Спілкування як обмін інформацією. Засоби МАС-медіа

У вузькому розумінні термін комунікація визначається як обмін інформацією між людьми, як смисловий аспект соціальної взаємодії, як складова частина спілкування. Процес обміну інформацією під час спілкування між людьми має свою специфіку. А саме, кожний учасник комунікативного процесу передбачає активність свого партнера. Характер обміну інформацією між людьми визначається тим, що за допомогою системи знаків партнери можуть впливати один на одного. Комунікативний вплив, як результат обміну інформацією можливий лише тоді, коли людина, яка спрямовує інформацію і людина яка приймає інформацію володіють єдиною або подібною системою знаків, або говорять однією мовою. За характером впливу інформація може бути спонукальною і констатуючою.Спонукальна інформація висловлюється в наказі, проханні, інструкції, пораді. Вона розрахована на те, щоб стимулювати певні дії і виконує такі функції як: по-перше активізує поведінку, по-друге забороняє певні дії, або небажані різновиди діяльності, порушує деякі автономні форми поведінки та діяльності. Констатуюча інформація виступає у формі повідомлення і передбачає зміну поведінки не прямо а опосередковано і поступово. Сам характер повідомлення буває різним, а саме від байдужого тону викладу, до включення в сам текст повідомлення елементів переконання.Залежно від спрямованості інформації, яка іде від комунікатора, виокремлюють аксіальну та ретиальну комунікацію.Аксіальна комунікація спрямовує свої сигнали до якогось окремого отримувача інформації (індивідуального чи групового).Ретиальна комунікація адресована багатьом. Зокрема великим соціальним групам.Для вивчення ефекту впливу в процесі спілкування виділяють елементи комунікативного процесу.Відбувається технічна революція. Вже давно стало реальністю інформаційне суспільство, яке письменники змальовували свого часу як наукову фантастику. У кожній країні світу розвиток засобів масової інформації тісно переплетений з національною, культурною, економічною і передусім політичною історією. З одного боку, засоби масової інформації були важливим чинником торгівлі, а з другого боку, вважалися й надалі вважатимуться дійовим інструментом політичного впливу. В країнах з ринковою економікою засобам масової інформації відводиться роль підґрунтя для мирного демократичного формування громадської думки. Мас-медіа виконують свою політичну функцію в демократичному суспільстві тільки тоді, коли кожний у будь-який час має доступ до них і може їх оплачувати. У демократичних державах політична мета, якої прагнуть досягти за допомогою засобів масової інформації, протилежна тій, що існувала в дотеперішню добу: вони повинні бути не інструментом влади, а інструментом для контролю над можновладцями. Але й нині до цієї мети ще далеко. Історія будь-якої країни є водночас також історією засобів масової інформації. Вони, з одного боку, розвивалися разом із загальною історією держави — за власними закономірностями, а з другого — паралельно до розвитку соціуму. Мас-медіа повинні виконувати завдання суспільства. І вони роблять це, коли добувають, поширюють інформацію, висловлюють свою думку, критикують та іншим чином сприяють формуванню громадської думки для добра суспільних інтересів. У сімдесяті роки, коли із впровадженням кабельного і супутникового телебачення проблема браку частотних каналів зникла і завдяки сучасний електроніці стало можливим набувати дешевші передавачі, а заклик до конкуренції серед електронних мас-медіа лунав щораз голосніше, право займатися радіомовленням і телебаченням отримали й приватні особи: термін «дуальна система» набув нового значення, а саме — рівність комерційних і громадських засобів. Чому мас-медіа розвивалися так бурхливо? Відповідь на це питання є одночасно ключем до оцінки розвитку засобів масової інформації у майбутньому. Основною причиною стрімкого розвитку засобів інформації було масове запровадження комп’ютерів. Адже мас-медіа — це також носій і посередник інформації. А справжня демократія завжди потребує засобів масової інформації: лише той, хто знає, що відбувається, може мати власну думку.