2014-02-04
661
Привлекательность СЗХ определяется по следующей формуле:
П = aG + bR - gT, где G - перспективы роста в СЗХ; R - перспективы рентабельности в СЗХ; T - оценка нестабильности бизнеса (см. 12.2); a, b, g - весовые коэффициенты, отражающие индивидуальный подход фирмы (a +b +g =1).
Оценки G и R производятся по специальным шкалам балльных оценок факторов, влияющих на эти показатели (табл. 13.1, 13.2).
Таблица 13.1
Оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ (G)
| ФАКТОР | ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТИ -5 +5 | |
| Темп роста соответствующей отрасли | понизится | повысится |
| Динамика географического расширения рынка | понизится | повысится |
| Степень устаревания продукции | снизится | повысится |
| Степень обновления продукции | снизится | повысится |
| Степень обновления технологии | повысится | снизится |
| Уровень насыщения спроса | повысится | снизится |
| Государственное регулирование | ужесточится | ослабнет |
| Прочие факторы | в неблагоприятную сторону | в благоприятную сторону |
| Общая оценка | 
|
Таблица 13.2
Оценка предполагаемых изменений рентабельности (R)
| ФАКТОРЫ | ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТЕЙ -5 +5 | |
| Колебания рентабельности | высокие | отсутствуют |
| Колебания объема продаж | высокие | отсутствуют |
| Колебания цен | высокие | отсутствуют |
| Цикличность спроса | большая | отсутствуют |
| Уровень спроса по отношению к производственным мощностям | низкий | высокий |
| Географическая концентрация рынка | низкая | высокая |
| Обновление состава продукции | частое | редкое |
| Продолжительность жизненных циклов товара | низкая | высокая |
| Расходы на НИОКР | высокие | низкие |
| Время разработки новой продукции | большое | малое |
| Степень конкуренции | высокая | низкая |
| Необходимость послепродажного обслуживания | большая | отсутствует |
| Конкуренция на рынке ресурсов | большая | малая |
| Государственное регулирование | жесткое | отсутствует |
| Общая оценка | 
|
