Территориальный продукт

Федеральное государственное бюджетное

Образовательное учреждение высшего образования

«Пермский государственный национальный

Исследовательский университет»

 

 

 

 

Реферат

«Маркетинг территории на примере города Балашиха»

 

Автор работы
студент 4 курса группы ГМУ – 1,2 – 2016
заочной формы обучения
историко-политологического факультета Мусихина Д.Э.

Научный руководитель

Кандидат экономических наук, доцент А.А.Лекомцева

 

Пермь 2020

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

Вступление. 4

1. Территориальный продукт. 5

2.Стоимость территориального продукта. 9

3.Позиционирование территориального продукта. 10

4.Продвижение. 11

5.Люди. 14

7.Выводы и заключения. 15

Список использованных источников. 16

 

 

 

 

 

 

Вступление

 

Наряду с административно-правовым регулированием и бюджетной, финансовой и инвестиционной политикой социально-экономическое развитие территорий является важной стратегической составляющей муниципального управления.

Разработка стратегического плана развития территорий становится необходимой не только при принятии текущих экономических решений, но и при отборе проектов реформирования и финансирования определенных сторон жизни территорий. Большинство территорий определяет основную цель своего социально-экономического развития - повышение уровня жизни населения.

Цель данной работы – обоснование разработки мероприятий по социально-экономическому развитию территории.

Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:

-определить территориальный продукт и его стоимость;

-осветить позиционирование территориального продукта;

-дать продвижение территории;

-рассмотреть население и инновации территории;

-сделать выводы и заключения.

Объектом исследования является городской округ Балашиха Московской области.

Предметом работы является маркетинг территории городского округа Балашиха Московской области.

Теоретическую и методологическую основу исследования составили законодательные и нормативные документы РФ, Московской области, г. о. Балашиха и труды отечественных авторов в области социально-экономического развития территории.

Реферат состоит из ведения, 7 глав, заключения, списка использованных источников.

 

Территориальный продукт

 

Балашиха — крупнейший город Московской области, который основан в 1830 г. Население города на 1 января 2020 г. составляет 507,4 тыс. чел.

После расширения в 2003—2004 г. г. город занимает обширную территорию к востоку от Москвы, простираясь с севера на юг на 16 км, а с запада на восток — на 19 км. Город расположен на реках Пехорке и Горенке. На городской территории расположены девять остановочных пунктов железной дороги (платформа Горенки и станция Балашиха — на ветке от станции Реутово, а также пять платформ и станции Железнодорожная и Купавна (частично) — на главной линии Горьковского направления Московской железной дороги). Главные автотранспортные артерии: шоссе Энтузиастов (М7 Горьковское шоссе), А103 Щёлковское шоссе, Носовихинское шоссе.

Балашиха по состоянию на 1 января 2016 г. в России стала четвёртым по численности населения из числа крупнейших городов, не являющихся центрами субъектов Федерации (после Тольятти, Новокузнецка и Набережных Челнов).

Балашиха — бывший старинный центр текстильной промышленности.

Герб городского округа Балашиха Московской области является официальным символом г. о. Балашиха Московской области. Герб г. о. Балашиха отражает исторические, культурные, социально-экономические, национальные и иные местные традиции (рис. 1) [10].

Рис. 1––Герб городского округа Балашиха Московской области

Флаг городского округа Балашиха Московской области является официальным символом г. о. Балашиха Московской области. Флаг г. о. Балашиха разработан на основе герба г. о. Балашиха и отражает исторические, культурные, социально-экономические, национальные и иные местные традиции (рис. 2) [10].

Рис. 2––Флаг городского округа Балашиха Московской области

 

г. о. Балашиха расположен в западной части Мещёрской низменности со слабоволнистым плоским рельефом, на песчано-галечной равнине, имеющей ледниковое происхождение. Почвы дерново-подзолистые и глеево-дерново-подзолистые.

Климат умеренно континентальный с достаточным увлажнением, формируется под воздействием воздушных масс Атлантического океана. Преобладают западные и юго-восточные ветры. В течение года через территорию района проходят западные и южные циклоны.

Природные ресурсы Балашихи представлены гравийно-песчаными породами и песками строительными, которые используются для дорожно-строительных работ, а также в качестве сырья для получения строительных песков, гравия и щебня. Щебень из гравия используется в качестве крупного заполнителя в бетон.

Проанализируем население г. о. Балашиха Московской области на 1 января 2016-2020 г. г. (таблица 1) [10].

Таблица 1-Анализ населения г. о. Балашиха Московской области на 1 января 2016-2020 г. г.

Показатели	01.01. 2016 г.	01.01. 2017 г.	01.01. 2018 г.	01.01. 2019 г.	01.01. 2020 г.	Абс. отк.	Отн. отк.%
Численность населения, тыс. чел.	428,4	450,8	468,2	490,0	507,4	79,0	118,4

 

Численность населения на 1 января 2020 г. составила 507,4 тыс. чел., что на 79,0 тыс. чел., или на 18,4% больше чем на 1 января 2016 г.

Плотность населения составляет 3431,6 чел./км². В национальном плане большинство составляют русские. Этнохоронимы: балашихинец, балашихинка, балашихинцы.

Можно выделить следующие сильные и слабые стороны г. о. Балашиха [10].

Сильные стороны:

1. Наличие лесопарковых зон.

2. Месторасположение города позволяет оградиться от столичного шума и суеты.

3. Большое количество новых районов на любой вкус и кошелек.

4. Низкие цены на жилье в определенных районах.

5. Большое количество различных объектов культурного наследия, храмов, усадеб, памятников.

Слабые стороны:

1. Не самая лучшая экология, но это характеристика всей современной России.

2. Постоянная транспортная загруженность, особенно в рабочие дни, что свойственно и другим крупным городам.

3. Отсутствие метро.

4. Недостаток парковок.

5. Нехватка социальных объектов в некоторых микрорайонах.

Балашиха является развитым в экономическом плане городским округом.

Промышленные предприятия специализируются в производстве изделий и устройств для современных самолетов, и других летательных аппаратов, металлоконструкций, бетоносмесительных установок, сборного железобетона, сжиженных и сжатых газов, фильтров для очистки воды, пищевых продуктов, криогенной техники, красок и др.

Такие предприятия как «Балашихинский литейно-механический завод», «Московский авиационно-ремонтный завод РОСТО», «Авиационная корпорация Рубин» старейшие и крупнейшие в городе. Их деятельность связана с производством различных деталей для самолетов и вертолетов.

Химическая промышленность представлена ОАО «Криогенмаш», ОАО «Линде Газ Рус» и «Балашихинским опытным химическим заводом». Затем идет крупный завод «Балашихинские автомобильные краны и манипуляторы».

В Балашихе довольно много достопримечательностей, которые связаны как с богатым культурным наследием города, так и с развитым торгово-развлекательным комплексом.

Во-первых, в черте Балашихи находятся усадьбы Пехра-Яковлевское и Горенки, которые представляют собой памятники архитектуры классицизма. Также Балашиха славится православными храмами, которых насчитывается 14 штук. Самым крупным является храм Михаила Архангела, построенный еще в XVII веке в Никольско-Архангельском.

В Балашихе идет активное жилищное строительство и возведение социальных объектов, но больше всего она нуждается в разветвленной транспортной инфраструктуре.

Сегодня в Балашиху ходит всего 13 пар поездов с интервалом движения от 1 до 2,5 час, здесь курсируют скоростные «Стриж», «Ласточка» и «Сапсан». Чтобы увеличить транспортную доступность, на участке Реутово – Балашиха решили построить двухэтажную железную дорогу, которая позволит развести транспортные потоки.

Для муниципальной власти городского округа Балашиха основной задачей является создание комфортной среды для всех его жителей, обеспечение гармоничного развития инфраструктуры и социально значимых объектов.

С этой целью в городском округе принят и реализуется ряд программ поддержки, модернизации и комплексного развития городской среды муниципального образования.

На сегодняшний день в Балашихе идёт планомерная работа по устранению проблем в транспортной инфраструктуре, жилищно-коммунальном хозяйстве, в системе здравоохранения города.