Модуль 9. YouTube для бизнеса
Какие важные задачи у YouTube, как у поисковой системы?
1) Показывать наиболее релевантный контент пользователю
2) Удержание аудитории
Сколько стратегий продвижения есть на Ютуб и какие?
1 Стратегия: сотрудничество с блогерами и лидерами мнений в YouTube (без регулярного ведения youtube канала)
Что требуется от предпринимателя, бизнеса в 1 стратегии:
● Найти лидера мнений в YouTube, у которого в подписчиках и зрителях находится ваша целевая аудитория
● Проанализировать перспективы сотрудничества с ЛМ
● Узнать цену интеграции, договориться о рекламе, заключить соглашение
● Подготовиться к интеграции. Реализовать проект
● Оценить эффективность
● Единоразово проинвестировать ресурсы в проект
Резюме:
Рекламировать себя, компанию, бренд, товары, услуги, мероприятия, и всё,
чему требуется реклама, можно у лидеров мнений в YouTube.
Развивать для этого свой собственный канал не требуется
Стратегия: таргетированная видеореклама (без регулярного ведения youtube канала)
|
|
Что требуется от предпринимателя, бизнеса в 2 стратегии:
● Записать (создать) видео с призывом совершить целевое действие
● Загрузить его на канал в YouTube
● Настроить на ролике ярлыки захвата внимания зрителя
● Настроить рекламные кампании в Google ADS
● Провести рекламные кампании, отслеживая эффективность и конверсии
● Инвестиция ресурсов в проект длится столько, сколько будет актуальность в проведении рекламной компании
Резюме:
Рекламировать себя, компанию, бренд, товары, услуги, мероприятия, и всё, чему требуется реклама, можно посредством 3-4 продающих коротких
видеороликов.
Развивать для этого свой собственный канал не требуется
Стратегия: регулярное стратегически спланированное ведение и продвижение Youtube-канала
Личный или Корпоративный YouTube-канал
Что требуется от предпринимателя, бизнеса в 3 стратегии:
● Постоянное создание видеоконтента
● Настройка, оптимизация и продвижение контента
● Постоянные финансовые и временные инвестиции
Резюме:
Рекламировать себя, компанию, бренд, товары, услуги, мероприятия, и всё, чему требуется реклама, можно посредством постоянного ведения канала и создания видеоконтента.
Развитие собственного канала обязательно.
Какие два вида таргетированной видеорекламы, которая рекламируется только на Ютуб вы знаете? и в чём их отличие.
In-stream - реклама поверх основного ролика. Самый популярный формат видеороликов для широкого охвата аудитории.
Ø пользователь может пропустить видео после 5 секунд просмотра. Оплачивается за просмотр.
|
|
Ø без возможности пропуска видео. Длительность ролика - до 15 секунд.
Discovery -отдельные рекламные ролики, загружаемые на ютуб.
Контекстная видеореклама, подходит для продвижения Ютуб-каналов. Появляется в поиске, в рекомендуемых видео, на главной странице Ютуб. Оплачивается в момент просмотра ролика.
Какие параметры, виды таргета можно выбрать, настроить в Google ADS для продвижения вашего видео на YouTube?
Ø языки;
Ø дата начала и окончания РК;
Ø местоположение,
Ø стратегия назначения ставок;
Ø исключенный контент;
Ø устройства;
Ø ограничение частоты показов;
Ø расписание показа объявлений;
Ø ставки;
Ø демография (пол, возраст, наличие детей, доход)
Ø темы;
Ø аудитории (интересы аудитории);
Ø ключевые слова;
Ø места размещения.
Что необходимо настроить или какие поля заполнить при оптимизации видео на YouTube? т.е. какие параметры помогают продвигать ваш ролик на Ютуб?
(*первые три основные из курса)
· Название видео с использованием ключевых слов
· Описание видео с использование ключевых слов и тайминга
· Теги
· Субтитры. YouTube стремится к тому, чтобы видео могли смотреть различные группы зрителей, в том числе с ограниченными возможностями. Поэтому видео с субтитрами при прочих равных условиях получают приоритет.
· Плейлисты. Плейлисты помогают структурировать информацию на канале и повысить вовлеченность зрителей. Когда человек открывает плейлист, повышается вероятность, что он посмотрит более одного видео и не будет сразу уходить на другой канал.
· Подсказки. Подсказки — это способ размещения ссылок в видеоролике. С их помощью продвигают другие видео, каналы, плейлисты и товары.
· Конечные заставки. Обычно заставки используют для призыва подписаться на канал, поставить лайк, добавляют ссылки на другие ролики и плейлисты.
· Значки видео. Значки видео не менее важны для оптимизации видео, чем заголовки. Они также влияют на привлечение внимания зрителей. Удачный значок может привести к заметному росту CTR.
· Комментарии. YouTube оценивает количество и качество комментариев к видео и таким образом определяет уровень интереса зрителей к нему.
· Репосты. Чем больше ролик получит репостов, тем выше будет его рейтинг.
· Лайки. Лайки отражают уровень вовлеченности зрителей. Причем роль играют не только лайки, но и дизлайки.
Что такое теги и для чего они нужны при оптимизации вашего видео на Ютуб?
(нужны для того, чтобы показываться в правой колонке “похожие видео”):
Теги на YouTube – это ключевые слова и фразы, описывающие содержание видео. С их помощью поисковые алгоритмы распознают суть ролика.
Можно выделить несколько основных функций, которые выполняют теги:
· продвигают видео в поисковой выдаче по ключевым запросам;
· помогают попасть в рекомендованные видео по соответствующей тематике;
· повышают шансы на попадание в похожие видео к популярным роликам.
У каждого видео должно быть 3 типа тегов:
Ø Общие теги канала. Повторяются во всех видео. (Например:Название бренда, Имя автора, основной ключевик ниши);
Ø Общие теги цикла передач. Повторяются в конкретных выпусках. (Например: мастер-класс…, обзор…, ответы на вопросы «Как…»);
Ø Уникальные теги конкретного видео. Уникальны для каждого видео;
Теги можно брать у популярных каналов схожей тематики, чтоб трафик на себя немного гнать. (в практике видела прописывают теги на популярные каналы с подписчиками более 100 тыс и выше).