrex поможет быть стройной.

Балтимор – овощная культура.

Быстрая победа над кашлем.

Арлекино – отображение вашего достоинства.

А где вы одеваетесь? «Снежная королева».

Популярные рекламные слоганы в России.

Российская реклама содержит большое количество ярких и уникальных слоганов. Мы слышим их каждый день, и не придаем значения их ценности, пока сами не будем нуждаться в такой броской и запоминающейся фразе.

Можно выделить несколько самых известных фраз, которые активно используются в рекламе, и постоянно на слуху:

 

Есть идея – есть IKEA.

Сделай паузу – скушай Twix.

Snickers. Не тормози – сникерсни.

Заплати налоги и спи спокойно.

Ваша киска купила бы Whiskas.

Иногда лучше жевать, чем говорить.

M&M’s. Тает во рту, а не в руках.

Россия – щедрая душа.

Всемирная история. Банк Империал.

Создание рекламного слогана.

В зависимости от того, какую цель преследует слоган, его можно разделить на два вида:

· имиджевый – несет в себе ценную информацию о компании, услуге или товаре;

· товарный – направлен на быстрые продажи.

Цена за создание слога может быть разной. Стоимость подобных услуг зависит от количества слоганов, которые необходимо разработать. Цена также зависит от сроков, в течение которых необходимо выполнить задачу.

Как придумать рекламный слоган.

Разработка слогана производится в несколько этапов:

 

1. Для начала потребуется изучить как можно больше информации о товаре, компании и услугах. Ознакомиться с ситуацией на рынке, понять, что нужно потребителю больше всего, и что его сильней всего заинтересует. Прежде чем создать слоган необходимо постараться наладить каналы связи с потенциальным клиентом.

 

2. После этого, специалисты подыскивают основные ключевые слова для рекламной фразы, определяются с ее содержанием и направлением, с расстановкой ударения, с количеством слов.

 

3. Далее, следует определиться, в какой форме будет предоставляться информация для аудитории, какие приемы будут применяться для создания слогана.

 

4. На завершающем этапе потребуется адаптировать фразу под маркетинговую стратегию, которой придерживается компания. Слоган должен сочетаться с основной рекламой и выгодно дополнять ее. Только после этого проводить тестирование на небольшой группе людей, благодаря которому будет установлена его эффективность и запоминаемость.

 

Перевод и языковые особенности рекламных слоганов

Важно запомнить, что слоган не должен вызывать негативные ощущения. Высокомерие и пренебрежительность – вот чего необходимо избегать любой ценой. Слоган не должен быть неэтичным, грубым. Фраза должна быть максимально позитивной.

Слоган может создаваться в нескольких формах:

повествовательной;

· вопросительной;

· восклицательной;

· побудительной;

· рекомендующей;

· интригующей.

Чтобы сделать слоган наиболее запоминающим и уникальным, можно применять некоторые языковые средства, такие как:

· метафора;

· гипербола;

· синонимы;

· идиомы;

· парафраз.

Организации, которая производит продукцию известных иностранных компаний, под соответствующим брендом, не обязательно придумывать слоган, достаточно его правильно перевести, чтобы должным образом донести информацию для потребителей из своей страны.